Pintando a unha de vermelho pra divulgar o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue

Assim como fizemos no Dia Internacional do Doador de Sangue em 14 de junho, desta vez no dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue em 25 de novembro, além do lançamento do app Banco de Doadores no Facebook (5.538 usuários até o momento), repetimos a mobilização ‪para as pessoas pintarem a unha de vermelho para celebrar e chamar a atenção para a data.‬ Em Brasília, organizamos uma ação na rua registrada no video acima, publicado hoje no Canal do Ministério da Saúde no YouTube.

Além disso blogs de moda e esmaltes, que apoiaram o movimento mais uma vez, a apresentadora de TV Ana Maria Braga, tradicional militante das causas envolvendo a saúde da mulher, gostou da idéia e apareceu com as unhas vermelhas em seu programa e compartilhou uma foto e recado em sua fanpage, hoje com 639.697 fãs.

Além da divulgação via gerenciamento de comunidades e RP com blogs, influenciadores, profissionais de beleza e manicures, o movimento tb teve boa recepção em sites de empresas como Atmosfera Feminina, lojas e fabricantes de esmaltes. Além da fanpage do Ministério da Saúde no Facebook (25.121 fãs), também publicamos na fanpage da campanha Doe Sangue no Facebook, lançada um pouco antes do Dia Nacional do Doador de Sangue e hoje com 13.168 fãs, posts e imagens para compartilhar o acontecimento:

 

A Carol Rocha (do perfil @tchulimtchulim no Twitter) e seu movimento #vaidoa, foi muito lembrada por ocasião do Dia Nacional do Doador de Sangue, pois sua história com um acidente grave em agosto de 2011 acabou transformando-a em porta voz da causa nas redes sociais. Ainda no Twitter, através do perfil @minsaude (hoje com 105.357 seguidores), twits sobre o movimento da unha vermelha e do app dos Doadores de Sangue ajudaram a manter a hashtag #doesangue nos trending topics (assuntos mais comentados do momento) durante todo o dia. Abaixo alguns links para fotos da @fuinha_albina e @suaslindas que aderiram e pintaram a unha de vermelho:



O projeto, criado pela Plano Digital para apoiar a campanha desenvolvida pela agência Borghiehr Lowe para o Ministério da Saúde, teve sob minha direção aqui na Plano, a Ana Cristina centralizando as ações de RP e gerenciamento de comunidades ao lado da equipe de midias sociais: Ricardo em Brasília, Juliana e Thais em São Paulo. Para quem gostou da idéia, fica aqui o convite para reservar os esmaltes e pintar as unhas de vermelho nas próximas datas. Doe sangue, faça parte dessa corrente!


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App Banco de Doadores para a fanpage Doe Sangue do Ministério da Saúde no Facebook

Na semana do Dia Nacional do Voluntário de Sangue, celebrado em 25/11/2011, foi lançado o app Banco de Doadores na fanpage Doe Sangue MS no Facebook. Integrando a campanha "Esta corrente precisa de você. Doe Sangue" criada pela agência Borghierh Lowe para o Ministério da Saúde, o aplicativo foi desenvolvido na Plano Digital e ganhou destaque na imprensa e redes sociais. 

No recém lançado Blog da Saúde tem um post convidando as pessoas a instalarem o aplicativo - Faça parte do banco virtual de doadores de sangue - explicando o funcionamento do cadastro e compartilhamento de potenciais doadores e a importância da divulgação da doação de sangue nas redes sociais.

Doe Sangue.png by wagnertamanaha on Aviary

Hoje o aplicativo já alcançou 4.334 usuários, 38% sangue tipo O+, 30% A+, 11% O-, 9% B+, 5% AB e A-, 2% B-, levando a fanpage Doe Sangue MS, criada exclusivamente para a campanha, alcançar 9.989 fãs. Com o Banco de Doadores, os usuários também poderão ver os seus amigos classificados por tipo sanguíneo. O objetivo é convidar o maior número de pessoas, residentes da mesma cidade, assim, quando alguém ou o hemocentro da sua região precisar de doação, o banco servirá para acionar possíveis doadores.

Além de RP e assessoria de imprensa, a divulgação também contou com merchandising no vlog Nerd Office do blog Jovem Nerd - Sangue, Caos, Stallone e o Mago (64.116 exibições até agora) - onde os apresentadores do programa registram em video a doação de sangue.


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Seeding foi vítima da maldição dos pôneis?

Como quase todo mundo já viu, nas últimas semanas a Maldição dos Pôneis criado pela agência Lew/Lara TBWA se espalhou de forma impressionante, o video no YouTube tem hoje 9.274.883 exibições. No dia 1/8/2011 o perfil @LewLaraTBWA twitou que o assunto estava em 1º no trending topics Brasil e em 6º no mundo, o site Exame.com publicou as estatísticas do monitoramento e repercussão até 5/8/2011: Pôneis malditos, o fenômeno da Nissan em números. Entre vários indicadores a matéria cita 640 posts em blogs, 1.010 videos remix e derivados do original no YouTube, comunidade com 64 mil membros no Orkut, 178 mil citações no Twitter e alcance de 99.691.148 pessoas impactadas no Twitter e Facebook (em vez de pessoas talvez sejam impressões).

Estatísticas do video no YouTube


Nissan - Poneis Malditos - YouTube.png by wagnertamanaha on Aviary

Clicando no botão que exibe as estatísticas do video no YouTube - Nissan Pôneis Malditos - podemos ver que a curva ascendente de visualizações começou dia 29/7 e as maiores fontes de tráfego para a subida e o empurrão inicial veio de anúncios veiculados no próprio YouTube. Não lembro de ter visto o video sendo anunciado no destaque principal da home, mas sim nos "Videos Promovidos/Promoted videos" que aparecem a direita da página.

A partir deste gráfico e das indicações exibidas pelas estatísticas públicas do YouTube podemos supor que nenhum blog, usuário popular ou influenciador em outras redes sociais (Twitter, Tumblr, Facebook, etc) foi responsável pelo crescimento da repercussão. Apenas a qualidade e pertinência do conteúdo junto com a estratégia de midia adequada, compra de espaço publicitário nas redes sociais, inserido no próprio YouTube ou outros canais do Google (Adwords, Orkut, etc) pode ter sido suficiente para provocar tamanho boca-a-boca espontâneo.

Já no Facebook, onde o aplicativo Maldição do Pônei tem 547.516 usuários, a abordagem foi mais radical e questionável, o endereço divulgado no video - www.maldicaodoponei.com.br - leva direto a instalação do app, sem passar pela fanpage ou qualquer pg explicativa.

Voltando ao gráfico do YouTube, os indicadores deixam a entender que o sucesso na viralização dos Pôneis Malditos não precisou do chamado "seeding", termo adotado por algumas agências digitais e empresas especializadas em midias sociais para designar desde algo parecido com o RP (relações públicas) nas redes sociais e blogs, passando pela divulgação em fanpages, comunidades e fóruns, chegando até mesmo a planfetagem em massa direto com usuários comuns no corpo-a-corpo, muitas vezes percebido como invasivo, no limite do spam.

Este modelo parece adequado para as agências de propaganda, que continuariam apostando na criatividade e sofisticação da produção, patrocínio e midia para conteúdo auto-replicáveis para uma audiência de massa, distante do perfil de relacionamento e atendimento ao consumidor. E o triunfo deste formato não surgiu de um fato isolado, a própria Nissan já vivenciou a repercussão do falso grupo musical The Uncles que lançou em 2007 para promover o modelo Sentra, e como revela esta outra noticia de 25/2/2011 na Exame - Para Nissan polêmica vende - com a Lew/Lara TBWA já vinha publicando videos com o mesmo raciocínio de comparação satirizando a concorrência - Rappers p/ Nissan Tiida, Agroboys p/ Nissan Frontier - e agora os pôneis malditos, que finalmente decolaram este conceito para além das espectativas.


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Pinte a unha de vermelho no Dia Mundial do Doador de Sangue

Dia 14 de junho aconteceu o Dia Mundial do Doador de Sangue, a agência de publicidade Borghierh Lowe colocou no ar um comercial de tv e anúncios para as pessoas para participarem desta corrente e junto com a gente da Plano Digital lançamos a idéia das pessoas pintarem a unha de vermelho para celebrar e chamar a atenção para a data.

Doar sangue é um ato de solidariedade, que deve ser incentivado e que pode virar um hábito que todos devemos praticar. Imaginamos que pintar a unha de vermelho nesta data - e em outros dias de mobilização - para ajudar a divulgar a causa também é algo simples e, importante, os homens não devem deixar de participar - peçam ajuda a amigas, namoradas ou esposas para pintar as unhas, apenas uma só se preferirem :-)

Em Brasília organizamos uma blitz com manicures que foi até a cerimônia do lançamento oficial da campanha, com a presença do ministro da saúde e outras autoridades, fato que foi registrado em video acima publicado no YouTube e citado no Telejornal da Globo do DF. Divulgamos a idéia da #unhavermelha no Twitter oficial @minsaude (55.458 seguidores), na fanpage Ministério da Saúde no Facebook (5.014 fãs), para blogs e protagonistas nas redes sociais.

Os blogs Just Lia (Pinte as unhas de vermelho e apoie o Dia Mundial do Doador de Sangue), Moda para Homens (Já pintou a sua unha de vermelho hoje? #doesangue), Saúde com Ciência (Pinte a unha no Dia do Doador de Sangue), Mulher de 30 (Dia mundial do doador de sangue), Querido Esmalte (14 de junho – Dia Mundial do Doador de Sangue), Smiletic (E você já doou sangue?), Coisitas de Luxo (Dia mundial da doação de sangue), Viciadas em Esmalte (Dia do esmalte vermelho - doe sangue), entre outros, aderiram de pronto ao movimento.

Unha vermelha do Dia Mundial do Doador de Sangue no restaurante, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

 Claro que aqui na Plano Digital de SP todo mundo também pintou a unha de vermelho para apoiar a corrente da doação de sangue, tem uma foto na fanpage da agencia no Facebook com o registro das mãos de todo mundo mais a Eline do Estúdio Capanema, espaço de coworking que estávamos utilizando. Outros participantes masculinos do coworking não puderam participar alegando reuniões no cliente, tradições familiares e regionais, etc, mas com a ajuda da Juliana eu aderi ao #unhavermelha e na hora do almoço aproveitamos para explicar aos garçons (que, tive a impressão, estranhamente demoraram pra me atender) e vizinhos de mesa que não se tratava de uma nova moda mas sim um lembrete pela data comemorativa em prol da saúde e solidariedade no mundo.

Pra finalizar, algumas imagens publicadas no Twitpic de pessoas que aderiram a campanha da unha vermelha pelo dia mundial da doação de sangue:

 

Doe sangue, faça parte dessa corrente!


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Arena Coca-Cola Copa do Mundo 2010 no Playcenter

Arena Coca-Cola SP, upload feito originalmente por Arena Coca-Cola SP.

Durante a Copa do Mundo 2010 aconteceu a Arena Coca-Cola com transmissão dos jogos do Brasil e shows de Pitty, Marcelo D2, Banda Jammil, Jota Quest, Banda Cine, Banda Hori e Monobloco em várias cidades do país. Em São Paulo o evento aconteceu no Playcenter e como já não estava mais na 141 SohoSquare participei da ação como freelancer contratado pela RMG Connect (agência da JWT já em processo de fusão com Midia Digital de Curitiba) para trabalhar a idéia de distribuir passaportes grátis através de parcerias com blogs ligados ao público jovem e adolescente e ainda aos temas futebol e dos diferentes estilos musicais.

Além dos ingressos aos leitores alguns blogueiros receberam credenciais com acesso a área VIP reservada a imprensa e em alguns momentos no camarim dos artistas para entrevistas e fotos. Foi bacana a receptividade, tivemos a participação dos blogs Judão, Dormiu, Lista 10, Just Lia, Novo Mundo, Quarto Universitário, Moda Para Homens, Papo de Homem, Portal PS, Caco de Castro (@CacodeCastro), Andressa Roeder do Colher de Shah, ligados a futebol - Canelada, Siga Seu Time (@SigaSelecaoBR) - e música - Per Raps, Rockerspace, Central Hip Hop, Micakut, Tudo de Axé e o Suburbano Convicto, cujo autor Alessandro Buzo (escritor, apresentador de TV, etc) esteve no evento com a família e aproveitamos para tirar a foto (com a Renata da RMG/JWT) abaixo.

Além disso, combinamos parcerias parecidas com vários fã-clubes das bandas e artistas no Twitter e no Orkut, além da Comunidade Playcenter, muito ativa e participante. Lançamos um perfil no Twitter @ArenaCocaColaSP (3.802 seguidores*) e a comunidade Arena Coca-Cola SP Oficial no Orkut (5.136 membros*), para minha surpresa o perfil oficial no Orkut ultrapassou os mil amigos e tivemos que criar um segundo perfil - confesso que foi a primeira vez que isso aconteceu em uma ação que participei.

* Dados de 4/7/2011


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Brasileirão Petrobras 2010 começou

Trila o apito o árbitro, hoje foi o pontapé inicial do campeonato brasileiro de futebol - Brasileirão 2010 - e entre os jogos da primeira rodada aconteceu a partida entre os campeões estaduais do Rio de Janeiro e São Paulo: Botafogo 3 x 3 Santos. Simultâneamente entrou no ar o site Brasileirão Petrobras onde este video acima explica a busca do sucessor do Arakem, torcedor símbolo da seleção nos anos 80. São 4 candidatos e um deles será escolhido para protagonizar um tour gravando episódios nos diferentes estádios em jogos da série A pelo país.

Para divulgar esta ação, recebi um press kit com a bandeira do Brasil e as camisas do fogão, a famosa estrela solitária, e dos novos meninos da vila. O Luiz Yassuda do blog Brainstorm #9 no post Petrobras | Brasileirão Petrobras comenta a campanha, cuja produção do conteúdo está a cargo da colmeia.tv e conta que tb recebeu o kit com a camisa do Corinthians, da qual é torcedor. Fiz uma busca agora pouco no Twitter e vi que a Cris Dissat do @fimdejogo e o Gravataí Merengue (@gravz) receberam as camisas do Flamengo e do São Paulo, que vão se enfrentar amanha ainda pela primeira rodada do campeonato. Aliás o Gravataí até pediu sugestões para decidir o que ele deve fazer com a camisa rubro-negra, time adversário que pelo jeito ele não tem nenhuma afinidade.



Como as rivalidades regionais e o amor e ódio fazem parte da cultura do futebol, talvez entre as pessoas que recebam o kit apareçam usos criativos, inusitados, místicos ou repugnantes com os mantos sagrados dos adversários.




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Technorati Token: EU2HFQ46PHD9

Midia Kit Você Aguenta? - Dexter no Canal FX

Para divulgar o site Voceaguenta.com.br, sobre a estréia da série Dexter no Canal FX, criamos um midia kit lúdico e sanguinolento e enviamos para blogs de séries e tv. Apesar de simples, acho que alguns outros blogueiros ficaram sabendo da correspondência bizarra e chegaram até a ligar pra Fox pedindo o brinde tb. Abaixo, fotos publicadas pelo blog Sub-Estagiários.

Simultâneamente, uma performance com faca era realizada em bares e restaurantes da cidade e uma edição patrocinada do Nerdcast (podcast do blog Jovem Nerd) especial sobre serial killers foi ao ar. Saiba mais sobre a ação, criada pela Santa Clara e operacionalizada pela Espalhe, no post de Ariel Gajardo no Blog de Guerrilha: Você aguenta?


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O maior boneco de posto do mundo

O maior boneco de posto do mundo em Natal/RN, upload feito originalmente por ALE Combustíveis.

Para divulgar a união das empresas Ale e Sat que passariam a utilizar apenas a marca Postos Ale, a agência Espalhe lançou O Maior Boneco de Posto do Mundo, montado na cidade de Natal, Rio Grande do Norte, local da sede de uma das empresas. Com uma altura comparável ao Cristo Redentor, a idéia era que o monumento inflável se tornasse uma atração turística da cidade, ao lado do maior cajueiro do mundo.

Em redes sociais, enviamos media kit com luminárias do boneco em miniatura, avisando da ação. Blogs do RN, transporte, humor e até o blog do Boneco de Posto - que postou Porra ganho!!! O maior bonecão de posto do mundo - repercutiram a notícia.

Leia no Blog de Guerrilha: O maior boneco de posto do mundo.


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Edição da Bonfire Magazine Brasil para divulgar Lipstick Jungle

Participei destas ações para promover a estréia da série Lipstick Jungle no Canal Fox, complemento da criação da Santa Clara Nitro operacionalizada pela Espalhe que colocou mulheres passeando com homens encoleirados nas ruas e carregando sacolas de compras imensas em shoppings da cidade.

Como no seriado, a personagem principal trabalha na editora da revista Bonfire Magazine, resolvemos então produzir a versão brasileira sob o tema "mulheres poderosas na web".

Para desenvolver as matérias, a equipe da agência - Patrícia Albuquerque (diretora de conteúdo e ex-editora da Revista Caras no Rio de Janeiro) e Cintia Costa (do blog Planejando meu Casamento) - entrevistou mulheres ativas no universo dos blogs e comunidades no Orkut.

Nós da equipe de redes sociais, além de ajudar na seleção das personalidades, fizemos os primeiros contatos, convites e relacionamento. Exemplares do livro cuja série foi baseada também foram enviados como kits e serviram para apoiar a divulgação da estréia da série.

Um blog da redação mostrava os bastidores da montagem desta primeira edição brasileira da Bonfire Magazine, no final, disponibilizada em pdf. O dia a dia do trabalho foi registrado em posts misturando elementos da ficção da obra original e a vida real. Para matéria sobre azaração e do namoro 2.0, opiniões de Veridiana Serpa, do Geek Chic, Camila do Garotas Estúpidas e B. do blog A Vida Secreta. Sobre moda: Marina Santa Helena do Chiqueiro Chique e Renata Ruiz do Moda para Usar. Dani Koetz do AhTriNé! , Liliane Ferrari e Bia Kunze do blog Garota sem Fio revelaram suas dicas sobre a cidade de São Paulo e Rosana Hermann, do Querido Leitor, Lúcia Freitas, do Ladybug Brasil, e Lu Monte, do Dia de Folga. ilustraram a reportagem Mulheres, poder e blogosfera.

Emboscada no Luluzinha Camp e Coleiras para casais blogueiros

Luluzinha Camp, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Complementando a trama, ações paralelas como Coleiras com nomes de namorados blogueiros e uma emboscada no Luluzinha Camp - homens encoleirados servindo espumante - para alegra a mulherada e entrar pra história do evento das blogueiras brasileiras.

Leia os posts sobre estas ações no Blog de Guerrilha:
- Bonfire Magazine, Edição Mulheres Poderosas da Web
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Yahoo! Brasil patrocina eclipse

Sábado (16/08/2008) aconteceu o eclipse lunar patrocinado pelo Yahoo! Brasil. Com o lema “Não subestime o roxo” repetido até pelo fundador Jerry Yang no Yahoo! Videos (ao lado do Zé do Caixão, Marcos Pontes e outras celebridades), a divulgação incluiu tb perfil (John Purple) e grupo (Espírito Roxo) no Flickr, leilão no Mercado Livre (Kit Eclipse Yahoo! Brasil, usado por Jerry Yang – lance atual, R$ 12 mil) e até conteúdo editorial nos canais (Celestial Marketing: os magos por trás do eclipse).

Nota no próprio Yahoo! Notícias anunciou: Eclipse parcial da lua é um sucesso. Todo o escarcéu em torno do fenômeno celeste serviu para marcar uma nova fase da companhia, com direito a mudança geral no visual do portal e a publicação de um manifesto roxo.

Recentemente ameaçada por uma oferta de compra pela Microsoft nos EUA, considerada como empresa pioneira e uma das “inventoras” da internet comercial, em anos recentes o Yahoo! vinha adquirindo empresas inovadoras como o Delicious, Flickr e MyBlogLog. No Brasil inclusive, desde o ano passado, a empresa vem promovendo encontros com usuários de seus serviços, como comentei em meu blog no Yahoo! Tecnologia, localizando e lançando novidades, como o Yahoo! Respostas e o Yahoo! Posts. Ou seja, o eclipse patrocinado e a cor roxa pode mesmo materializar uma postura mais aguerrida, fiel e entusiasta da empresa, mesmo nunca tendo sido rebaixada para a série B do campeonato :-)

Eclipse Portátil Yahoo! Brasil, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Post publicado originalmente no Blog de Guerrilha

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Flickr Night com Artacho Jurado

Upload feito originalmente por Capitu.

Dia 01 de agosto aconteceu a Flickr Night em São Paulo, no salão de festas do Edifício Planalto no centro da cidade. O encontro reuniu os membros do Flickr, popular serviço de compartilhamento de fotos cujo site tem recursos que permitem a criação de comunidades e redes sociais. A própria Flickr Night foi organizada com a participação dos usuários e para participar os interessados tinham que possuir uma foto noturna em alta resolução compartilhada no grupo.

Semanas antes já tinha acontecido o Flickr Day, desta vez no terraço do Edificio Viadutos, também no centro de São Paulo. Em comum, além do formato dos encontros, a vocação fotogênica dos elementos decorativos e da vista da cidade do alto dos prédios construídos por João Artacho Jurado nos anos 50. O Edifício Planalto foi inaugurado em 1956 e o Viadutos em 51.

Os encontros são fruto da aproximação do Yahoo! Brasil com os usuários de seus serviços e acontecem desde o ano passado. Em 2007 ocorreu o primeiro encontro com membros do Flickr, da mesma forma, os blogs também visitaram a sede da companhia. Em julho, a equipe de inovação esteve no país e reservou um dos dias para um evento aberto a convidados na Casa Gafanhoto. Todos estes eventos comentei aqui nos posts Flickr Day Yahoo! Brasil, Yahoo! Hack Day no Brasil e Yahoo! BrickHouse no Brasil.

Os encontros do Flickr em prédios de Artacho Jurado também servem para revitalizar uma parte da arquitetura da cidade que sempre se destacou visualmente, mas ficou distante da unanimidade acadêmica. Artacho foi um construtor, empreiteiro e empreendedor que ousou em desenhar e projetar seus prédios sem ser arquiteto formado.

O livro Artacho Jurado Arquitetura Proibida, de autoria do prof. Ruy Debs Franco, foi lançado recentemente pela editora Senac. Eu mesmo colaborei com a pesquisa, acompanhando o prof, Ruy em visitas aos prédios e casas do construtor e reunindo informações em uma comunidade Artacho Jurado no Orkut, no próprio Flickr e fotos no Multiply.

Dia 30 de agosto o prof. Ruy vai fazer uma palestra sobre seu livro no mesmo salão de festas do Edificio Planalto, estarei lá novamente e estão convidados aqueles que quiserem conhecer mais sobre o Artacho , tirar fotos e visitar o local de onde, mesmo em obras, a familia Artacho assistiu as comemorações das festas do V Centenário de São Paulo que aconteceram no vale do Anhangabaú 58 anos atrás.


Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.

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Free Michael! Um enjaulado na Berrini para divulgar Prison Break

Para divulgar a terceira temporada da série Prison Break no Canal Fox, a agência Santa Clara chamou a Espalhe para operacionalizar uma ação onde uma pessoa ficaria presa enjaulada na Avenida Luis Carlos Berrini em São Paulo até que alguém descobrisse uma senha secreta. Um site foi colocado no ar no endereço euquerosairdaqui.com.br com a transmissão ao vivo da agonia do dublê representando o Michael, personagem presidiário da série. O vencedor que descobrisse a senha que liberta o Michael leva como prêmio uma TV LCD e Home Theater completo.

Convidamos alguns blogueiros de séries de TV, comunicação, etc, a visitar a cela e participar da campanha Free Michael vestindo uma camiseta e publicando pistas exclusivas para a descoberta da senha em seus blogs. No canal no YouTube publicamos videos com momentos do enjaulado interagindo com transeuntes e vizinhos. No Orkut e Twitter, perfis Free Michael interagiram com os participantes da brincadeira, indicando as pistas nos blogs e alimentando o boca-a-boca em torno da ação, da série e do desafio que ia libertar o personagem.

Post no blog Marketing de Guerrilha: Enjaulado para divulgar 3ª temporada de Prison Break


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NewsCamp São Paulo

Acontece dia 19 de julho o III Newscamp São Paulo no Espaço Gafanhoto. O evento já declara ter alcançado 120 inscritos, vai reunir jornalistas e profissionais de internet integrando o formato de desconferência com oficinas temáticas pré programadas, entre elas, uma sobre Relações Públicas 2.0.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Microonderia Brastemp

Ação conjunta da Brastemp com o site Camiseteria mas em vez estampas de camisetas as ilustrações serviriam para decorar e personalizar microondas. A ação da Espalhe Marketing de Guerrilha envolveu um concurso para designers e ilustradores, no esquema do Camiseteria. Mas em paralelo foi lançada uma votação com estampas pré selecionadas representando blogs e fotologs, tb valendo prêmios. Selecionamos, consultamos e conversamos com alguns autores populares e ligados a temas como culinária, design e moda. No final, entre aqueles que aceitaram participar, o ganhador levou um microondas da marca, e outros receberam adesivos exclusivos.

Leia no Blog de Guerrilha:
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Filme tem pré-estréia para blogueiros

Dia 11 de maio aconteceu em São Paulo/SP a pré estréia para blogueiros do filme Nome Próprio, baseado nos livros da também blogueira Clarah Avenbruck. Lucia Freitas esteve lá e postou em seu blog Ladybug Brasil, assim como Ana Carmen e Eric Messa.


Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Carolina Terra do Mercado Livre

Dia 30 do mês passado, Carolina Terra, coordenadora da área de comunicação do Mercado Livre, teve seu perfil profissional e acadêmico publicado no blog Acheme7. Segue um copy paste do post:

Voz acadêmica
30/04/2008 - Aloisio Sotero/Manoel Fernandes

Aos 28 anos, Carolina Terra está muito longe de ser uma profissional em ascensão. Formada em Relações Públicas e considerada "nerd" pelos irmãos, ela já coordena a área de comunicação do Mercado Livre, o maior serviço de leilão eletrônico da América Latina, ensina em duas universidades, faz palestras, iniciou o doutorado na Universidade de São Paulo e ainda, nos finais de semana, participa de jogos profissionais pela liga paulista de handebol.

Esse currículo já seria suficiente para perguntar como ela gerencia a agenda, que começa todos os dias às 06h30 com uma hora de ginástica na academia próxima do trabalho e termina por volta das 23h quando chega em casa. Só que o maior mérito de Carolina é a sua contribuição para o melhor entendimento do fenômeno das redes digitais de relacionamento, que se traduzem em marcas como Orkut, Flickr, Youtube, Google, MySpace e outros inúmeros serviços do gênero espalhados pela internet. Em parte, graças ao seu esforço pessoal o tema que hoje toma conta da agenda das empresas está sendo discutido, debatido, criticado e analisado por acadêmicos e especialistas. Antes do atual doutorado que vai analisar o impacto das redes sociais dentro do mundo corporativo, ela fez uma tese de mestrado sobre como a área de relações públicas pode utilizar o mundo digital para amplificar a mensagem dos seus clientes.

"É o meu assunto preferido: ajudar as corporações a conversar com os seus clientes por meio das redes digitais de relacionamento", afirma Carolina. A tese defendida em 2006 tem 173 páginas e é um bom ponto de partida para quem deseja entender o novo universo no qual as empresas estão mergulhadas. Um dos capítulos da dissertação de mestrado se transformou no livro Blogs Corporativos – Modismo ou Tendência? Graças a essa publicação, Carolina tem viajado pelo Brasil para fazer palestras. Nesses encontros com empresários a pergunta se repete: toda companhia precisa ter um blog ou uma estratégia para as redes sociais. Carolina está quase formatando uma resposta padrão. "Nem todas as empresas estão preparadas para enfrentar esse desafio que exige disciplina, transparência e muito suor. Infelizmente, nem todos atingiram esse nível que a cada dia fica mais forte entre os consumidores", diz Carolina.

Quem quiser conhecer, Carolina tem o blog RPalavreando e o Twitter @carolterra


Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Painel Blogs NetMovies, espiando os DVDs dos blogueiros

Convidamos alguns blogueiros de cidades atendidas pela NetMovies para que participem de um Painel de Blogs: quem ainda não é cliente do serviço online de locação e entregas de DVDs ganha 60 dias para testá-lo em troca de expor sua lista de filmes alugados no Painel.
A idéia é que pelo Painel de Blogs possamos acompanhar quais são os filmes assistidos pelos blogueiros e assim conhecer o gosto cinematográfico de cada participante. Quem sabe o Painel Blogs NetMovies possa funcionar como uma central de recomendações, ter um panorama de que tipo de filmes, diretores, atores e atrizes que os autores dos blogs preferem.

Eu mesmo, depois de dar uma olhada nos DVDs mais assistidos, fiquei curioso e acabei vendo Paranóia, um filme recheado de referências de consumo jovem (Games, iPods, Celulares) em uma trama estilo Janela Indiscreta, Hitchcock, pra variar :-) Pelo perfil no Painel, consta que este filme foi um dos que o Carlos Castilho do blog Dear Ad assistiu, assim como a Veridiana Serpa do Geek Chic (perfil).

Tb foi interessante descobrir que o Bruno Carvalho do Ligado em Série (perfil) faz juz ao nome do blog, quase da mesma forma que o Alexandre Ottoni do Jovem Nerd (perfil) e tb dá pra imaginar que o Gui Leite (perfil) está agora numa fase Pixar :-)

Redes Sociais de Filmes e Conteúdo Cauda Longa Sob Demanda

Claro que o Painel Blogs NetMovies é só um começo, mas dá uma idéia de como pode evoluir uma rede social de filmes, como já acontece nos EUA com o Flixter e o Feedflix, este último citado no ReadWriteWeb: FeedFlix Turns Netflix into a Social Network.

Eu tb acredito que ao antecipar listas e DVDs desejados, o sistema não auxilia apenas a incrementar o acervo com obras já existentes, mas pode ajudar na criação de novos conteúdo principalmente. Lembro que a Wired anos atrás publicou a matéria NetFlix Presents, registrando o momento em que a companhia americana começou a produzir filmes.

Se já existem filmes e documentários baseados em blogs, como o Nome Próprio, inspirado nos escritos da Clarah Averbruck, e o da Bruna Surfistinha, imagina se mais roteiristas e cineastas resolvem ouvir os blogueiros. Que tipo de narrativa audiovisual resultaria? Ganharíamos qualidade? Seria mais divertido?

Voltando ao Painel Blogs NetMovies, hoje os participantes podem exibir um widget em seus blogs, como o Rafael do Ideiadigital (perfil no Painel), a Bruna Calheiros do Smelly Cat (perfil) e o Guilherme Valadares do Papo de Homem (perfil) estão fazendo, mas vale destacar que o Fred Leal e o Rafa Spoladore do blog Kingstom (perfil), a Anica do Hellfire Club (perfil) e o Hector Lima do Digitador (perfil) estão postando sobre TODOS os filmes que assistem!

A movimentação dos DVDs alugados exibida no Painel de Blogs já está servindo como referência e indicação para novos filmes e virando assunto para posts e conversas, a idéia é que logo mais todo blogueiro possa participar do Painel e compartilhar seu histórico na NetMovies com seus leitores.

E apoiando a ação, incluímos uma ação com AdSense que alguns blogs exibem, o Carlos Merigo do Brainstorm #9 (perfil), por exemplo, não se incomodou com a brincadeira que fizemos com o nome do seu blog e o clássico filme 8 1/2 do Fellini :-D

Post publicado originalmente no Blog de Guerrilha

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2º encontro com Blogueiros na Microsoft

Dia 28 de março aconteceu em São Paulo o 2o encontro com Blogueiros na Microsoft. Johny Ken do Infoblog, Gabriel Tonobohn do Oito Passos, estiveram lá e postaram sobre o evento. Rodrigo Ghedin acompanhou a distância e tb postou em seu blog Win Ajuda.


Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Tracking e monitoramento de citações nas redes sociais

Com a popularizaçao das redes sociais e a incorporação do acesso cada vez mais frequente e demorado no hábito de navegação dos brasileiros na internet, o monitoramento e detecção de comentários e boatos começou a ser importante para empresas e marcas.

Segundo matéria no Estadão - Empresas Nascem e Mudam para Acompanhar a Web (para assinantes) - publicada em 04/03/2007, um serviço batizado de I-Brand também oferece uma avaliação da saúde das marcas no ambiente online. Criado pelo I-Group, empresa cujo diretor geral e Ricardo Almeida, tem ainda como sócio Indio Brasileiro Guerra Neto (ex-UOL e Starmedia), o serviço foi criado para reagir a um cenário onde cada consumidor anônimo se transforma em um veículo de informação.

Em julho de 2007 o IDG Now publicou - Boca-a-boca virtual: o que falam da sua empresa na internet? - com declarações de Alessandro Lima, diretor de negócios da e.Life que oferece um acompanhamento a partir de um sistema automatizado, que rastreia e busca dentro de redes sociais e blogs, citações de marcas e frases que indicam tanto o desejo de compra quanto críticas e reclamações. A reportagem também cita Ciro Dias Reis, presidente da Imagem Corporativa, outra empresa que também desenvolveu uma metodologia para monitorar marcas nas mídias sociais e Thiane Loureiro, da Edelman Brasil.

A Edelman já a algum tempo testa metodologias para empresas atuarem nas redes sociais, como o Story Crafter ou Social Media News Release nos EUA e aqui no país, mantém um blog corporativo interessante, o Ei! Expressões de Idéias.

Post originalmente publicado no Yahoo! Tecnologia

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Flickr Day Yahoo! Brasil

Aconteceu dia 23 do mês passado o Flickr Day Yahoo! Brasil, encontro com usuários do Flickr. Os blogueiros Alexandre Fugita do Techbits - Flickr Day, um passeio pelo Yahoo! Brasil - e Carlos Merigo do Brainstorm #9 - Yahoo! Brasil | Flickr Day - estiveram no evento e publicaram suas impressões, ilustradas com fotos, claro :-)

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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