A época de Natal e ano novo é o período que os bancos de sangue dos hemocentros e hospitais do país atingem seus níveis mais baixos. E assim como no carnaval e nas férias de julho, aumentam o tráfego nas rodovias e estradas e os acidentes graves, justamente quando o sangue é mais necessário.
Para comunicar esse problema e divulgar a campanha "Doe Sangue, Faça parte dessa corrente" da agência Borghi Lowe, criamos aqui na Plano Digital uma ação com um Papai Noel vestido com pouco vermelho, como uma foto em preto e branco, distribuindo panfletos da campanha de doação de sangue na Avenida Paulista e alertando as pessoas.
Depois de um tempo convidamos as pessoas a participar, completando de vermelho o Papai Noel, gravando a reação dos transeuntes em video para publicar no canal do Ministério da Saúde no YouTube. No ar desde 6/12/2012, hoje o video já é o segundo mais visto do canal e uma das chamadas diz: Em dezembro e janeiro as pessoas costumam doar muitas coisas, menos sangue. No final, convidamos as pessoas a se cadastrarem no app Banco de Doadores no Facebook.
Nas fotos, uma antes e outra depois, eu e a equipe da Plano e da produção do video com o Papai Noel e alguns participantes da ação na Avenida Paulista, valeu!!!
Atualização: o video saiu do ar no canal do Ministério da Saúde no YouTube mas eu inclui a versão publicada em meu canal.
Assim como fizemos no Dia Internacional do Doador de Sangue em 14 de junho, desta vez no dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue em 25 de novembro, além do lançamento do app Banco de Doadores no Facebook (5.538 usuários até o momento), repetimos a mobilização para as pessoas pintarem a unha de vermelho para celebrar e chamar a atenção para a data. Em Brasília, organizamos uma ação na rua registrada no video acima, publicado hoje no Canal do Ministério da Saúde no YouTube.
Além disso blogs de moda e esmaltes, que apoiaram o movimento mais uma vez, a apresentadora de TV Ana Maria Braga, tradicional militante das causas envolvendo a saúde da mulher, gostou da idéia e apareceu com as unhas vermelhas em seu programa e compartilhou uma foto e recado em sua fanpage, hoje com 639.697 fãs.
Além da divulgação via gerenciamento de comunidades e RP com blogs, influenciadores, profissionais de beleza e manicures, o movimento tb teve boa recepção em sites de empresas como Atmosfera Feminina, lojas e fabricantes de esmaltes. Além da fanpage do Ministério da Saúde no Facebook (25.121 fãs), também publicamos na fanpage da campanha Doe Sangue no Facebook, lançada um pouco antes do Dia Nacional do Doador de Sangue e hoje com 13.168 fãs, posts e imagens para compartilhar o acontecimento:
A Carol Rocha (do perfil @tchulimtchulim no Twitter) e seu movimento #vaidoa,
foi muito lembrada por ocasião do Dia Nacional do Doador de Sangue, pois sua
história com um acidente grave em agosto de 2011 acabou transformando-a
em porta voz da causa nas redes sociais. Ainda no Twitter, através do perfil @minsaude (hoje com 105.357 seguidores), twits sobre o movimento da unha vermelha e do app dos Doadores de Sangue ajudaram a manter a hashtag #doesangue nos trending topics (assuntos mais comentados do momento) durante todo o dia. Abaixo alguns links para fotos da @fuinha_albina e @suaslindas que aderiram e pintaram a unha de vermelho:
O projeto, criado pela Plano Digital para apoiar a campanha desenvolvida pela agência Borghiehr Lowe para o Ministério da Saúde, teve sob minha direção aqui na Plano, a Ana Cristina centralizando as ações de RP e gerenciamento de comunidades ao lado da equipe de midias sociais: Ricardo em Brasília, Juliana e Thais em São Paulo. Para quem gostou da idéia, fica aqui o convite para reservar os esmaltes e pintar as unhas de vermelho nas próximas datas. Doe sangue, faça parte dessa corrente!
Dia 14 de junho aconteceu o Dia Mundial do Doador de Sangue, a agência de publicidade Borghierh Lowe colocou no ar um comercial de tv e anúncios para as pessoas para participarem desta corrente e junto com a gente da Plano Digital lançamos a idéia das pessoas pintarem a unha de vermelho para celebrar e chamar a atenção para a data.
Doar sangue é um ato de solidariedade, que deve ser incentivado e que pode virar um hábito que todos devemos praticar. Imaginamos que pintar a unha de vermelho nesta data - e em outros dias de mobilização - para ajudar a divulgar a causa também é algo simples e, importante, os homens não devem deixar de participar - peçam ajuda a amigas, namoradas ou esposas para pintar as unhas, apenas uma só se preferirem :-)
Em Brasília organizamos uma blitz com manicures que foi até a cerimônia do lançamento oficial da campanha, com a presença do ministro da saúde e outras autoridades, fato que foi registrado em video acima publicado no YouTube e citado no Telejornal da Globo do DF. Divulgamos a idéia da #unhavermelha no Twitter oficial @minsaude (55.458 seguidores), na fanpage Ministério da Saúde no Facebook (5.014 fãs), para blogs e protagonistas nas redes sociais.
Claro que aqui na Plano Digital de SP todo mundo também pintou a unha de vermelho para apoiar a corrente da doação de sangue, tem uma foto na fanpage da agencia no Facebook com o registro das mãos de todo mundo mais a Eline do Estúdio Capanema, espaço de coworking que estávamos utilizando. Outros participantes masculinos do coworking não puderam participar alegando reuniões no cliente, tradições familiares e regionais, etc, mas com a ajuda da Juliana eu aderi ao #unhavermelha e na hora do almoço aproveitamos para explicar aos garçons (que, tive a impressão, estranhamente demoraram pra me atender) e vizinhos de mesa que não se tratava de uma nova moda mas sim um lembrete pela data comemorativa em prol da saúde e solidariedade no mundo.
Pra finalizar, algumas imagens publicadas no Twitpic de pessoas que aderiram a campanha da unha vermelha pelo dia mundial da doação de sangue:
Como comentei no post anterior, estivemos na Campus Party 2011 divulgando os perfis @BBnosEventos e @eufacoacontecer da Conta Universitária do Banco do Brasil no Twitter, BB nos Eventos no Foursquare e no Facebook a fanpage do Banco do Brasil, patrocinador da Zona Inovação no evento. Entre várias ações da Plano Digital como o Origami Twit e aproveitando o roupão de banho incluso como brinde BB Conta Universitária no kit de boas vindas dos campuseiros inscritos, o pessoal do banco pediu nossa ajuda para organizar a maior concentração de pessoas vestidas de roupão do mundo e assim inaugurar um novo recorde mundial do Guiness Book.
O sucesso, pertinência e boa receptividade do brinde surpreendeu positivamente e incentivou a mobilização. Antes de divulgarmos o desafio do recorde, muitos participantes já desfilavam pela Campus Party vestidos com o roupão e os sites de notícia anunciavam o figurino como o uniforme das madrugadas. Combinamos com o pessoal do movimento software livre, tecnologia adotada pelo BB e parceiros de longa data apoiados pelo banco, que convocaram as pessoas e simpatizantes para o momento histórico da foto registrando o acontecimento - se vc esteve presente, marque na foto oficial no Facebook.
Mesmo depois da concentração, participantes ilustres continuaram vestidos com a indumentária, como os convidados internacionais Jon Maddog Hall da Linux Foundation e Kul Wadhwa da Wikimedia Foundation (Wikipedia), este último subiu no palco principal e fez sua palestra vestido de roupão de banho. Tb registramos e divulgamos os blogueiros famosos presentes na Campus Party que aderiram ao novo símbolo do universo nerd, quem sabe no futuro chegamos próximo ao consagrado ritual do Dia da Toalha em homenagem ao escritor Douglas Adams.
Na Campus Party 2011 lançamos o Origami Twit, uma das várias ações que criamos para promover os perfis @BBnosEventos e @eufacoacontecer da Conta Universitária do Banco do Brasil, patrocinador da Zona Inovação no evento. A idéia era podermos escrever no papel mensagens de até 144 caracteres e depois dobrar no formato de um passarinho. Como no Twitter só que sem precisar de conexão ou energia elétrica, o que acabou sendo adequado pelos diversos apagões que a Campus Party sofreu :-) Twitamos no papel mensagens convidando as pessoas a conhecerem a gente (como o origami twit que deixamos com a Marimoon), promos valendo brindes no local, parecido como um correio elegante numa festa nerd. Tb ensinamos a dobradura do passarinho pra quem quisesse aprender ou escrever sua própria tuitada origâmica.
Abaixo, a reprodução da nossa folha do Origami Twit e alguns dos twits distribuídos:
Se você gostou da idéia, é só escrever seu twit em um papel e dobrar segundo as instruções deste video tutorial em português de como fazer o pássaro em origami :
Em um dos dias do evento a VJ da MTV Marimoon esteve no stand da Vivo, aproveitei para entregar um twit em papel e registrei com a foto. Mas nem adianta perguntar o que estava escrito no #OrigamiTwit que deixei com ela, combinado? :-)
Mês passado a Brastemp divulgou a nova Secadora de Roupas com uma ação simulando uma performance e intervenção urbana, que segundo o BlueBus foi criada pela DM9: Patinadora passando roupa em açao da DM9 para Brastemp no YouTube (direçao de criaçao de Sergio Valente, Moacyr Netto, Pedro Gravena, Rodrigo Almeida e Renata Florio). O video tinha 19.283 views dia 8 e hoje alcançava 49.993 exibições. A ação dá continuidade a estratégia que a marca vem adotando desde alguns anos, usando a publicidade de forma não convencional, nesta linha, eu gostei muito do recente Dinner in The Sky (outubro de 2009) e até participei de uma - Microonderia (julho 2008) - quando estava na Espalhe.
Os patins com ferros de passar chamam atenção para a tecnologia passa fácil do novo produto. Não cheguei a ler como funciona, mas pode ser um contraponto à tecnologia de passar roupas com vapor, adotadas por concorrentes como a Suggar (Passadeira a vapor Jet), lojas como a ShopTime (Passadeira a Vapor Fun Kitchen) e pequenos empreendimentos como a Agillisa.
Já tinha escrito sobre o assunto, e a fixação do brasileiro com roupas de fibras naturais e de manutenção trabalhosa, 4 anos atrás no post Máquina de Passar Roupas. Voltando a pesquisar, achei esse post de Juliana Correia - CHEGOOOOOOU a minha Passadeira à Vapor Fun Kitchen!!! - publicado em 10/11/2009, que abandonou o ferro de passar e conta seu teste com a nova aquisição, segue um trecho:
Se você é como eu que não suporta passar roupa, odeia ter que armar a tábua de passar, odeia ter que ficar torta para passar na cama ou afins, sempre se perde e amarrota o verso da roupa quando vira para passar do outro lado e tem uma incapacidade crônica de se acertar com o fio do ferro (que está sempre atrapalhando), essa é a solução. Para mim que odeio e não sei passar roupa, e ninguém passa para mim, ou seja, o meu problema foi sanado! É ÓTIMO para roupas do dia-a-dia! Não precisarei sair mal-passada ou amarrotada por aí!
Sobre a Agillisa, que não é portátil, descobri que a inventora apareceu no Jornal Nacional sobre inventores brasileiros veiculado em 4/10/2002, mas cuja sinopse continua no ar. Segue um copy paste:
Muitos eletrodomésticos foram inventados, evoluíram e, hoje em dia, pouco se sabe sobre quem fez o quê. A televisão tem pai americano, francês, russo, escocês. É muito pai em pelo menos 80 anos de sucessivas reinvenções. O ferro de passar precisa de ajuda. Há 1,6 mil anos, os chineses já usavam uma panela de latão com brasa para passar roupa. O ferro de passar dos tempos modernos não é muito mais do que isso. "No século 21, não dá mais para ficar grudado num fio passando roupa", diz Célia Oliveira, aeromoça aposentada. Palavra de inventora e dona de casa que quer transformar o ferro de passar em peça de museu. "Nós fizemos uma pesquisa, e 97% das mulheres consideram a tarefa de passar roupa a segunda mais chata e cansativa de todas as tarefas", revela. Arrumar a casa é considerada a pior tarefa doméstica, mas o sonho dos irmãos Oliveira é mesmo o de aposentar o ferro de passar. "Tenho experiência pela minha esposa, que detesta passar roupa", conta Lupércio Oliveira, irmão mais velho de Célia e técnico em mecânica. Célia voou pelo mundo inteiro como aeromoça durante 18 anos. Tinha sempre que achar um jeito alternativo de passar roupa. Em cada quarto de hotel, ela ligava a água quente do chuveiro. Porta fechada, roupas penduradas e, meia-hora depois, roupas muito bem passadas pelo vapor do ambiente. "Fui pensando em reproduzir esse sistema que dá certo para um equipamento que pudesse ser transformado num eletrodoméstico", conta a inventora. Transformar a idéia no sonhado eletrodoméstico: missão para o irmão e seus conhecimentos técnicos. A invenção dos irmãos Oliveira tem cara de geladeira, tamanho de geladeira, mas é uma máquina capaz de passar roupa com vapor. Se chama "Alisadora Automática de Roupas". "O único trabalho é apertar o botão de ligar e desligar. Ela faz tudo sozinha. Primeiro, entra um ciclo de vapor, que tem um determinado tempo. Depois, um ciclo de ar para secar esta umidade do vapor", explica Lupércio.
Não deixa de ser curioso, empresas e produtos inovadores e de ruptura praticamente sem design e comunicação e a grande corporação multinacional experimentando novas linguagens e formatos envolvendo boca-a-boca, conteúdo gerado pelo consumidor e redes sociais :-)
Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou este adesivo com a mensagem "Rede Ecoblogs 1 ano. Feche a torneira ao escovar os dentes e você economizará 12.593 litros de água no mesmo período" para ser colado próximo a torneiras das pias dos banheiros.
Abaixo, o adesivo colado na pia do banheiro da agência:
Além do adesivo e imagens coladas no elevador do prédio sede da Mapfre na Marginal Pinheiros, uma série de mensagens e e-cards foram publicadas no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede.
A campanha teve direção de arte do Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
Dia 25 de março de 2009 a Rede Ecoblogs, agregador e biblioteca online de posts sobre sustentabilidade, meio ambiente e reciclagem patrocinada pela Fundação Mapfre, completou 1 ano no ar. Para comemorar a data a agência Espalhe criou uma intervenção que fez com que os elevadores do prédio da Mapfre na Marginal Pinheiros amanhecesse com estas imagens.
As portas fechadas dos elevadores mostravam a foto da floresta tropical preservada, verde e intacta.
Ao abrir as portas, dentro do elevador uma foto da floresta desmatada e a mensagem: A Rede Ecoblogs está comemorando um ano. Tempo suficiente para a área de desmatamento na Amazônia aumentar em 10.000 km2.
Além do elevador adesivado, criamos um adesivo menor com mensagens contra o desperdício de água para serem colados em pias de banheiro e uma série de imagens e e-cards com outras estatísticas compartilhados no álbum Ecoblogs no Flickr e compartilhada com os blogs participantes da rede. A campanha teve direção de arte de Gabriel e foi viabilizada pela equipe de produção da Espalhe.
Para divulgar a Rede Ecoblogs na Campus Party personalizamos nosso computador, decoramos nossa bancada com vasos e plantas e como destaque levamos uma cadeira feita de garrafas pet reutilizadas. A Tayra Vasconcelos, da equipe de redes sociais da Espalhe que sugeriu concretizarmos este desafio, pesquisou, coletou o material e montou a peça de mobiliário chamativa e sustentável, publicou um resumo dos primeiros resultados da ação no Blog do Guerrilha: Cadeira de garrafa PET chama atenção em meio a milhares de computadores (28/1/2009).
Além da repercussão junto aos campuseiros, participantes do evento, publicamos fotos de um pequeno passo a passo da confeção da cadeira e da estação de trabalho no álbum Ecoblogs no Flickr que foi compartilhada com os blogs participantes da rede.
Para divulgar a câmera fotográfica digital Sony Cyber-Shot e sua função Smile Shutter, que dispara automaticamente quando alguém sorri em frente à máquina, a Espalhe criou o Duelo de Sorrisos, uma competição onde os participantes ficam frente a frente e quem sorrir e for fotografado primeiro sai do jogo. Um formato inspirado em uma popular brincadeira de crianças.
Para o duelo, ringues com câmeras Cybershot foram montados em várias lojas de varejo em São Paulo e no Rio, os jogadores ganhavam brindes da Sony e conheciam o produto. Para ajudar na divulgação, simulamos o mesmo mecanismo do Duelo de Sorrisos em um encontro de blogueiros organizado pelo Twitter, o Nerds on Beer ou #NoB. As fotos estão no Flickr Duelo de Sorrisos, minha participação contra Wagner Martins, sócio da Espalhe, foi registrada em video que até publiquei no YouTube: Wagner x Wagner no Duelo de Sorrisos (adivinha quem ganhou? :-))
Para divulgar o lançamento de Clean & Clear Morning Energy a agência Santa Clara criou e a Espalhe operacionalizou a ação com meninas de pijamas, sobre camas com rodas, circulando próximo a escolas e colégios em várias cidades do Brasil. Este video da cama na rua em São Paulo foi publicado no YouTube, ao lado de outros, como a entrevista acima com as blogueiras Thaís do blog Thaisaux e Mari do Porcelain Lady com a Evelyn, da websérie Mina e Lisa.
Para divulgar a união das empresas Ale e Sat que passariam a utilizar apenas a marca Postos Ale, a agência Espalhe lançou O Maior Boneco de Posto do Mundo, montado na cidade de Natal, Rio Grande do Norte, local da sede de uma das empresas. Com uma altura comparável ao Cristo Redentor, a idéia era que o monumento inflável se tornasse uma atração turística da cidade, ao lado do maior cajueiro do mundo.
Em redes sociais, enviamos media kit com luminárias do boneco em miniatura, avisando da ação. Blogs do RN, transporte, humor e até o blog do Boneco de Posto - que postou Porra ganho!!! O maior bonecão de posto do mundo - repercutiram a notícia.
Para divulgar a terceira temporada da série Prison Break no Canal Fox, a agência Santa Clara chamou a Espalhe para operacionalizar uma ação onde uma pessoa ficaria presa enjaulada na Avenida Luis Carlos Berrini em São Paulo até que alguém descobrisse uma senha secreta. Um site foi colocado no ar no endereço euquerosairdaqui.com.br com a transmissão ao vivo da agonia do dublê representando o Michael, personagem presidiário da série. O vencedor que descobrisse a senha que liberta o Michael leva como prêmio uma TV LCD e Home Theater completo.
Convidamos alguns blogueiros de séries de TV, comunicação, etc, a visitar a cela e participar da campanha Free Michael vestindo uma camiseta e publicando pistas exclusivas para a descoberta da senha em seus blogs. No canal no YouTube publicamos videos com momentos do enjaulado interagindo com transeuntes e vizinhos. No Orkut e Twitter, perfis Free Michael interagiram com os participantes da brincadeira, indicando as pistas nos blogs e alimentando o boca-a-boca em torno da ação, da série e do desafio que ia libertar o personagem.
Duas Caras é o nome da nova novela das 8 da Globo com estréia prevista para 1º de outubro. Para sua divulgação a TV Globo aposta em estandes instalados em lugares públicos em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília além da festa de lançamento no Second Life e a publicidade habitual. Os estandes serão equipados com câmeras digitais e computadores com software desenvolvido especialmente para esta promoção. A pessoa poderá mudar sua feição escolhendo boca, nariz, cabelo, olhos, entre outros para terem a sensação de como mudar de rosto. Ao final poderão imprimir e levar para casa a foto de como ficaria sua “nova cara”. As ações acontecem em São Paulo no Terminal Rodoviário Tietê até o dia 28, no Rio de Janeiro na estação de metrô Carioca também até o dia 28 e em Brasília no conjunto Nacional até dia 30.
Hoje na capa da Folha de São Paulo saiu uma foto do tunel Ayrton Senna limpo com reverse graffiti (grafite reverso, ao contrário), recortei o facsimile que tem no site, olhem só:
O Kazi já tinha colocado no blog colmeia.tv o video clipe do Instituto no post Ossário, com o artista Alexandre Orion usando a mesma técnica. O Gabriel do Adivertido também escreveu sobre a data - Sábado 22.09 | Dia Mundial Sem Carro - onde publicou esta foto:
Está na capa da Folha de S.Paulo desta sexta-feira, 21, intervenção no túnel Ayrton Senna bolada e executada pela Lew’Lara para divulgar o Dia Mundial Sem Carro, que acontecerá neste sábado, 22/9.
Utilizando vassouras e panos secos para remover a fuligem depositada pela poluição na parede do túnel, foram escritas mensagens para a população aderir ao movimento:
ANDE. VÁ DE BICICLETA. PEGUE ÔNIBUS. USE O METRÔ. POR MENOS POLUIÇÃO. 22/09. DIA MUNDIAL SEM CARRO.
Um video que registra a intervenção pode ser visto no youtube:
O fato de ser possível escrever limpando a parede deixa escancarado o grau da poluição que atinge a cidade e que compromete a qualidade de vida dos paulistanos.
A extensão da intervenção é de 700 metros de comprimento, cada letra tem 4 metros de largura por 2 metros de altura.
Ficha técnica
Cliente: Nossa São Paulo: Outra Cidade Criação: Manir Fadel / Marco Versolato / Alexandre Vilela (xã) Direção de Criação: Jaques Lewkowicz / Marco Versolato / Manir Fadel Produção: Rebecca Barreto / Cae Sagula Produto: Dia Mundial Sem Carro Atendimento: Luiz Eduardo Soutello
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