9º Café Empresarial - CDT/UnB

O sucesso do Melhor Emprego do Mundo

Texto no Correio Braziliense, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Texto publicado no Jornal Correio Braziliense em julho, no espaço do Sinapro, pra divulgar meu curso de Marketing Viral e Redes Sociais. Segue abaixo na integra:

No sábado, dia 27, o Festival de Publicidade de Cannes anunciou seu prêmio máximo (Titanium) para a campanha de Barack Obama à presidência dos EUA. Concordo que o uso inteligente e inovador dos sites de redes sociais como YouTube, Twitter e Facebook, e a cifra impressionante de mais de U$ 500 milhões arrecadados pela internet foi realmente histórico. Mas na minha opinião o sucesso do "Melhor Emprego do Mundo", campanha da Secretaria de Turismo do Estado de Queensland na Austrália, para divulgar a região, teve méritos igualmentes marcantes. Começando com classificados em jornais locais e anúncios em sites de empregos, a notícia correu o mundo e ganhou enorme repercussão junto à jornais, revistas e TV de vários países. Eu mesmo assisti diversas matérias em telejornais brasileiros, falando desde o anúncio da vaga até o andamento do processo de seleção, que atraiu candidatos do mundo inteiro.

Com um investimento de U$ 1,2 milhões - acredito que este custo inclui o salário do felizardo, cujo trabalho será cuidar da ilha, mergulhar e tomar sol durante o expediente - obteve o equivalente a U$ 80 milhões em espaço na mídia, em blogs e sites de redes sociais. No Festival de Cannes, apesar de não vencer o "Titanium", faturou Grand Prix em Cyber, Marketing Direto e na categoria Relações Públicas, inaugurada nesta edição do evento. Mesmo quando ficou evidente que a ação era um "PR Stunt" (planejado para atrair a atenção da imprensa), a mídia continuou repercutindo, desta vez revelando até mesmo o patrocinador da ação, coisa que muitas redações são orientadas a evitar a todo custo. O case "Melhor Emprego do Mundo" colocou em cheque a crença de que o "marketing viral", para funcionar, deve ocultar ou dissimular ao máximo as marcas e suas intenções comerciais, mimetizando um conteúdo espontâneo, ocasional ou mesmo "produzido" pelo consumidor. Nesta linha, vale lembrar os vídeos da Ray-Ban (acrobacias com óculos atirados à distância) e da Nike, com Ronaldinho Gaúcho acertando seguidas vezes o travessão (este último também repercutiu bastante na imprensa tradicional 4 anos atrás).

De qualquer forma, o sucesso destes exemplos deixa claro que a publicidade e a comunicação caminha para uma presença muito diferente da fórmula convencional: comercial de TV e anúncios em jornais e revistas. Assim, números de audiência perdem importância diante do potencial do "marketing boca-a-boca" onde meios digitais, móveis e conteúdo inusitado e surpreendente se integram para ocupar um espaço precioso nas páginas de resultado de busca no Google ou, melhor ainda, na memória e coração dos consumidores.

Vou falar de redes sociais em Brasilia

Vou falar de redes sociais em Brasilia, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Dias 24 e 25 de julho em Brasília vou falar sobre Marketing Viral e Redes Sociais no Sinapro - Sindicato das Agencias de Propaganda do Distrito Federal. Meu primo Paulo Tamanaha, professor universitário e profissional de midia (trabalhamos juntos na DPZ e na Touché) mora na cidade e me convidou pra participar do evento. Mais detalhes no site do Sinapro (clicando em cursos).

Update - Coloquei no Slideshare as apresentações que usei no curso, seguem os links:
- Marketing viral e redes sociais, parte 1/3
- Marketing viral e redes sociais, parte 2/3
- Marketing viral e redes sociais, parte 1/3

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Mudei pra 141 SoHo Square

141 SoHo Square
Upload feito originalmente por Estagiário141

Agora é oficial, estou desde semana retrasada na criação online da agencia 141 SohoSquare. O Luiz Toledo, com quem trabalhei muitos anos na Touché Propaganda, foi quem me convidou a se juntar a equipe. Pela primeira vez vou trabalhar em uma multinacional, coisa que sempre tive curiosidade em fazer. A 141 é do grupo WPP, o mesmo que é dono da Ogilvy (o Michel Lent do blog Viu Isso está lá) e da JWT (o Jampa do Telescópica está lá).

Dizem que em multi é bem diferente, pois não existe a figura do dono, substituida pela imagem de um board de acionistas reunidos em NY, Tokyo ou Frankfurt. Usando o raciocinio daquele ditado caipira, a minha expectativa é que procedimentos, processos e planos pensados e normatizados substituam o fator olho do dono na hora de engordar o boi :-)

Parece que a agencia é herdeira da Denison, que agora reúne varias pequenas e médias agências que absorveu em anos recentes. Além do Toledo e o pessoal da Touché (Rogerio, Ana Carla, Dames, Chicca) convivo com (mais de 100, acho) novos colegas como Lulu, Corbari, Lucas, Mauro, Raquel (da foto), Schneider, Gisele, Zaidan, etc. Apesar deste pouco tempo, já comecei a trabalhar pra alguns clientes daqui: Avon, EMS, Brasilit, Barbacoa, Vipal, Governo Federal, Care Plus e Makro.

Vamos que vamos!

Flickr The Commons

Foreign Buildings
Upload feito originalmente por The Field Museum Library

O Flickr criou o grupo The Commons reunindo várias imagens de museus e bibliotecas do mundo que resolveram compartilhar seu acervo de domínio público, sem direitos autorais. Parece que a idéia é que os usuários conheçam e usem mais as imagens e ajudem a catalogar, identificar, tagear, as fotos, colaborando para sofisticar a chamada busca social no conceito da velha folksonomy (ou gentenomia).

Segue texto da descrição do projeto:

Flickr The Commons.
Sua chance de contribuir com a descrição das coleções de fotos públicas do mundo.
As principais metas do projeto The Commons no Flickr são, em primeiro lugar, mostrar a você os tesouros escondidos nos arquivos de fotografias públicas mundiais e, em segundo lugar, mostrar como a sua adição e o seu conhecimento podem ajudar a enriquecer ainda mais essas coleções.
Você está convidado a ajudar a descrever as fotografias que descobriu no The Commons no Flickr, adicionando tags ou deixando comentários.

Não tem quase nada sobre o Brasil ou de brasileiros (a foto acima mostra o pavilhão brasileiro na Feira Mundial de Chicago de 1893), mas fica a dica pro pessoal dos Arquivos Publicos, Pinacotecas e instituições como o Instituto Moreira Salles, Museu Lasar Segall, etc.

Adesivo na pia com mensagem contra o desperdício de água para divulgar Ecoblogs

Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou este adesivo com a mensagem "Rede Ecoblogs 1 ano. Feche a torneira ao escovar os dentes e você economizará 12.593 litros de água no mesmo período" para ser colado próximo a torneiras das pias dos banheiros.



Abaixo, o adesivo colado na pia do banheiro da agência:



Além do adesivo e imagens coladas no elevador do prédio sede da Mapfre na Marginal Pinheiros, uma série de mensagens e e-cards foram publicadas no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede.



A campanha teve direção de arte do Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.

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Mensagens no elevador divulgam 1 ano de Ecoblogs no prédio da Mapfre

Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou uma intervenção que fez com que os elevadores do prédio da Mapfre na Marginal Pinheiros amanhecesse com estas imagens.

As portas fechadas dos elevadores mostravam a foto da floresta tropical preservada, verde e intacta.

Ao abrir as portas, dentro do elevador uma foto da floresta desmatada e a mensagem: A Rede Ecoblogs está comemorando um ano. Tempo suficiente para a área de desmatamento na Amazônia aumentar em 10.000 km².

Além do elevador adesivado, criamos um adesivo menor com mensagens contra o desperdício de água para serem colados em pias de banheiro e uma série de imagens e e-cards com outras estatísticas compartilhados no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede. A campanha teve direção de arte de Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.


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