Agora é oficial, estou desde semana retrasada na criação online da agencia 141 SohoSquare. O Luiz Toledo, com quem trabalhei muitos anos na Touché Propaganda, foi quem me convidou a se juntar a equipe. Pela primeira vez vou trabalhar em uma multinacional, coisa que sempre tive curiosidade em fazer. A 141 é do grupo WPP, o mesmo que é dono da Ogilvy (o Michel Lent do blog Viu Isso está lá) e da JWT (o Jampa do Telescópica está lá).
Dizem que em multi é bem diferente, pois não existe a figura do dono, substituida pela imagem de um board de acionistas reunidos em NY, Tokyo ou Frankfurt. Usando o raciocinio daquele ditado caipira, a minha expectativa é que procedimentos, processos e planos pensados e normatizados substituam o fator olho do dono na hora de engordar o boi :-)
Parece que a agencia é herdeira da Denison, que agora reúne varias pequenas e médias agências que absorveu em anos recentes. Além do Toledo e o pessoal da Touché (Rogerio, Ana Carla, Dames, Chicca) convivo com (mais de 100, acho) novos colegas como Lulu, Corbari, Lucas, Mauro, Raquel (da foto), Schneider, Gisele, Zaidan, etc. Apesar deste pouco tempo, já comecei a trabalhar pra alguns clientes daqui: Avon, EMS, Brasilit, Barbacoa, Vipal, Governo Federal, Care Plus e Makro.
Vamos que vamos!
12.6.09
28.5.09
Flickr The Commons
O Flickr criou o grupo The Commons reunindo várias imagens de museus e bibliotecas do mundo que resolveram compartilhar seu acervo de domínio público, sem direitos autorais. Parece que a idéia é que os usuários conheçam e usem mais as imagens e ajudem a catalogar, identificar, tagear, as fotos, colaborando para sofisticar a chamada busca social no conceito da velha folksonomy (ou gentenomia).
Segue texto da descrição do projeto:
Segue texto da descrição do projeto:
Flickr The Commons.Não tem quase nada sobre o Brasil ou de brasileiros (a foto acima mostra o pavilhão brasileiro na Feira Mundial de Chicago de 1893), mas fica a dica pro pessoal dos Arquivos Publicos, Pinacotecas e instituições como o Instituto Moreira Salles, Museu Lasar Segall, etc.
Sua chance de contribuir com a descrição das coleções de fotos públicas do mundo.
As principais metas do projeto The Commons no Flickr são, em primeiro lugar, mostrar a você os tesouros escondidos nos arquivos de fotografias públicas mundiais e, em segundo lugar, mostrar como a sua adição e o seu conhecimento podem ajudar a enriquecer ainda mais essas coleções.
Você está convidado a ajudar a descrever as fotografias que descobriu no The Commons no Flickr, adicionando tags ou deixando comentários.
11.5.09
Adesivo na pia com mensagem contra o desperdício de água para divulgar Ecoblogs
Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou este adesivo com a mensagem "Rede Ecoblogs 1 ano. Feche a torneira ao escovar os dentes e você economizará 12.593 litros de água no mesmo período" para ser colado próximo a torneiras das pias dos banheiros.
Abaixo, o adesivo colado na pia do banheiro da agência:
Além do adesivo e imagens coladas no elevador do prédio sede da Mapfre na Marginal Pinheiros, uma série de mensagens e e-cards foram publicadas no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede.
A campanha teve direção de arte do Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
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Abaixo, o adesivo colado na pia do banheiro da agência:
Além do adesivo e imagens coladas no elevador do prédio sede da Mapfre na Marginal Pinheiros, uma série de mensagens e e-cards foram publicadas no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede.
A campanha teve direção de arte do Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
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Mensagens no elevador divulgam 1 ano de Ecoblogs no prédio da Mapfre
Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou uma intervenção que fez com que os elevadores do prédio da Mapfre na Marginal Pinheiros amanhecesse com estas imagens.
As portas fechadas dos elevadores mostravam a foto da floresta tropical preservada, verde e intacta.
Ao abrir as portas, dentro do elevador uma foto da floresta desmatada e a mensagem: A Rede Ecoblogs está comemorando um ano. Tempo suficiente para a área de desmatamento na Amazônia aumentar em 10.000 km2.
Além do elevador adesivado, criamos um adesivo menor com mensagens contra o desperdício de água para serem colados em pias de banheiro e uma série de imagens e e-cards com outras estatísticas compartilhados no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede. A campanha teve direção de arte de Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
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As portas fechadas dos elevadores mostravam a foto da floresta tropical preservada, verde e intacta.
Ao abrir as portas, dentro do elevador uma foto da floresta desmatada e a mensagem: A Rede Ecoblogs está comemorando um ano. Tempo suficiente para a área de desmatamento na Amazônia aumentar em 10.000 km2.
Além do elevador adesivado, criamos um adesivo menor com mensagens contra o desperdício de água para serem colados em pias de banheiro e uma série de imagens e e-cards com outras estatísticas compartilhados no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede. A campanha teve direção de arte de Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
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10.3.09
ARGs no Brasil - Alternative Reality Games
Materia no Meio & Mensagem - Viva a realidade alternativa (para cadastrados) - publicada em 01/09/2008, fez um resumo das iniciativas brasileiras em ARGs, alternative reality games ou jogos de realidade alternativa. A transmissão de Guerra dos Mundos em 1938 por Orson Welles, onde o formato de noticiário transmitindo pelo rádio a chegada de marcianos na Terra fez a audiência confundir ficção e realidade, é citada como exemplo pioneiro do formato. Um marco mais recente, em 2001, foi o filme Bruxa de Blair, produção de dezenas de milhares de dólares que faturou milhões, graças principalmente à trama construida por uma rede de sites e relatos online que deixavam dúvida sobre a existência real ou não dos protagonistas (estudantes de cinema desaparecidos) e do documentário supostamente encontrado na floresta de Blair.
A matéria traz declarações de Rafael Kenski, editor de internet do núcleo jovem da Editora Abril, que destacou o ARG para Guaraná Antartica, que envolveu a revista Superinteressante e que levou alguns políticos a discursar contra a privatização e internacionalização da Amazônia graças ao site da multinacional de biotecnologia que fazia parte do game. Segundo Rafael a ação obteve 400 mil visitas, superando a meta de 300 mil.
Me lembro que a entrada da Revista Superinteressante com a linguagem aconteceu graças à uma reportagem sobre o tema, quando decidiram criar um jogo para explicar a novidade na prática. Naquela época um grupo de aficcionados criou um ARG em Santos/SP, sem nenhum patrocínio, apenas pela diversão. Amatéria da Folha de São Paulo - Jogos da categoria "ARG" misturam ficção e realidade - publicada em 13/02/2006, contou essa experiência ( http://www.argprojeto.rg3.net ), conduzida por Leonardo Souza Pinto, então com 18 anos. Hoje em dia o ARG é caracterizado pelo uso de diversas midias e plataformas interligadas, celular, internet, publicidade, ações de rua, eventos, midia exterior, etc.
No Meio & Mensagem Rafael ainda defende que este tipo de game tem um potencial inexplorado e são novas formas de interação, quase sob demanda, com os braços do marketing viral e imersivo. No game do Guaraná Antartica até a passagem do presidente Bush no Brasil foi usada para alimentar as teorias conspiratórias, mensagens subliminares e ambíguas que compuseram a trama do ARG.
O jornal tambem consultou Ricardo Acerbi Wendel, diretor de criação da Citrus7, agência especializada em web, advergames e ARGs, que acredita que os ARGs nada mais são do que RPG (Role Playing Game) ao vivo e cita o game Perplex City, que segundo ele atraiu 150 milhões de pessoas, como um dos ARGs mais famosos.
Entre outros exemplos brasileiros citados na matéria do M&M está a ação da Axe dentro do Ragnarok Online, em abril de 2008, parceria da Level Up para a Unilever, um game de corrida da Peugeot criada pela Media Contacts Brasil, a Vivo em Ação, que atraiu 4 milhões de pessoas em 2005 (tb citado na matéria da Folha), e The Last Secret of John Carter, para a rede de escolas de idiomas Cel-Lep.
Estátua do Borba Gato
Ano retrasado o Sesc Santo Amaro contratou a Game Cultura para divulgar uma exposição de arte com um ARG. Nota no Estadão - Sesc faz estátua de Borba Gato desaparecer - publicada em 10/11/2007, conta que um painel cobrindo o monumento e atores contratados espalharam o boato que a obra havia sido roubada para chamar atenção ao autor Julio Guerra.
O site de noticias do bairro, A Voz de Santo Amaro ( http://www.avozdesantoamaro.com.br ) também foi envolvido e publicou uma nota falsa entre as reportagens. Ferramentas foram espalhadas no chão, perto da caixa que cobria o Borba Gato, colégios e professores da vizinhança colaboraram e uma comunidade no Orkut foi criada: Vocês conseguiram o Borba Gato sumiu.
Roger Tavares, da Game Cultura, declara que este tipo de jogo não tem regras e o mais interessante é que as pessoas nem sempre sabem que estão jogando porque estão envolvidas pelos fatos ao redor.
Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.
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- Divulgando Eragon no Ragnarok
A matéria traz declarações de Rafael Kenski, editor de internet do núcleo jovem da Editora Abril, que destacou o ARG para Guaraná Antartica, que envolveu a revista Superinteressante e que levou alguns políticos a discursar contra a privatização e internacionalização da Amazônia graças ao site da multinacional de biotecnologia que fazia parte do game. Segundo Rafael a ação obteve 400 mil visitas, superando a meta de 300 mil.
Me lembro que a entrada da Revista Superinteressante com a linguagem aconteceu graças à uma reportagem sobre o tema, quando decidiram criar um jogo para explicar a novidade na prática. Naquela época um grupo de aficcionados criou um ARG em Santos/SP, sem nenhum patrocínio, apenas pela diversão. Amatéria da Folha de São Paulo - Jogos da categoria "ARG" misturam ficção e realidade - publicada em 13/02/2006, contou essa experiência ( http://www.argprojeto.rg3.net ), conduzida por Leonardo Souza Pinto, então com 18 anos. Hoje em dia o ARG é caracterizado pelo uso de diversas midias e plataformas interligadas, celular, internet, publicidade, ações de rua, eventos, midia exterior, etc.
No Meio & Mensagem Rafael ainda defende que este tipo de game tem um potencial inexplorado e são novas formas de interação, quase sob demanda, com os braços do marketing viral e imersivo. No game do Guaraná Antartica até a passagem do presidente Bush no Brasil foi usada para alimentar as teorias conspiratórias, mensagens subliminares e ambíguas que compuseram a trama do ARG.
O jornal tambem consultou Ricardo Acerbi Wendel, diretor de criação da Citrus7, agência especializada em web, advergames e ARGs, que acredita que os ARGs nada mais são do que RPG (Role Playing Game) ao vivo e cita o game Perplex City, que segundo ele atraiu 150 milhões de pessoas, como um dos ARGs mais famosos.
Entre outros exemplos brasileiros citados na matéria do M&M está a ação da Axe dentro do Ragnarok Online, em abril de 2008, parceria da Level Up para a Unilever, um game de corrida da Peugeot criada pela Media Contacts Brasil, a Vivo em Ação, que atraiu 4 milhões de pessoas em 2005 (tb citado na matéria da Folha), e The Last Secret of John Carter, para a rede de escolas de idiomas Cel-Lep.
Estátua do Borba Gato
Ano retrasado o Sesc Santo Amaro contratou a Game Cultura para divulgar uma exposição de arte com um ARG. Nota no Estadão - Sesc faz estátua de Borba Gato desaparecer - publicada em 10/11/2007, conta que um painel cobrindo o monumento e atores contratados espalharam o boato que a obra havia sido roubada para chamar atenção ao autor Julio Guerra.
O site de noticias do bairro, A Voz de Santo Amaro ( http://www.avozdesantoamaro.com.br ) também foi envolvido e publicou uma nota falsa entre as reportagens. Ferramentas foram espalhadas no chão, perto da caixa que cobria o Borba Gato, colégios e professores da vizinhança colaboraram e uma comunidade no Orkut foi criada: Vocês conseguiram o Borba Gato sumiu.
Roger Tavares, da Game Cultura, declara que este tipo de jogo não tem regras e o mais interessante é que as pessoas nem sempre sabem que estão jogando porque estão envolvidas pelos fatos ao redor.
Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.
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30.1.09
Cadeira feita com garrafas pet na Campus Party
Para divulgar a Rede Ecoblogs na Campus Party personalizamos nosso computador, decoramos nossa bancada com vasos e plantas e como destaque levamos uma cadeira feita de garrafas pet reutilizadas. A Tayra Vasconcelos, da equipe de redes sociais da Espalhe que sugeriu concretizarmos este desafio, pesquisou, coletou o material e montou a peça de mobiliário chamativa e sustentável, publicou um resumo dos primeiros resultados da ação no Blog do Guerrilha: Cadeira de garrafa PET chama atenção em meio a milhares de computadores (28/1/2009).
Além da repercussão junto aos campuseiros, participantes do evento, publicamos fotos de um pequeno passo a passo da confeção da cadeira e da estação de trabalho no álbum Ecoblogs no Flickr que foi compartilhada com os blogs participantes da rede.
Foto: Flickr Webcointernet
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29.1.09
Produtora de videos virais políticos nos EUA
Matéria veiculada no Jornal da Globo semanas atrás - Americanos Fazem Videos de Humor Sobre Disputa Presidencial - fala da influência dos blogs e mostra os bastidores e a estrutura de produção do grupo Barely Political, criadores da Obama Girl sucesso viral na campanha eleitoral (ou pré-eleitoral?) americana. No blog da Fundamental, o post Obama é Pop indica outros videos e elogia este cenário onde a participação dos eleitores produz material para seus candidatos.
Post publicado originalmente no Blog Colmeia.tv
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