Comercial da época do preconceito contra homem com mais de 40

Ontem assistindo ao programa Roda Viva na TV Cultura, com a entrevista do publicitário Washington Olivetto, desde abril de 2010 chairman da W/McCann, ele citou o primeiro comercial brasileiro que ganhou Leão de Ouro no Festival de Publicidade de Cannes de sua autoria. Premiado em 1975, quando tinha 19 anos e trabalhava na DPZ, falava do preconceito existente na época quando os empregadores consideravam o homem com mais de 40 anos velho e excluídos das entrevistas e processos de seleção.

Fiz a transcrição do roteiro do comercial que está publicado no canal WBrasilOnline no YouTube, segue abaixo:

Na tela vão aparecendo em sequencia, fotos de personalidades como Winston Churchill, Albert Einstein, o Papa, Ernesto Geisel, Charles De Gaule, Mahatma Gandhi, Nikita Kruschev, Jorge Amado, Pablo Picasso, Louis Armstrong, Frank Sinatra e vários outros que não reconheci.

Narrador:

Você já ouviu falar que um homem depois dos 40 anos fica ultrapassado, sem chance de se realizar profissionalmente se não tiver atingido o ponto máximo de sua carreira até essa idade. Pois bem, pode ser surpreendente, mas é assim que muita gente pensa.

Você não acredita, então responda, por que os anúncios classificados de certas empresas levam aquela frase com o preconceito em negrito: idade máxima 40 anos. Essas empresas julgam os homens com mais de quarenta anos velhos demais para conseguirem sucesso profissional. E acham normal que eles comemorem o dia do trabalho numa fila de desempregados.

Mas isso tem que acabar. Nenhum país pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial de seus homens mais experientes. Empregador, tire dos anúncios classificados de sua empresa a frase com o preconceito em negrito - idade máxima, 40 anos - e procure descobrir o talento e a vontade de trabalhar que podem estar escondidos dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.

Lembre-se que todos os homens que você viu aqui fizeram sucesso bem depois dos 40.

Assinatura: Conselho Nacional de Propaganda.

A ficha técnica do comercial, segundo o post Nosso primeiro leão de ouro publicado com os créditos para Nelson Cadena no blog Almanaque da Comunicação, seria essa: criação de Francesc Petit, Washington Olivetto, producão gráfica de Ronald Persichetti, fotografia Roberto Mateo, locução de Ferreira Martins e direção de Andrés Bukowinski (ABA Filmes).

Pelo video dá pra imaginar um tempo bem diferente dos dias de hoje, esta faixa de idade sendo vista com muitas limitações, além até do mercado de trabalho, onde a própria aparência e capacidade física e de saúde deveriam ser outras. O filme nem cita mas o papel da mulher no mercado de trabalho também deveria ter dificuldades e preconceitos explícitos nos classificados de empregos nos jornais.

Pra finalizar, a sinopse do programa Roda Viva cita o livro autobiográfico O que a vida me ensinou, escrito por Washington Olivetto e que traz na capa a frase "prestígio é melhor do que sucesso".


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Videocurriculum, Video Portfólios e Videos Motivacionais no YouTube

Como a ação em que estou trabalhando, o Concurso Cultural da Faculdade AIEC, e que comentei aqui antes no post 1ª ação de marketing no LinkedIn no Brasil, tb permite tb a inscrição de videos com histórias da vida profissional, pesquisei rapidamente o tema no YouTube, onde encontrei vários CVs em video. Para profissionais que trabalham com audio visual parece um caminho natural - repórteres, apresentadores, artistas 3D, animadores, atores, etc. Encontrei esse video da Frances Silva Reuther, que apresentava telejornais no nordeste e hoje vive nos EUA de onde atualiza o blog Vida no Exterior.

De qq forma outros profissionais tb utilizam este recurso, pelo que vi, algumas iniciativas na Argentina (VideoparaEmpresas), Espanha (Videoempleo da prefeitura de Jun) e Itália (IlvideoCV) já tentaram formatar um serviço oferecendo recursos padronizados para quem quiser gravar seu histórico profissional ou simular uma entrevista e apresentação para um eventual futuro empregador. Encontrei tb vários canais de palestrantes e consultores com videos motivacionais e trechos de apresentações em eventos. Alguns deles muito populares, o canal Voce Vencedor tinha 457.656 exibições nos videos e o canal Leila Navarro 398.128 exibições. Vou confessar que meu trabalho ficou muito menos estressante depois que conheci a frase

"O segredo do gerenciamento de tempo é saber reconhecer o que é urgente e o que é importante, e fazer as coisas importantes e urgentes primeiro"

que é atribuida ao guru Stephen Covey, o canal Franklin Covey Brasil tinha 18.328 exibições, enquanto que um único video com ele em inglês - Do the big rocks first - tinha 39.164.

Até que tivemos vários videos enviados ao Concurso da Faculdade AIEC, que vai premiar as melhores histórias na busca do sucesso profissional no LinkedIn, essa foi a opção da Renata Lima, Thalita Costa, Felipe Antonio Cardoso, Rogerio Martins e Carla de Bona, por exemplo. Na divulgação do Concurso tivemos a ajuda da Gisela Rao (@giselarao, blog Vigilantes da Auto Estima), parceira de longa data que comentei aqui no post Estou na Plano Digital. Sede em Brasília, home office em SP, do Caiubi (@caiubiaimore, tumblr Coffeebreakr) e da Cathy Henry (@cathyhenry do blog Toca da Cathy).


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Agências digitais estrangeiras no Brasil

Dia 13 de maio o grupo WPP anunciou a compra das agência digital Midia Digital e da i-Cherry, especializada em SEM - Search Engine Marketing. Fiquei sabendo da transação através do blog Startupi, que no post 2010, o ano do dinheiro estrangeiro nas startups brasileiras? linkou o release divulgado no site da WPP - WPP acquires digital agencies, Midia Digital and I-Cherry, in Brazil.

O comunicado diz que a Midia Digital foi fundada em 1995 em Curitiba, e segundo matéria no site Consumidor Moderno publicada em 30/01/2007, abriu o escritório em São Paulo em 2006. No site do jornal DCI - Marketing digital cresce e atrai estrangeiros - o fundador e presidente da Midia Digital, Guilherme Gomide, cita a sinergia com seus clientes HSBC e Johnson & Johnson, que tb são atendidos por outras agências do grupo.

Razorfish, RG/A, etc.

Na semana passada tb foi anunciado a abertura da filial brasileira da Razorfish, do grupo Publicis Groupe, com a presença de Joe Crump, vice-presidente da companhia. Segundo nota no Meio & Mensagem - Tassinari monta operação brasileira da Razorfish - quem vai comandar a operação por aqui vai ser Fernando Tassinari, que estava na Real Media e entre 1996 e 2004 presidiu a Modem Media Brasil, hj tb agência digital do Publicis, mesmo grupo que através da Digitas comprou a Tribal no final de 2008 e mantém acordo com a AG2.

Desta forma, a Razorfish, que já atendia o portal Terra nos EUA e América Latina, fica próximo de seu cliente no Brasil. No evento de abertura, Joe Crump da Razorfish culpou o modelo de remuneração brasileiro, baseado no BV que os veículos pagam para as agências, para justificar o baixo investimento em midias digitais em relação à TV e impresso. Sobre o assunto, o BlueBus publicou A culpa pela baixa penetraçao da propaganda online é só do BV? assinado pelo colunista Luiz Roberto Marinho. Para os gringos realmente deve ser estranho, nosso mercado tem até lei para regular a comissão da agência, o que torna único no mundo. Pra esquentar a discussão, lembrei destes ditados populares:

Diga a verdade e saia correndo.

Se só tem no Brasil e não é jabuticaba, não presta.

Segundo matéria no MMOnline - R/GA aterrissa no Brasil em 2010 - outra agência internacional prepara a aterrisagem por aqui, a R/GA. A reportagem cita o atendimento a conta Mastercard como principal motivo da abertura da filial. Na busca pelo assunto no Google, encontrei até estas ofertas de emprego para o escritório da agência no Brasil - atendimento, tecnologia, criação, design - publicadas no site de busca de empregos Indeed.

Voltando mais um pouco no tempo, lembro que no começo do ano a Euro RSCG 4D foi reativada, sob comando de Vinicius Reis, como o blog do Adonis registrou no post Euro RSCG 4D retoma operação brasileira, e no ano passado, tivemos a chegada da MC Saatchi Interactive, comandada por Kleber Viana, repatriado da Nova Zelandia, segundo nota no site Portal da Propaganda em 17/08/2009: M&C Saatchi abre operação interativa no Brasil e contrata novo diretor de mídia.

Primeira onda

Lembro que na primeira bolha pontocom o mercado tb assistiu a chegada de grandes agências digitais internacionais, além da citada Modem Media (hoje Publicis Modem), pioneira da publicidade online que o atual CEO brasileiro da Razorfish comandou tb, tivemos filiais da Organic (entre 1996 e 2001), Thunderhouse Zentropy (1999 - 2005), Grey Interactive (2001 a 2004), a própria Euro RSCG 4D (1999 - 2007), etc.


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Homem com mais de 40 era velho

Dias atrás o redator Rogerio Schneider, aqui da 141 SoHo Square, comentou que coleciona e relê textos da publicidade que considera clássicos. Este anúncio criado pela DPZ, escrito por Washington Olivetto, ele contou que se deu ao trabalho de redigitar com uma lupa, garimpado do primeiro anuário do Clube de Criação de São Paulo onde ganhou prata na categoria jornal. Entre chaves [ ] estão as palavras e frases que ele ficou em dúvida ou não conseguiu identificar. Este anuário com trabalhos da propaganda brasileira de 1975, ano de fundação do clube, teve uma edição fac simile em 1995 e de onde fotografei a capa, o anúncio que publiquei no Flickr.

Abaixo segue o título e texto redigitados pelo Schneider:

Homens com mais de 40 anos oferecem seus préstimos profissionais a empresas de pequeno, médio ou grande porte.
Cartas para a Rua da Amargura, sem número.

Brasileiros, vacinados, casados, com chapa do pulmão, certificado de reservista, título de eleitor, diploma de primário, ginásio, colegial, técnico e até universitário.
Mas com CIC e carteira profissional aposentados.
Este é o curriculum-vitae dos homens que estão pedindo para trabalhar na sua empresa.
Alguns já exerceram cargos importantes em outras empresas, têm tarimba, espírito de liderança e tudo mais que você procura num funcionário exemplar.
Outros começaram por baixo e continuaram por baixo, mas prometem se esforçar ao máximo para corresponder.
Mas todos têm um defeito considerado gravíssimo: a idade.
Por que a idade é um defeito?
Nós explicamos.
O Brasil de hoje é um país que tem 2/3 de jovens na sua população.
E uma procura de trabalho quase tão grande quanto a oferta.
Acontece que, com essa avalanche de jovens, a lei do fundo de garantia, o aparecimento de novas escolas e uma série de mitos que o tempo fabricou, os homens com mais de 35 anos foram sendo marginalizados.
E hoje, aqueles que não conseguiram atingir os 40 anos numa posição sólida como a sua comemoram o Dia do Trabalho na rua.
Condenados à solidão, ao desprezo, à falta de amigos, de trabalho e, muitas vezes, de meios para sustentar a mulher e os filhos.
Numa situação indigna, covarde, desleal, dura e fria.
Mas isso tem que acabar.
Um país que se diz em desenvolvimento não pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial de homens que aprenderam a trabalhar nas épocas mais difíceis.
Um país com tanto sangue jovem não pode deixar de colocar um pouco de experiência nesse sangue.
E, por incrível que pareça, mais uma vez você é uma das únicas pessoas que pode fazer alguma coisa.
Só que agora é de graça.
Porque o problema do homem com mais de 40 anos é mais moral do que financeiro.
E moral você pode dar sem colocar a mão no bolso. Basta você tirar dos anúncios classificados da sua empresa aquela frase com o preconceito em negrito: idade mínima 18, máxima 30.
Atender com dignidade, e não com dó, a todos os homens com mais de 40 anos que procurarem trabalho com você.
E procurar descobrir o talento e a vontade de trabalhar que pode estar escondida dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.
Fazendo isso, você pode até não acabar com o problema desses maiores abandonados.
Mas já dá uma boa ajuda.
E ainda por cima presta um serviço aos jovens, ao país e à sua empresa.
Aos jovens, porque para eles é sempre bom trabalhar ao lado de alguém mais experiente.
Ao país, porque para ele é sempre bom ter um desempregado a menos e um contribuinte do imposto de renda a mais.
E à sua empresa, porque para ela é sempre bom ter um funcionário que traga lucros em vez de problemas.
Se você entender, colabore.
Lembre-se que o Kissinger, o Presidente Ernesto Geisel, o Linus Pauling, e o [...] já passaram dos 40 faz tempo.
E nem por isso você acha que eles são [dispensáveis].
Ou acha?

No anuário tem a ficha técnica do anúncio - Redator: Washimgton Olivetto, Diretor de Arte: Francisco Petit Roig, Fotógrafo: Luiz Guilherme Assumpção, Produtor: Ronald Persichetti, Agência: DPZ, Produto: Institucional, Anunciante: Conselho Nacional de Propaganda, Aprovado por: Joel La Banca. O nome do Petit está em português, acho que só depois da redemocratização da Espanha ele voltou a usar o Francesc, em catalão.

Pelo jeito, naquele tempo uma pessoa com mais de 40 anos era considerado velho para o emprego, não só na propaganda, mas em vários setores da economia. Imagino que eu, que tenho 45, estaria em dificuldades :-)


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Yahoo! Hack Day no Brasil

Dia 10 de abril aconteceu o primeiro Yahoo! Hack Day no Brasil. Manoel Netto, do blog Tecnocracia, esteve nos preparativos do evento e postou em seu blog: Yahoo! Hack Day Aconteceu no Brasil. Segue copy paste do texto, no link do post: Manoel Netto publicou fotos e o cartaz:

Yahoo! Hack Day Aconteceu no Brasil
11/04/2008 - Manoel Netto

O Hack Day é um evento realizado pelo Yahoo! há alguns anos para promover a inovação. Durante 24 horas, desenvolvedores cadastrados (originalmente eram os engenheiros da própria empresa) são estimulados a criarem serviços, plataformas, scripts, idéias, widgets tudo que seja inovador. Ao final das 24 horas os melhores são premiados em uma festa.

Desde ontem, 10 de abril, a equipe de engenheiros do Yahoo! Brasil esteve envolvida no evento que aconteceu pela primeira vez na América Latina. Por ser o primeiro, esse foi fechado aos funcionários da empresa, mas já está sendo mirabolado um segundo, esse será aberto para inscrições.

Estive hoje na sede do Yahoo! em São Paulo e acompanhei o buzz interno, a empolgação do pessoal, um clima muito legal. No Brasil, as idéias não se limitaram aos engenheiros, todo mundo deu pitaco e quem topou participa, virou a noite desenvolvendo suas idéias para apresentá-las hoje. Não, eu não pude ficar para a apresentação, afinal é interno. Mas soube que as melhores idéias serão implementadas na empresa (além de premiar os autores) e tirei umas fotos rápidas.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Vaga no Flickr - Dica no Chá Quente

Em julho Guilherme Felitti deu a dica em seu blog Chá Quente de que o Flickr oferecia uma vaga para estudantes universitários para ajudar a administrar a comunidade brasileira do site em São Paulo. No blog do serviço de fotos, cujo lançamento da versão em português comentei aqui antes, o post O Flickr está contratando descreve os requisitos exigidos para o candidato. Abaixo, segue a reprodução do texto:

O Flickr está contratando

Estamos muito entusiasmados, pois o Flickr está disponível em vários idiomas, incluíndo português. A tradução do site vai além das palavras, oferecendo também suporte, fórum, gerenciamento e participação na comunidade, fazendo com que a experiência com Flickr no mundo todo tenha a mesma magia, para isso, estamos contratando uma pessoa o gerenciamento da comunidade em português.

Nosso gestor de comunidade irá atuar muito próximo aos departamentos de desenvolvimento e marketing que estão focados na criação e desenvolvimento da comunidade de mídia online.

Sua principal responsabilidade será:

• Participar e se comunicar com os grupos da comunidade Flickr, fórums e o Flickrblog, sobre as novidades, ajudando a resolver problemas e ter certeza de que cada membro terá a experiência esperada.
• Desenvolver e gerenciar projetos e oportunidades para os membros do Flickr para se encontrar e colaborar online e no mundo real.
• Atuar junto à área de suporte a navegar em situações turbulentas, como por exemplo, denúncias de usuários.

O candidato ideal deverá ter o seguinte perfil:

• Amar o Flickr.
• Ser um membro ativo da comunidade do Flickr.
• Ter fluência em português e inglês e ter a habilidade de realizar traduções para os dois idiomas.
• Excelente habilidade de comunicação em ambiente online, blogs e como moderador em fórums.
• Já ter atuado em equipe que desenvolveu comunidades na web ou software social.
• Ter conhecimento de internet suficiente para ser capaz de explicar o processo aos usuários e relatar bugs.
• Habilidade e paixão por fotografia é um adicional importante.
• Ter disponibilidade para estagiar período integral em São Paulo.

Você deverá estar no segundo ou terceiro ano da faculdade. Não há restrição quanto ao curso em que está matriculado, desde que você tenha habilidade e características para a oportunidade.

Para participar do processo soletivo, você deverá encaminhar seu curriculum para o email cvoportunidade2007@yahoo.com.br, com ‘Oportunidade Flickr no campo assunto. É altamente desejável um conhecimento profundo do Flickr. Caso você tenha um link para sua página de fotos, nos envie no corpo do email, juntamente com ser CV.

Postado por Heather Champ

Post originalmente publicado no Yahoo! Tecnologia.

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Blog Treehugger procura

O blog americano Treehugger, sobre sustentabilidade, ecologia e design, está procurando correspondentes no Brasil. Os candidatos aprovados terão que escrever 3 posts em inglês por semana e serão remunerados por isso. Pelo que entendi, se você não se candidatar mas indicar um contratado, também ganha U$200 :-)

Com nosso país virando referência em energia renovável, reciclagem e meio ambiente, não deve ser difícil achar coisas interessantes para blogar. De qualquer forma vale destacar a advertëncia que eles fazem no anúncio: "queremos pessoas comprometidas e com muita energia, temos uma revolução verde para levar adiante!".

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia

CLT Flex para Profissionais de TI

Matéria do mês passado no caderno de empregos da Folha de São Paulo anunciou que contratos de trabalho com pagamentos flexíveis começam a surgir na área de tecnologia (para assinantes), revelando ainda um novo nome para este tipo de contratação diferenciada: a CLT Flex. Juridicamente inválido, segundo a reportagem, neste modelo uma parcela de 30% a 70% do salário é registrada na carteira de trabalho e o restante é pago como ajuda de custo ou reembolso. Entram como benefício a assistência médica, educação, previdência privada, seguros de acidentes pessoais e de vida, transporte, vestuário, alimentação, etc.

O blog Direito e Trabalho, investigou a novidade e publicou no post CLT, PJ e agora CLT Flex…, toda a insegurança institucional da situação. Outro site que discutiu o assunto, segundo o jornal, foi o Profissionais de Tecnologia. Vale lembrar que não é de hoje que os empregadores reclamam da legislação trabalhista brasileira, acusada de antiquada, dispendiosa e rígida. E se for verdade o cenário de competição que citei na nota software brasileiro tipo exportação, as empresas podem estar fazendo malabarismos como estes para conseguir contratar e manter suas equipes.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia

Classificados Online

Domingo retrasado estreou oficialmente o site Zap, portal de classificados dos jornais do Grupo Estado e O Globo. Como notíciado aqui no Yahoo! Tecnologia, o novo portal começou a operar em fase de testes em dezembro, incorporando o site Planeta Imóvel, no qual as 2 empresas já eram sócias desde 2000. A iniciativa vai reunir as ofertas de veículos, imóveis, empregos e serviços, assim como matérias e reportagens do Estadão, O Globo, Diário de SP, Jornal da Tarde e Extra.
Desta forma pretendem repetir na internet a força que tem no mercado de classificados impressos, onde disputam com rivais tradicionais e jornais como o Primeiramão, que não cobra do anunciante e também tem versão online.

O mercado de classificados, ou C2C (consumer-to-consumer) parece que está aquecido. No fim do ano passado a Keero, que opera exclusivamente na internet, anunciou parcerias e investiu em divulgação. O Mercado Livre, há muito tempo aceita anúncios classificados, um modelo bem diferente do sistema de leilão que originou o site e é padrão de sua associada americana Ebay, mas que aproximou mais do modo de fazer negócios do brasileiro. Ainda recentemente a empresa anunciou a abertura das filiais no Panamá, Costa Rica e República Dominicana.

Correndo bem por fora estão as versões do site Craigslists para São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. O site é líder nos EUA e mesmo assediado, seu fundador ainda cultiva alguns ideais da internet (matéria em inglês), indiferente à especulação financeira e fiel ao espírito colaborativo e aberto. No Brasil ainda é pouco usado, a chance maior é encontrar ofertas envolvendo estrangeiros, como esta vaga procurando correspondente para um site internacional sobre bio-combustíveis.

Mas voltando ao Zap, provando do próprio remédio, eles também estão recrutando gente para a aumentar a equipe usando as ferramentas do próprio portal.

Originalmente publicado no Yahoo! Tecnologia

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