Significado de nomes estranhos em agências de propaganda e empresas web

Meses atrás o Bluebus publicou um post sobre Os 40 nomes mais estranhos de agências de publicidade e de onde eles vieram indicando uma lista publicada na coluna AdFreak no site do jornal Adweek em 14/11/2011: 40 Strangest Agency Names, and Where They Came From. Entre as agências separei e traduzi algumas mais conhecidas e pitorescas:

Odopod - www.odopod.com
Sede em San Francisco, Estados Unidos.
A origem do nome faz referência à ilha Odo do filme japonês Godzilla e a idéia de um time compacto, ou pod (casulo em inglês).

The Barbarian Group (O Grupo Bárbaro) - www.barbariangroup.com
Escritórios em Nova York, Boston e San Francisco nos EUA.
Segundo declaração por email ao AdFreak de Benjamin Palmer, sócio-fundador, o nome surgiu de um brainstorm onde os sócios Keith Butters e Rick Webb soltaram a frase "os bárbaros são difíceis de defender". Na verdade os sócios estavam conversando sobre uma nova versão do jogo Civilization.

Droga 5 - www.droga5.com
Sede em Nova York nos EUA, com presença internacional.
Origem: a mãe do fundador David Droga bordava números nas cuecas dos filhos para diferenciar entre os diferentes irmãos.

Razorfish (Peixe Navalha) - www.razorfish.com
Sede em Nova York com presença internacional.
O co-fundador Jeffrey Dachis declarou que o nome foi escolhido de uma lista de 10 opções surgidas em um brainstorm, para a abertura da primeira conta bancária em meados dos anos 1990.

Naked (Nu, Pelado) - www.nakedcomms.com
Sede em Londres na Inglaterra com presença internacional.
Will Colin, sócio fundador, declarou a coluna AdFreak que acredita que as marcas do século 21 devem aparecer nuas ao consumidor, deixando de lado o uso da comunicação como um capa de imagem mas ao invés disso adotar uma transação aberta onde as pessoas são parceiros iguais com a marca.

Wikreate - www.wikreate.com
Sede em San Francisco nos EUA
Explicação descrita no site: Nossa agência é construída no modelo wiki, uma plataforma aberta baseada na colaboração com especialistas em suas áreas e parceiros unidos na empresa e gerenciamento de projetos.

Strawberry Frog (Sapo Morango) - www.strawberryfrog.com
Sede em Nova York com presença internacional, inclusive no Brasil.
Segundo declaração de Scott Goodson, fundador da agência, ao jornal Economic Times da India, o nome foi escolhido para ser a antítese aos dinossauros da Madisson Avenue. "Diferente dos dinossauros do passado, o sapo morango era incrivelmente eficiente. Ele podia te apagar caso você lambesse. Ele era vermelho com as pernas azuis, um radical vestindo jeans."
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Em 2008, o blog TNW The Next Web sugeriu a lista de 15 dumbest names for web 2.0 startups (15 nomes mais idiotas para empresas de internet iniciantes), enumerando entre elas nomes como Diigo, Mzinga, Oooooc.com, ooVoo, etc. De qualquer forma, a criatividade é a matéria prima da agência de publicidade, é natural que esse critério possa tb ser adotada nos nomes das empresas do setor. Em tecnologia e internet, depois do sucesso da Apple, Yahoo!, Delicious, Google, Submarino, Flickr e Tumblr, nomes sonoros, surrealistas e de origem obscuras tb não espantam ninguém.

Se seguirmos o mesmo raciocínio das listas do AdFreak e TNW, no Brasil poderíamos até incluir nomes de agências e startups como Africa, Amanaiê, Chleba, Cubo.cc, Diabloa4, Fulano, Gruda em Mim que o Boi não te Lambe, iChimps, Rino, Tabuleiro da Baiana, etc. O motivo do video do seriado Feiticeira ilustrar este post é que me lembro de uma agência web brasileira batizada de McMann & Tate, agência de publicidade fictícia que o personagem protagonista trabalhava... será que daqui a algumas décadas vamos ver surgir várias Sterling & Cooper homenageando a agência da série Mad Man tb?


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App Banco de Doadores para a fanpage Doe Sangue do Ministério da Saúde no Facebook

Na semana do Dia Nacional do Voluntário de Sangue, celebrado em 25/11/2011, foi lançado o app Banco de Doadores na fanpage Doe Sangue MS no Facebook. Integrando a campanha "Esta corrente precisa de você. Doe Sangue" criada pela agência Borghierh Lowe para o Ministério da Saúde, o aplicativo foi desenvolvido na Plano Digital e ganhou destaque na imprensa e redes sociais. 

No recém lançado Blog da Saúde tem um post convidando as pessoas a instalarem o aplicativo - Faça parte do banco virtual de doadores de sangue - explicando o funcionamento do cadastro e compartilhamento de potenciais doadores e a importância da divulgação da doação de sangue nas redes sociais.

Doe Sangue.png by wagnertamanaha on Aviary

Hoje o aplicativo já alcançou 4.334 usuários, 38% sangue tipo O+, 30% A+, 11% O-, 9% B+, 5% AB e A-, 2% B-, levando a fanpage Doe Sangue MS, criada exclusivamente para a campanha, alcançar 9.989 fãs. Com o Banco de Doadores, os usuários também poderão ver os seus amigos classificados por tipo sanguíneo. O objetivo é convidar o maior número de pessoas, residentes da mesma cidade, assim, quando alguém ou o hemocentro da sua região precisar de doação, o banco servirá para acionar possíveis doadores.

Além de RP e assessoria de imprensa, a divulgação também contou com merchandising no vlog Nerd Office do blog Jovem Nerd - Sangue, Caos, Stallone e o Mago (64.116 exibições até agora) - onde os apresentadores do programa registram em video a doação de sangue.


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Idéias para empresas usarem coworking

Quando se pensa em coworking geralmente temos a idéia de que esse novo formato de compartilhar o espaço de trabalho é destinado apenas a profissionais independentes, frilas ou empresas pequenas sem sede própria. Mas eu acredito que empresas estabelecidas podem se beneficiar do ambiente e da cultura em torno do coworking, que gira em torno do empreendedorismo, nomadismo, mobilidade e colaboração entre profissionais de diferentes áreas e setores sem hierarquia.

Um uso que já deve estar acontecendo é a facilidade de uma empresa ter algo próximo a uma rede de filiais instantâneas em diferentes cidades do Brasil e do mundo, assim profissionais corporativos podem contar com uma estrutura de negócios e produção lado a lado de profissionais independentes e outras empresas individuais. Lembro quando muito tempo atrás, visitando Arraial da Ajuda na Bahia, presenciei um grupo de publicitários em uma espécie de "retiro" ou "imersão" em torno do que parecia ser algum projeto especial ou treinamento da empresa. Depois fiquei sabendo que este tipo de força tarefa temporária reunida em um local diferente do habitual é adotado por agências geralmente para concorrências e criação de campanhas importantes.

Outro uso interessante, atualmente adotado por empresas de tecnologia em universidades e locais públicos, que tb poderiam ser adequados a espaços de coworking são os camps ou labs, gincanas de programação de 1 ou 2 dias geralmente usadas para recrutamento e inovação aberta. Como exemplos posso citar o Yahoo Hack Day, o Microsoft Web Camps, o Campus Party Labs e o Google Code Jam. Na área da construção existe o Tecnisa Fast Dating, penso assim que o formato pode ser adaptado para empresas e profissionais de outros setores, além da área de computação e desenvolvimento de software.

Segue uma lista de possíveis idéias para empresas usarem o coworking:

• Coworking como filial temporária em locais com atrativos turísticos para motivar e descontrair a equipe.
• Coworking como filial temporária em locais com público para mercado teste ou prospecção de novos clientes.
• Coworking como filial ou central para trabalhadores remotos em locais distintos da sede da empresa.
• Coworking como central para equipe multidisciplinar de uma mesma empresa em projetos especiais.
• Coworking para treinamento e convivência de funcionários corporativos com outros profissionais independentes e empreendedores que utilizam o local.
• Coworking para eventos de recrutamento de profissionais ou fornecedores em gincanas de colaboração aberta e competição de equipes.
• Etc, etc, etc.

É claro que pelo caráter aberto e compartilhado destes espaços, as empresas devem usar o coworking sabendo que as informações não serão confidenciais ou secretas, os projetos nestes ambientes devem se beneficiar da transparência, troca e colaboração.

Os espaços de coworking já devem estar pensando neste tipo de cliente corporativo, além dos tradicionais freelancers e profissionais independentes, lembro que tempos atrás o Pto de Contato lançou o Mesão Pto de Contato, onde empresas podiam patrocinar horas de uso no coworking para profissionais ou colaboradores eventuais.

Voltando ao "retiro" em Arraial d'Ajuda, um alerta: lembro vagamente do vulto de uma pessoa empolgada (que devia ser o dono da agência) fazendo um discurso com o livro oitentista bicho grilo "Sem Tesão Não Há Solução" balançando na mão, acompanhado de aplausos e hurras por todos os colegas da mesa. Na hora torci para que em minha então iniciante carreira de publicitário eu nunca tivesse que passar por uma situação como aquela :-D


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Eu Faço Acontecer - BB Conta Universitária

Em maio deste ano o Banco do Brasil lançou a campanha divulgando o BB Conta Universitária inaugurando o site Eu Faço Acontecer e seu espaço colaborativo Dê Voz à Independência. Concebido pela agência Master, o projeto convida aos jovens universitários a participarem enviando textos, vídeos, músicas e fotos, celebrando a independência e abrindo mais um canal online para quem tem muito a dizer.

 

A Plano Digital foi convidada pela Master para atuar nas redes sociais, cuidando dos perfis no Twitter @EuFacoAcontecer (1.710 seguidores) e da fanpage Eu Faço Acontecer no Facebook (16.019 fãs), sugerindo conteúdo, midia e rp com blogs e sites de redes sociais, ações promocionais e de ativação, incluindo brindes relacionados ao patrocínio do banco nos esportes, cultura, educação e entretenimento.

Atualmente a fanpage está no ar com um concurso que encerra hoje valendo ingressos para o Planeta Terra Festival, um dos eventos patrocinados pelo banco, mas além destas ações pontuais, periodicamente nossa equipe acompanha o Lounges BB nas universidades, stands itinerantes com videogames (Kinect, Rock Band), caricaturistas, massagistas, etc, onde interagimos com com os alunos e conduzimos promos e atividades envolvendo os perfis oficiais da campanha nas redes sociais.

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Seeding foi vítima da maldição dos pôneis?

Como quase todo mundo já viu, nas últimas semanas a Maldição dos Pôneis criado pela agência Lew/Lara TBWA se espalhou de forma impressionante, o video no YouTube tem hoje 9.274.883 exibições. No dia 1/8/2011 o perfil @LewLaraTBWA twitou que o assunto estava em 1º no trending topics Brasil e em 6º no mundo, o site Exame.com publicou as estatísticas do monitoramento e repercussão até 5/8/2011: Pôneis malditos, o fenômeno da Nissan em números. Entre vários indicadores a matéria cita 640 posts em blogs, 1.010 videos remix e derivados do original no YouTube, comunidade com 64 mil membros no Orkut, 178 mil citações no Twitter e alcance de 99.691.148 pessoas impactadas no Twitter e Facebook (em vez de pessoas talvez sejam impressões).

Estatísticas do video no YouTube


Nissan - Poneis Malditos - YouTube.png by wagnertamanaha on Aviary

Clicando no botão que exibe as estatísticas do video no YouTube - Nissan Pôneis Malditos - podemos ver que a curva ascendente de visualizações começou dia 29/7 e as maiores fontes de tráfego para a subida e o empurrão inicial veio de anúncios veiculados no próprio YouTube. Não lembro de ter visto o video sendo anunciado no destaque principal da home, mas sim nos "Videos Promovidos/Promoted videos" que aparecem a direita da página.

A partir deste gráfico e das indicações exibidas pelas estatísticas públicas do YouTube podemos supor que nenhum blog, usuário popular ou influenciador em outras redes sociais (Twitter, Tumblr, Facebook, etc) foi responsável pelo crescimento da repercussão. Apenas a qualidade e pertinência do conteúdo junto com a estratégia de midia adequada, compra de espaço publicitário nas redes sociais, inserido no próprio YouTube ou outros canais do Google (Adwords, Orkut, etc) pode ter sido suficiente para provocar tamanho boca-a-boca espontâneo.

Já no Facebook, onde o aplicativo Maldição do Pônei tem 547.516 usuários, a abordagem foi mais radical e questionável, o endereço divulgado no video - www.maldicaodoponei.com.br - leva direto a instalação do app, sem passar pela fanpage ou qualquer pg explicativa.

Voltando ao gráfico do YouTube, os indicadores deixam a entender que o sucesso na viralização dos Pôneis Malditos não precisou do chamado "seeding", termo adotado por algumas agências digitais e empresas especializadas em midias sociais para designar desde algo parecido com o RP (relações públicas) nas redes sociais e blogs, passando pela divulgação em fanpages, comunidades e fóruns, chegando até mesmo a planfetagem em massa direto com usuários comuns no corpo-a-corpo, muitas vezes percebido como invasivo, no limite do spam.

Este modelo parece adequado para as agências de propaganda, que continuariam apostando na criatividade e sofisticação da produção, patrocínio e midia para conteúdo auto-replicáveis para uma audiência de massa, distante do perfil de relacionamento e atendimento ao consumidor. E o triunfo deste formato não surgiu de um fato isolado, a própria Nissan já vivenciou a repercussão do falso grupo musical The Uncles que lançou em 2007 para promover o modelo Sentra, e como revela esta outra noticia de 25/2/2011 na Exame - Para Nissan polêmica vende - com a Lew/Lara TBWA já vinha publicando videos com o mesmo raciocínio de comparação satirizando a concorrência - Rappers p/ Nissan Tiida, Agroboys p/ Nissan Frontier - e agora os pôneis malditos, que finalmente decolaram este conceito para além das espectativas.


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Comercial da época do preconceito contra homem com mais de 40

Ontem assistindo ao programa Roda Viva na TV Cultura, com a entrevista do publicitário Washington Olivetto, desde abril de 2010 chairman da W/McCann, ele citou o primeiro comercial brasileiro que ganhou Leão de Ouro no Festival de Publicidade de Cannes de sua autoria. Premiado em 1975, quando tinha 19 anos e trabalhava na DPZ, falava do preconceito existente na época quando os empregadores consideravam o homem com mais de 40 anos velho e excluídos das entrevistas e processos de seleção.

Fiz a transcrição do roteiro do comercial que está publicado no canal WBrasilOnline no YouTube, segue abaixo:

Na tela vão aparecendo em sequencia, fotos de personalidades como Winston Churchill, Albert Einstein, o Papa, Ernesto Geisel, Charles De Gaule, Mahatma Gandhi, Nikita Kruschev, Jorge Amado, Pablo Picasso, Louis Armstrong, Frank Sinatra e vários outros que não reconheci.

Narrador:

Você já ouviu falar que um homem depois dos 40 anos fica ultrapassado, sem chance de se realizar profissionalmente se não tiver atingido o ponto máximo de sua carreira até essa idade. Pois bem, pode ser surpreendente, mas é assim que muita gente pensa.

Você não acredita, então responda, por que os anúncios classificados de certas empresas levam aquela frase com o preconceito em negrito: idade máxima 40 anos. Essas empresas julgam os homens com mais de quarenta anos velhos demais para conseguirem sucesso profissional. E acham normal que eles comemorem o dia do trabalho numa fila de desempregados.

Mas isso tem que acabar. Nenhum país pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial de seus homens mais experientes. Empregador, tire dos anúncios classificados de sua empresa a frase com o preconceito em negrito - idade máxima, 40 anos - e procure descobrir o talento e a vontade de trabalhar que podem estar escondidos dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.

Lembre-se que todos os homens que você viu aqui fizeram sucesso bem depois dos 40.

Assinatura: Conselho Nacional de Propaganda.

A ficha técnica do comercial, segundo o post Nosso primeiro leão de ouro publicado com os créditos para Nelson Cadena no blog Almanaque da Comunicação, seria essa: criação de Francesc Petit, Washington Olivetto, producão gráfica de Ronald Persichetti, fotografia Roberto Mateo, locução de Ferreira Martins e direção de Andrés Bukowinski (ABA Filmes).

Pelo video dá pra imaginar um tempo bem diferente dos dias de hoje, esta faixa de idade sendo vista com muitas limitações, além até do mercado de trabalho, onde a própria aparência e capacidade física e de saúde deveriam ser outras. O filme nem cita mas o papel da mulher no mercado de trabalho também deveria ter dificuldades e preconceitos explícitos nos classificados de empregos nos jornais.

Pra finalizar, a sinopse do programa Roda Viva cita o livro autobiográfico O que a vida me ensinou, escrito por Washington Olivetto e que traz na capa a frase "prestígio é melhor do que sucesso".


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TwitCarreiras Estácio EAD - 1ª ação de mkt no Tinychat no Brasil

Transmissão do TwitCarreiras #2 para Estácio, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

No mês passado, dias 22 e 29 de março de 2011, transmitimos as duas primeiras edições do TwitCarreiras, debate online via webcam no TinyChat com a Marimoon, VJ da MTV e convidados. Aqui na Plano Digital sugerimos esta açao para a Estácio EAD como uma maneira de divulgar seus cursos e sua marca no mercado de ensino à distância e formação profissional utilizando as midias sociais.

A Marimoon foi escolhida por sua ligação com a web e as redes sociais (hoje o perfil @marimoon no Twitter tem 971.319 seguidores) e por já ter protagonizado campanhas de merchandising na MTV para a Estácio EAD anteriormente. Ao lado da VJ, na mesa principal, tivemos com convidados Eline Kullock (@elinekullock presidente do Grupo Foco e palestrante de RH) na estréia, e Volney Faustini (@volneyf consultor, ex-presidente da ABT Associação Brasileira de Teleserviços) na segunda edição. Representando a Estácio, a professora Andréa Bittencourt, na pauta dos debates, o mercado de trabalho, geração Y, recrutamento, educação e empregabilidade.

TwitCarreiras 1 - Debate online no Tinychat com Marimoon para Estácio, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Tinychat, Twitcam e TreinaTom

Além dos participantes no estúdio da Produtora Fotossíntese em São Paulo/SP, convidamos blogueiros e twiteiros para participar via webcam. Um dos motivos que escolhemos o Tinychat foi justamente a possibilidade de transmitir até 12 câmeras simultâneas, além das conexões via chat com texto e a opção de login com contas do Twitter e Facebook. Diferente da Twitcam, ferramenta mais popular, mas que permite apenas uma webcam. Aliás, a Twitcam já está sendo bem utilizada por clubes de futebol como o Santos F.C., que transmite coletivas de imprensa e reportagens em seu perfil @santosfc, mesmo depois de escândalos com seus jogadores flagrados em trocas de ofensas pela webcam. Outro uso comercial da Twitcam foi a série @asbrahmeiras (17.904 seguidores), onde as reporteres Mel e Cris discutiam a rodada no programa Brahmeiro Futebol Clube do Esporte Interativo no final de 2010.

Desta forma, acredito que a Estácio EAD inaugurou com o TwitCarreiras o uso do Tinychat em uma ação de marketing e divulgação no Brasil. A ferramenta de discussão com vários debatedores simulou bem um ambiente de aprendizado online, permitindo aos espectadores e participantes vivenciar na prática o potencial do ensino à distância. Tivemos assim, além da Marimoon e convidados na mesa principal, vários participantes via webcam: Bia Granja (@biagranja representando o site Results On), Maestro Billy (@maestrobilly), Tiago Yonamine (@sushist do Twitter @trampos), Liliane Fonseca (@Lili_Fonseca do blog Minha Carreira), Ricardo Cabianca (@cabianca), Marina Santa Helena (@santahelena) e Gustavo Periard (@gperiard do blog Sobre Administração).

Foi muito legal a participação de todos, compartilhando suas experiências pessoais, primeiras entrevistas de emprego, formação universitária e carreira, clientes. etc. Aproveito para agradecer tb outros blogueiros que foram receptivos a idéia, Conrado Navarro (Dinheirama), Marina Rodrigues e Vinicius MontSerrat (Sucesso News), Augusto Campos (Efetividade), Beto Veiga (Betoveiga.com), Gabriel Galvão (Ponto Marketing), Jack (Tribo do Mouse), Bernardo Pina (Produzindo.net) e Maria Ceschini (Papos na Rede). Aliás, no Papos da Rede, que patrocina chats quinzenais sobre comunicação digital, Maria Ceschini utiliza o TreinaTOM, ferramenta de sala de aula virtual e eventos online integrada a webcam.

Agência Artplan, branded entertainment desde os anos 80

Criamos a ação no Tinychat por intermédio da Agência Artplan, que cuida da publicidade da Estácio em todas as midias. Foi uma experiência inédita mas de certa forma pertinente para uma empresa que desde seu início inovou misturando eventos, entretenimento, conteúdo, ocupação urbana, marketing boca-a-boca e publicidade. Como todo mundo sabe, a Artplan inventou o Rock In Rio e a Árvore de Natal Gigante na Lagoa.

Finalizando, tenho certeza que os alunos e interessados que presenciaram os debates do TwitCarreiras aproveitaram a chance de ouvir informações muito úteis e interessantes. Aproveitamos o evento para lançar o perfil @Estacio_EAD no Twitter, hoje com 297 seguidores. Foi muito legal ver os profissionais convidados, a professora Andréa e os blogueiros, compartilharam experiências e dicas e a Marimoon, claro, twitando, encaminhando as conversas, integrando as diferentes webcam e trazendo perguntas que o público digitava no chat.

A oportunidade de trabalhar com a Marimoon depois de quase uma década como fã (virou uma das minhas "ídalas" em 2003 quando liderou a rebelião dos brasileiros contra os limites impostos pela cobrança da assinatura no Fotolog) foi extraordinária. E completando a equipe de midias sociais da Plano Digital envolvidos na ação, Juliana, tb autora do blog Jujubalândia, e Gisela Rao, que tb comentou a performance da VJ e os bastidores do TwitCarreiras em seu blog Vigilantes da Auto Estima: Menos perfeição, mais jogo de cintura.


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1ª ação de marketing no LinkedIn no Brasil

Concurso Cultural "Buscando Sucesso Profissional Faculdade AIEC". Conte sua história de busca do sucesso profissional e ganhe prêmios!

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Quando a Faculdade AIEC decidiu começar uma ação em midias sociais, premiando histórias de sucesso profissionais, nós da Plano Digital sugerimos que a ação fosse centralizada no LinkedIn. A faculdade oferece cursos de administração, bacharelado e pós graduação, à distância e tem nota máxima 5 no Enade/MEC, que avalia a qualidade das universidades. Os alunos são principalmente pessoas que já trabalham, gerentes e diretores de grandes empresas, gestores públicos e empreendedores donos de pequenos e médias empresas, para estas pessoas com agendas sempre lotadas, frequentar as aulas via internet é um grande atrativo. Enfim, um público muito parecido com o perfil dos usuários do LinkedIn, rede social usada para network profissional e negócios.

Abrimos um grupo Buscando Sucesso Profissional no LinkdedIn para reunir e compartilhar histórias e a Faculdade AIEC vai premiar as melhores histórias (em texto ou video) publicadas até dia 8 de janeiro de 2011 com iPads e iPods. Quem se interessar pode ver o regulamento completo do Concurso Cultural no endereço www.aiec.br/concurso. Até agora o grupo tem 186 integrantes e como apoio tb criamos um perfil para a Faculdade AIEC no LinkedIn, adicionando como conexões - 333 no momento - os alunos, graduados, colaboradores, tutores, parceiros e fornecedores da instituição que atualizam seus currículos e referências naquela rede, além de profissionais, palestrantes, consultores, jornalistas e blogueiros que escrevem sobre carreiras, coaching, redes sociais, EAD ensino a distância, etc.

Acredito que este tipo de ação no LinkedIn é inédita no Brasil, pesquisei rapidamente e encontrei perfis corporativos mas nenhum Concurso ou coisa parecida. Entre os perfis encontrei grandes empresas como Tecnisa com 95 conexões e Microsoft PME com 495, e outras menos conhecidas como U-nner Consultoria (33), a Tahtto Comunicação (310) e até empresas individuais/profissionais independentes como o Midia Depressa (73) e blogs, como o Planeta Gestão (5 conexões). Encontrei tb outras agências promovendo eventos (Hot Popcorn da Hands, 15) e conceitos (Nanopublicidade da A1, 216 conexões).

LinkedIn x Facebook

Desde julho de 2009 o próprio LinkedIn tem uma área em fase beta para perfis de empresas, que funciona parecido com as fãs-pages do Facebook, reunindo uma descrição e os funcionários e colaboradores cadastrados na rede social. Para instituições de ensino e treinamento profissional ainda faltaria o recurso de reunir os alunos e graduados presentes na rede. Por outro lado, o Facebook tb atualizou o layout dos perfis de usuários, permitindo incluir o histórico profissional e colegas de trabalho naquela rede, da mesma forma que faz o Linkedin.

Seguindo o Sucesso Profissional no Twitter

Voltando ao Concurso Cultural da AIEC no Linkedin, um perfil @SucessoProf (262 seguidores até agora) no Twitter divulga a ação, os novos participantes, processo seletivo e informações da faculdade. Além de replicar o conteúdo de gurus, CEOs e empresários sobre sucesso profissional e conversar com outros usuários sobre o Linkedin, promoções na carreira, etc. Tb integramos o SlideShare ao perfil da faculdade no Linkedin, publicando a apresentação acima e outra do fundador. Aliás, pelo fascínio e tentações que as apresentações em powepoint causam em gestores e executivos, usar o SlideShare de forma inovadora e criativa pode ser um caminho interessante para atingir e atender melhor este público.


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Estou na Plano Digital. Sede em Brasília, home office em SP

Suporte para laptop feito com caixa de papelão, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Desde julho estou trabalhando em midias sociais na Plano Digital, agência interativa com sede em Brasília e abrindo escritório em São Paulo - SP. Por enquanto trabalho de casa, mas já visitei a Plano em Brasília e conheci pessoalmente a Andressa (@andressaermel, que agora está na Propeg mas disse que vai pagar um almoço na minha próxima visita a BSB), a Fernanda (@FCoimbra), o Fabiano (@fabiano_mello) e o Rhodions (@rhodions). A agência começou em 2002 com a Luciana Garcia (@lucianagarcia) e Gisela Rao (@giselarao), antes a Luciana foi diretora da JWT Digital e atendimento na Starmedia e Produtora PontoCom, lugar onde trabalhamos juntos nos primórdios da internet :-)

A Plano Digital (@PlanoDigital) atende Giraffas, Ministério da Cultura, Banco do Brasil, Ministério da Saúde, etc, muitas vezes em parcerias com agências de publicidade como Mast3r, LewLara TBWA, Agnelo Pacheco, Umbigo do Mundo, etc. Nestes quase 4 meses que estou lá apresentamos várias idéias envolvendo redes sociais para estes clientes e já atuamos na campanha do André Lima do PV do Distrito Federal.

Estou achando legal retomar o teletrabalho e home office, sistema que já tinha experimentado na Carpintaria do Software em 1998, isso quando a conexão ainda era discada :-) Uma coisa que ajuda é manter a rotina e horários determinados, fazer a barba, tomar café, vestir, etc. Para melhorar a ergonomia, até fiz um suporte para o notebook reutilizando e reciclando uma caixa de papelão (tem fotos no Flickr aqui). Mas em vez de montar uma nova estrutura do zero aqui em São Paulo, a empresa está pensando em começar adotando o Coworking, modelo que já comentei aqui no post: Coworking ganhando espaços.


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Arena Coca-Cola Copa do Mundo 2010 no Playcenter

Arena Coca-Cola SP, upload feito originalmente por Arena Coca-Cola SP.

Durante a Copa do Mundo 2010 aconteceu a Arena Coca-Cola com transmissão dos jogos do Brasil e shows de Pitty, Marcelo D2, Banda Jammil, Jota Quest, Banda Cine, Banda Hori e Monobloco em várias cidades do país. Em São Paulo o evento aconteceu no Playcenter e como já não estava mais na 141 SohoSquare participei da ação como freelancer contratado pela RMG Connect (agência da JWT já em processo de fusão com Midia Digital de Curitiba) para trabalhar a idéia de distribuir passaportes grátis através de parcerias com blogs ligados ao público jovem e adolescente e ainda aos temas futebol e dos diferentes estilos musicais.

Além dos ingressos aos leitores alguns blogueiros receberam credenciais com acesso a área VIP reservada a imprensa e em alguns momentos no camarim dos artistas para entrevistas e fotos. Foi bacana a receptividade, tivemos a participação dos blogs Judão, Dormiu, Lista 10, Just Lia, Novo Mundo, Quarto Universitário, Moda Para Homens, Papo de Homem, Portal PS, Caco de Castro (@CacodeCastro), Andressa Roeder do Colher de Shah, ligados a futebol - Canelada, Siga Seu Time (@SigaSelecaoBR) - e música - Per Raps, Rockerspace, Central Hip Hop, Micakut, Tudo de Axé e o Suburbano Convicto, cujo autor Alessandro Buzo (escritor, apresentador de TV, etc) esteve no evento com a família e aproveitamos para tirar a foto (com a Renata da RMG/JWT) abaixo.

Além disso, combinamos parcerias parecidas com vários fã-clubes das bandas e artistas no Twitter e no Orkut, além da Comunidade Playcenter, muito ativa e participante. Lançamos um perfil no Twitter @ArenaCocaColaSP (3.802 seguidores*) e a comunidade Arena Coca-Cola SP Oficial no Orkut (5.136 membros*), para minha surpresa o perfil oficial no Orkut ultrapassou os mil amigos e tivemos que criar um segundo perfil - confesso que foi a primeira vez que isso aconteceu em uma ação que participei.

* Dados de 4/7/2011


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Agências digitais estrangeiras no Brasil

Dia 13 de maio o grupo WPP anunciou a compra das agência digital Midia Digital e da i-Cherry, especializada em SEM - Search Engine Marketing. Fiquei sabendo da transação através do blog Startupi, que no post 2010, o ano do dinheiro estrangeiro nas startups brasileiras? linkou o release divulgado no site da WPP - WPP acquires digital agencies, Midia Digital and I-Cherry, in Brazil.

O comunicado diz que a Midia Digital foi fundada em 1995 em Curitiba, e segundo matéria no site Consumidor Moderno publicada em 30/01/2007, abriu o escritório em São Paulo em 2006. No site do jornal DCI - Marketing digital cresce e atrai estrangeiros - o fundador e presidente da Midia Digital, Guilherme Gomide, cita a sinergia com seus clientes HSBC e Johnson & Johnson, que tb são atendidos por outras agências do grupo.

Razorfish, RG/A, etc.

Na semana passada tb foi anunciado a abertura da filial brasileira da Razorfish, do grupo Publicis Groupe, com a presença de Joe Crump, vice-presidente da companhia. Segundo nota no Meio & Mensagem - Tassinari monta operação brasileira da Razorfish - quem vai comandar a operação por aqui vai ser Fernando Tassinari, que estava na Real Media e entre 1996 e 2004 presidiu a Modem Media Brasil, hj tb agência digital do Publicis, mesmo grupo que através da Digitas comprou a Tribal no final de 2008 e mantém acordo com a AG2.

Desta forma, a Razorfish, que já atendia o portal Terra nos EUA e América Latina, fica próximo de seu cliente no Brasil. No evento de abertura, Joe Crump da Razorfish culpou o modelo de remuneração brasileiro, baseado no BV que os veículos pagam para as agências, para justificar o baixo investimento em midias digitais em relação à TV e impresso. Sobre o assunto, o BlueBus publicou A culpa pela baixa penetraçao da propaganda online é só do BV? assinado pelo colunista Luiz Roberto Marinho. Para os gringos realmente deve ser estranho, nosso mercado tem até lei para regular a comissão da agência, o que torna único no mundo. Pra esquentar a discussão, lembrei destes ditados populares:

Diga a verdade e saia correndo.

Se só tem no Brasil e não é jabuticaba, não presta.

Segundo matéria no MMOnline - R/GA aterrissa no Brasil em 2010 - outra agência internacional prepara a aterrisagem por aqui, a R/GA. A reportagem cita o atendimento a conta Mastercard como principal motivo da abertura da filial. Na busca pelo assunto no Google, encontrei até estas ofertas de emprego para o escritório da agência no Brasil - atendimento, tecnologia, criação, design - publicadas no site de busca de empregos Indeed.

Voltando mais um pouco no tempo, lembro que no começo do ano a Euro RSCG 4D foi reativada, sob comando de Vinicius Reis, como o blog do Adonis registrou no post Euro RSCG 4D retoma operação brasileira, e no ano passado, tivemos a chegada da MC Saatchi Interactive, comandada por Kleber Viana, repatriado da Nova Zelandia, segundo nota no site Portal da Propaganda em 17/08/2009: M&C Saatchi abre operação interativa no Brasil e contrata novo diretor de mídia.

Primeira onda

Lembro que na primeira bolha pontocom o mercado tb assistiu a chegada de grandes agências digitais internacionais, além da citada Modem Media (hoje Publicis Modem), pioneira da publicidade online que o atual CEO brasileiro da Razorfish comandou tb, tivemos filiais da Organic (entre 1996 e 2001), Thunderhouse Zentropy (1999 - 2005), Grey Interactive (2001 a 2004), a própria Euro RSCG 4D (1999 - 2007), etc.


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Dupla de criação com iPad

Evolucao da dupla de criacao.egg by wagnertamanaha on Aviary

Entrando na onda do frenesi em torno do lançamento do iPad, desenhei estes pictogramas representando um provável impacto do tablet da Apple na dupla de criação nas agências de publicidade ou outras empresas de comunicação que ainda adotam esta forma de trabalhar :-)

A idéia de juntar diretor de arte e redator foi lançada pela DDB nos anos 50, revolucionou a propaganda colocando a qualidade gráfica e criatividade dos anúncios e comerciais em um novo patamar. O modelo da dupla foi gradativamente copiada por outras agências desde aquela época mas depois de algumas décadas, coincidindo com a popularização da computação gráfica e o desktop publishing, o formato unindo profissional de arte e texto sofreu adaptações e questionamentos. Quem sabe agora com a chegada do iPad o antigo modo de trabalhar em criação reviva e a idéia, mesmo que por enquanto materializada em rascunhos, wireframes e esquemas, seja valorizada e ganhe mais força com o impacto da facilidade de interação e conversas que um aparelho portátil, online, móvel e com interface touch screen provoque nos ambientes de trabalho.

Tb não acredito que essa perspectiva de mudança seja imediata, no curto prazo talvez, os estúdios e agências que apostarem este formato terão que conviver com o resgate da linha de produção fordista, separando criação, layout e arte final da forma que existia antes do Illustrator, Photoshop, etc.

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Desenhando no iPhone: Lollo

Vermeer, The lacemaker, upload feito originalmente por José Carlos Lollo.

Lendo a coluna da semana passada do André Laurentino no Guia Estadão, que ele reproduziu em seu blog Caderno de Vidro - Visite - vi que o José Carlos Lollo está desenhando com iPhone e publicando o resultado em sua pg no Flickr. Ele agrupou as ilustrações em álbuns: cópias (de obras clássicas), cães e brushes (todos feitos usando o software Brushes para iPhone).

Sabia do potencial da ferramenta desde que a New Yorker publicou a capa com uma obra do ilustrador português Jorge Colombo em maio de 2009, mas é legal saber que por aqui tb temos artistas com resultados tão bons, de tamanha qualidade. Pelo ineditismo, a revista americana registrou em uma matéria os bastidores, inclusive com um video que mostra o passo a passo: Cover story, finger painting (História da capa, pintura com os dedos).

Voltando ao Guia Estadão, a coluna do Laurentino tinha uma ilustração do Daniel Kondo. Nos anos 90 trabalhamos juntos na DPZ - eles eram do andar do Roberto Duailib, na época cada letra/sócio tinha uma equipe de criaçao (eu era do andar do Z). O próprio Lollo passou pela DPZ, eu mesmo ouvi histórias sobre suas técnicas de ilustração e layout - colagens, recortes, dobraduras, etc - mesmo ele tendo saído anos antes da minha chegada... lembrem-se que o desktop publishing (desenterrei esse termo :-)) nem tinha chegado na criação. Desde então o Lollo vem materializando estas técnicas em anúncios e peças, como diretor de arte e ilustrador nas diversas agências que trabalhou (Almap, Fallon, etc).

Não sei se o Daniel Kondo tb está desenhando com iPhone, mas pela portabilidade e facilidade do software e hardware, mais a interface touch screen, parece adequado para rascunhos e desenho de observação. A tela pequena pode dificultar um pouco, mas com a chegada do iPad, o Brushes pode virar estilo ou mesmo evoluir conquistando usuários do Photoshop e outros softwares de desenho e tratamento de imagens.


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Homem com mais de 40 era velho

Dias atrás o redator Rogerio Schneider, aqui da 141 SoHo Square, comentou que coleciona e relê textos da publicidade que considera clássicos. Este anúncio criado pela DPZ, escrito por Washington Olivetto, ele contou que se deu ao trabalho de redigitar com uma lupa, garimpado do primeiro anuário do Clube de Criação de São Paulo onde ganhou prata na categoria jornal. Entre chaves [ ] estão as palavras e frases que ele ficou em dúvida ou não conseguiu identificar. Este anuário com trabalhos da propaganda brasileira de 1975, ano de fundação do clube, teve uma edição fac simile em 1995 e de onde fotografei a capa, o anúncio que publiquei no Flickr.

Abaixo segue o título e texto redigitados pelo Schneider:

Homens com mais de 40 anos oferecem seus préstimos profissionais a empresas de pequeno, médio ou grande porte.
Cartas para a Rua da Amargura, sem número.

Brasileiros, vacinados, casados, com chapa do pulmão, certificado de reservista, título de eleitor, diploma de primário, ginásio, colegial, técnico e até universitário.
Mas com CIC e carteira profissional aposentados.
Este é o curriculum-vitae dos homens que estão pedindo para trabalhar na sua empresa.
Alguns já exerceram cargos importantes em outras empresas, têm tarimba, espírito de liderança e tudo mais que você procura num funcionário exemplar.
Outros começaram por baixo e continuaram por baixo, mas prometem se esforçar ao máximo para corresponder.
Mas todos têm um defeito considerado gravíssimo: a idade.
Por que a idade é um defeito?
Nós explicamos.
O Brasil de hoje é um país que tem 2/3 de jovens na sua população.
E uma procura de trabalho quase tão grande quanto a oferta.
Acontece que, com essa avalanche de jovens, a lei do fundo de garantia, o aparecimento de novas escolas e uma série de mitos que o tempo fabricou, os homens com mais de 35 anos foram sendo marginalizados.
E hoje, aqueles que não conseguiram atingir os 40 anos numa posição sólida como a sua comemoram o Dia do Trabalho na rua.
Condenados à solidão, ao desprezo, à falta de amigos, de trabalho e, muitas vezes, de meios para sustentar a mulher e os filhos.
Numa situação indigna, covarde, desleal, dura e fria.
Mas isso tem que acabar.
Um país que se diz em desenvolvimento não pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial de homens que aprenderam a trabalhar nas épocas mais difíceis.
Um país com tanto sangue jovem não pode deixar de colocar um pouco de experiência nesse sangue.
E, por incrível que pareça, mais uma vez você é uma das únicas pessoas que pode fazer alguma coisa.
Só que agora é de graça.
Porque o problema do homem com mais de 40 anos é mais moral do que financeiro.
E moral você pode dar sem colocar a mão no bolso. Basta você tirar dos anúncios classificados da sua empresa aquela frase com o preconceito em negrito: idade mínima 18, máxima 30.
Atender com dignidade, e não com dó, a todos os homens com mais de 40 anos que procurarem trabalho com você.
E procurar descobrir o talento e a vontade de trabalhar que pode estar escondida dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.
Fazendo isso, você pode até não acabar com o problema desses maiores abandonados.
Mas já dá uma boa ajuda.
E ainda por cima presta um serviço aos jovens, ao país e à sua empresa.
Aos jovens, porque para eles é sempre bom trabalhar ao lado de alguém mais experiente.
Ao país, porque para ele é sempre bom ter um desempregado a menos e um contribuinte do imposto de renda a mais.
E à sua empresa, porque para ela é sempre bom ter um funcionário que traga lucros em vez de problemas.
Se você entender, colabore.
Lembre-se que o Kissinger, o Presidente Ernesto Geisel, o Linus Pauling, e o [...] já passaram dos 40 faz tempo.
E nem por isso você acha que eles são [dispensáveis].
Ou acha?

No anuário tem a ficha técnica do anúncio - Redator: Washimgton Olivetto, Diretor de Arte: Francisco Petit Roig, Fotógrafo: Luiz Guilherme Assumpção, Produtor: Ronald Persichetti, Agência: DPZ, Produto: Institucional, Anunciante: Conselho Nacional de Propaganda, Aprovado por: Joel La Banca. O nome do Petit está em português, acho que só depois da redemocratização da Espanha ele voltou a usar o Francesc, em catalão.

Pelo jeito, naquele tempo uma pessoa com mais de 40 anos era considerado velho para o emprego, não só na propaganda, mas em vários setores da economia. Imagino que eu, que tenho 45, estaria em dificuldades :-)


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Marcelo Perrone e a desportalização

As redes sociais mais ativas, como YouTube, Orkut, Facebook e Twitter, são hoje em dia também uma porta de entrada para a navegação, o que merece atenção redobrada do anunciante. Esse fenômeno é denominado de "desportalização".

Marili Ribeiro, repórter do Estadão, em entrevista com Marcelo Perrone, diretor de estratégias digitais da agência Giovanni+ DraftFCB. Segue trechos do post publicado no blog dela:

Redes sociais, o desafio das empresas
14/12/2009, por Marili Ribeiro, Seção: Consumo/Comportamento

(...) "Há um consenso de que ações de mídia na internet são de baixo custo. Fica difícil convencer um cliente que a produção de um jogo interativo poderá custar tanto quanto um comercial de 30 segundos em rede aberta de televisão", conta Perrone. A ação do hotsite criado pela Microsoft para o lançamento de seu game Prototype, por exemplo, desenvolvida em cima dos usuários do Facebook, não saiu barato, mas atingiu bons resultados. O game liderou as vendas nos EUA, no mês de lançamento.

"A Microsoft desenvolveu um vídeo promocional que utiliza fotos e dados do perfil do internauta no Facebook para criar uma experiência não só bastante imersível e única, porque é personalizada", conta ele. Outro exemplo de iniciativa bem-sucedida na utilização de rede social é a do salgadinho Doritos, com um jogo que só pode ser acessado por 12 horas, entre 6 da tarde e 6 da manhã.

Ao entrar na partida, o usuário autoriza o site da empresa a acessar seu perfil no Facebook. A partir daí, o site vai interagir avisando todos os seus amigos que você está numa enrascada e precisa de ajuda. Ao fim da jornada, o site sorteia dois deles para que o jogador decida qual quer salvar. O amigo escolhido é avisado e isso promove todo tipo de reação e indignação.

Marcelo Perrone, que dedica tempo integral a estudar soluções no ambiente da internet, não conhece iniciativa desse porte no Brasil. Um dos problemas ainda é a infraestrutura da rede de banda larga do País, que limita o uso de recursos mais ousados. Mas, como Perrone lembra, o futuro passa por esses canais de comunicação.

"Desportalização"

As redes sociais mais ativas, como YouTube, Orkut, Facebook e Twitter, são hoje em dia também uma porta de entrada para a navegação, o que merece atenção redobrada do anunciante. Esse fenômeno é denominado de "desportalização".

"Há 10 anos, todo mundo tinha um portal como página inicial no seu navegador. E era por aí que começava a navegação. O portal era o "índice" da internet. O volume de conteúdo disponível foi ficando tão grande e tão diversificado que entraram em cena as ferramentas de busca. Em oito anos, o Google virou a página mais visitada do mundo. Vieram as redes sociais. E, agora a audiência dos portais diminuiu e sua função mudou. Se antigamente era lá que tudo começava, para muita gente a navegação começa pelas redes sociais. E vão para um portal após recomendação de um amigo."

UPDATE em 12/o1/2010: Conversei com o Marcelo pelo Twitter ( @perrone ) sobre desportalização, depois ele contou de mais cases em social media. Valeu! Segue abaixo:

Snack Strong Production

E o salgadinho Doritos deu seguimento ao hit Hotel 626 (que só pode ser acessado das 6 da tarde as 6 da manhã) premiado no festival de Cannes de 2009, lançou recentemente o Asylum 626. Ao começar o jogo o usuário autoriza o site a acessar seu perfil no Facebook.

Para começar, o Asylum já avisa a todos os seus amigos que você está numa enrascada e precisa de ajuda. Ao final da jornada, o site sorteia dois amigos seus do Facebook e pede que decida qual dos dois quer salvar. Sua escolha também é enviada aos seus amigos gerando todo tipo de reação de curiosidade a surpresa e indignação!

Lufthansa Sky Status
http://myskystatus.com

Mas não é só de diversão que vive uma rede social. A Lufthansa, por exemplo, desenvolveu um serviço gratuito que atualiza perfil do usuário no Twitter e no Facebook no momento em que seu vôo (de qualquer companhia em qualquer lugar do mundo) decola e aterrisa, mantendo seus amigos informados. Basta acessar o site e cadastrar seu destino.

O sucesso do serviço foi tão grande que, em alguns dias, a Lufthansa precisa fechar o site para novos usuários devido a grande quantidade de visitantes além da esperada.

Giovanni + DraftFCB
http://www.facebook.com/giovannidraftfcb

E foi em relevância que a agência apostou ao criar a sua página no Facebook que já conta com mais de 580 fans, sendo a página de agência brasileira mais popular. Com novidades do mundo digital publicadas 2 a 3 vezes por dia desperta sempre reações muito positivas:

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Mad Men em DVD

Light Up a Lucky - It's Light-Up Time, upload feito originalmente por What Makes The Pie Shops Tick.

Finalmente assisti a serie Mad Men, sobre uma agência de publicidade fictícia - Sterling & Cooper - no início dos anos 60, na Madison Avenue, rua das agências em Nova York. Tinha visto alguns videos promocionais, a abertura inspirada no Saul Bass, mas nenhum capítulo até este lançamento da primeira temporada em DVD, que estava disponível na locadora perto de casa.

Até então a última série retratando a profissão que assisti era A Feiticeira (Bewitched), onde uma bruxa atraente era casada com um publicitário. O personagem trabalhava como redator na agência Mc Mann & Tate, não sei se ficava na Madison, mas como em Mad Men ele tb morava no subúrbio e pegava o trem usando chapéu e paletó.

CUIDADO, O TEXTO ABAIXO PODE TER REVELAÇÕES SOBRE O ENREDO (SPOILER)

A série me surpreendeu, com algumas histórias que parecem lendas do mercado de lá, como reuniões precedidas de vômitos, chefes de meia pelos corredores, encenações com office boys para impressionar futuros clientes, etc. Qdo trabalhava na DPZ, mais de 15 anos atrás, tb ouvia muitas lendas e histórias dos anos 70 e 80, com situações e profissionais (e figurões) folclóricos da publicidade brazuca. Voltando a série, abaixo algumas frases engraçadas que ouvi pelos episódios:

- A maior oportunidade da publicidade desde os cereais matinais
- Genial foi a invenção do 99 centavos
- A melhor idéia do varejo desde o pague 1 e leve 2

As situações envolvendo bebidas e cigarro são exageradas e divertidas, grávidas, médicos, garçons, todo mundo fuma toda hora, inclusive em exames ginecológicos. Um dos clientes é o Lucky Strike e a série mostra a crescente regulamentação e restrição a publicidade do setor. Na agência, os profissionais tem um bar em cada sala e comemoram brindando qq reunião bem sucedida. Parece até uma jogada de mestre pensada para product placement e merchandising de vodka e brandy.

Como publicitário a gente estuda a revolução criativa iniciada pela DDB, cuja campanha para a Volkswagen e a menção ao fundador David Bernbach aparece em alguns episódios desta primeira temporada. A DDB inventou a dupla de criação, juntando redatores e diretores de arte e as mensagens diretas, bem humoradas e sinceras. No seriado a gente acompanha outro ponto de vista, das agências que foram surpreendidas pelo novo estilo de trabalho. Tanto que a Sterling & Cooper fica do lado do Nixon contra Kenedy e o departamento de arte só aparece depois de alguns episódios e é retratado como um porão apertado e em algum canto obscuro da agência, quando os layoutmen tb são revelados, já que até então apenas o diretor do departamento aparecia.

Comentando com o Rogerio Schneider, redator aqui da 141 e estudioso do mercado, ele lembrou que em NY naquela época o italianos trabalhavam na arte e a DDB foi a primeira a quebrar esta regra tendo um redator desta etnia. Alias, sexismo e racismo estão expostos de maneira flagrante em todos os episódios, os profissionais da agência são wasp (white anglo saxon protestant) estereotipados, mesmo que nem todos os clientes tb sejam.

Outra cena engraçada, que por incrível que pareça deve valer até hoje:

Redator: Agora que vc já trabalha há mais de uma semana aqui na agência deve saber como as coisas funcionam, não?
Secretária novata: Sim, já entendi. Vcs redatores mandam no pessoal da arte e o atendimento mandam em vcs redatores.
Redator: Claro que não! A única pessoa que manda na gente é o diretor de criação, Dan Drapper.

Na Tv por assinatura a série vai para a terceira temporada, e segundo Caio Costa no Blogcitário a segunda estreou aqui em fevereiro: Segunda temporada de Mad Men na HBO.

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Site da 8ª Bienal Internacional de Arquitetura de SP

Ilustração para site Bienal de Arquitetura, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Em setembro de 2009 colocamos no ar o site da 8ª Bienal Internacional de Arquitetura de São Paulo (www.bienalinternacionaldearquitetura.com), um trabalho feito na 141 em conjunto com a Apoh Consultoria e com produção da Ogilvy Interactive Recife (Porto Digital).
Fiz o design e as ilustrações que serviram de base para a animação da abertura do site, usando os elementos do logo (linhas coloridas) e o tema da Bienal - Ecos Urbanos - ligado a grandes eventos como Copa do Mundo e Olímpiadas e seus reflexos e oportunidades nas grandes cidades, transporte, construção civil e urbanismo.

Na criação online da agência, Giulio Pinotti, Bruna Ramon e Felisberto Santos, e no atendimento a Sandra Lunardelli.


Site Bienal Internacional de Arquitetura de SP.egg by wagnertamanaha on Aviary

Fazia tempo que não me envolvia diretamente no design de sites, mas pelo exemplo dos mestres diretores de arte, principalmente quando trabalhava para o José Zaragoza na DPZ, percebi que quem começa desenhando não precisa deixar de lado o artesanato, a arte e a diversão da profissão.

De qq forma, pra não ficar totalmente alheio das redes sociais, criamos um blog e um grupo Bienal Internacional de Arquitetura no Flickr integrados as páginas do site.


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Mudei pra 141 SoHo Square

141 SoHo Square
Upload feito originalmente por Estagiário141

Agora é oficial, estou desde semana retrasada na criação online da agencia 141 SohoSquare. O Luiz Toledo, com quem trabalhei muitos anos na Touché Propaganda, foi quem me convidou a se juntar a equipe. Pela primeira vez vou trabalhar em uma multinacional, coisa que sempre tive curiosidade em fazer. A 141 é do grupo WPP, o mesmo que é dono da Ogilvy (o Michel Lent do blog Viu Isso está lá) e da JWT (o Jampa do Telescópica está lá).

Dizem que em multi é bem diferente, pois não existe a figura do dono, substituida pela imagem de um board de acionistas reunidos em NY, Tokyo ou Frankfurt. Usando o raciocinio daquele ditado caipira, a minha expectativa é que procedimentos, processos e planos pensados e normatizados substituam o fator olho do dono na hora de engordar o boi :-)

Parece que a agencia é herdeira da Denison, que agora reúne varias pequenas e médias agências que absorveu em anos recentes. Além do Toledo e o pessoal da Touché (Rogerio, Ana Carla, Dames, Chicca) convivo com (mais de 100, acho) novos colegas como Lulu, Corbari, Lucas, Mauro, Raquel (da foto), Schneider, Gisele, Zaidan, etc. Apesar deste pouco tempo, já comecei a trabalhar pra alguns clientes daqui: Avon, EMS, Brasilit, Barbacoa, Vipal, Governo Federal, Care Plus e Makro.

Vamos que vamos!

ARGs no Brasil - Alternative Reality Games

Materia no Meio & Mensagem - Viva a realidade alternativa (para cadastrados) - publicada em 01/09/2008, fez um resumo das iniciativas brasileiras em ARGs, alternative reality games ou jogos de realidade alternativa. A transmissão de Guerra dos Mundos em 1938 por Orson Welles, onde o formato de noticiário transmitindo pelo rádio a chegada de marcianos na Terra fez a audiência confundir ficção e realidade, é citada como exemplo pioneiro do formato. Um marco mais recente, em 2001, foi o filme Bruxa de Blair, produção de dezenas de milhares de dólares que faturou milhões, graças principalmente à trama construida por uma rede de sites e relatos online que deixavam dúvida sobre a existência real ou não dos protagonistas (estudantes de cinema desaparecidos) e do documentário supostamente encontrado na floresta de Blair.

A matéria traz declarações de Rafael Kenski, editor de internet do núcleo jovem da Editora Abril, que destacou o ARG para Guaraná Antartica, que envolveu a revista Superinteressante e que levou alguns políticos a discursar contra a privatização e internacionalização da Amazônia graças ao site da multinacional de biotecnologia que fazia parte do game. Segundo Rafael a ação obteve 400 mil visitas, superando a meta de 300 mil.

Me lembro que a entrada da Revista Superinteressante com a linguagem aconteceu graças à uma reportagem sobre o tema, quando decidiram criar um jogo para explicar a novidade na prática. Naquela época um grupo de aficcionados criou um ARG em Santos/SP, sem nenhum patrocínio, apenas pela diversão. Amatéria da Folha de São Paulo - Jogos da categoria "ARG" misturam ficção e realidade - publicada em 13/02/2006, contou essa experiência ( http://www.argprojeto.rg3.net ), conduzida por Leonardo Souza Pinto, então com 18 anos. Hoje em dia o ARG é caracterizado pelo uso de diversas midias e plataformas interligadas, celular, internet, publicidade, ações de rua, eventos, midia exterior, etc.

No Meio & Mensagem Rafael ainda defende que este tipo de game tem um potencial inexplorado e são novas formas de interação, quase sob demanda, com os braços do marketing viral e imersivo. No game do Guaraná Antartica até a passagem do presidente Bush no Brasil foi usada para alimentar as teorias conspiratórias, mensagens subliminares e ambíguas que compuseram a trama do ARG.

O jornal tambem consultou Ricardo Acerbi Wendel, diretor de criação da Citrus7, agência especializada em web, advergames e ARGs, que acredita que os ARGs nada mais são do que RPG (Role Playing Game) ao vivo e cita o game Perplex City, que segundo ele atraiu 150 milhões de pessoas, como um dos ARGs mais famosos.

Entre outros exemplos brasileiros citados na matéria do M&M está a ação da Axe dentro do Ragnarok Online, em abril de 2008, parceria da Level Up para a Unilever, um game de corrida da Peugeot criada pela Media Contacts Brasil, a Vivo em Ação, que atraiu 4 milhões de pessoas em 2005 (tb citado na matéria da Folha), e The Last Secret of John Carter, para a rede de escolas de idiomas Cel-Lep.

Estátua do Borba Gato

Ano retrasado o Sesc Santo Amaro contratou a Game Cultura para divulgar uma exposição de arte com um ARG. Nota no Estadão - Sesc faz estátua de Borba Gato desaparecer - publicada em 10/11/2007, conta que um painel cobrindo o monumento e atores contratados espalharam o boato que a obra havia sido roubada para chamar atenção ao autor Julio Guerra.

O site de noticias do bairro, A Voz de Santo Amaro ( http://www.avozdesantoamaro.com.br ) também foi envolvido e publicou uma nota falsa entre as reportagens. Ferramentas foram espalhadas no chão, perto da caixa que cobria o Borba Gato, colégios e professores da vizinhança colaboraram e uma comunidade no Orkut foi criada: Vocês conseguiram o Borba Gato sumiu.

Roger Tavares, da Game Cultura, declara que este tipo de jogo não tem regras e o mais interessante é que as pessoas nem sempre sabem que estão jogando porque estão envolvidas pelos fatos ao redor.


Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.

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