Pintando a unha de vermelho pra divulgar o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue

Assim como fizemos no Dia Internacional do Doador de Sangue em 14 de junho, desta vez no dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue em 25 de novembro, além do lançamento do app Banco de Doadores no Facebook (5.538 usuários até o momento), repetimos a mobilização ‪para as pessoas pintarem a unha de vermelho para celebrar e chamar a atenção para a data.‬ Em Brasília, organizamos uma ação na rua registrada no video acima, publicado hoje no Canal do Ministério da Saúde no YouTube.

Além disso blogs de moda e esmaltes, que apoiaram o movimento mais uma vez, a apresentadora de TV Ana Maria Braga, tradicional militante das causas envolvendo a saúde da mulher, gostou da idéia e apareceu com as unhas vermelhas em seu programa e compartilhou uma foto e recado em sua fanpage, hoje com 639.697 fãs.

Além da divulgação via gerenciamento de comunidades e RP com blogs, influenciadores, profissionais de beleza e manicures, o movimento tb teve boa recepção em sites de empresas como Atmosfera Feminina, lojas e fabricantes de esmaltes. Além da fanpage do Ministério da Saúde no Facebook (25.121 fãs), também publicamos na fanpage da campanha Doe Sangue no Facebook, lançada um pouco antes do Dia Nacional do Doador de Sangue e hoje com 13.168 fãs, posts e imagens para compartilhar o acontecimento:

 

A Carol Rocha (do perfil @tchulimtchulim no Twitter) e seu movimento #vaidoa, foi muito lembrada por ocasião do Dia Nacional do Doador de Sangue, pois sua história com um acidente grave em agosto de 2011 acabou transformando-a em porta voz da causa nas redes sociais. Ainda no Twitter, através do perfil @minsaude (hoje com 105.357 seguidores), twits sobre o movimento da unha vermelha e do app dos Doadores de Sangue ajudaram a manter a hashtag #doesangue nos trending topics (assuntos mais comentados do momento) durante todo o dia. Abaixo alguns links para fotos da @fuinha_albina e @suaslindas que aderiram e pintaram a unha de vermelho:



O projeto, criado pela Plano Digital para apoiar a campanha desenvolvida pela agência Borghiehr Lowe para o Ministério da Saúde, teve sob minha direção aqui na Plano, a Ana Cristina centralizando as ações de RP e gerenciamento de comunidades ao lado da equipe de midias sociais: Ricardo em Brasília, Juliana e Thais em São Paulo. Para quem gostou da idéia, fica aqui o convite para reservar os esmaltes e pintar as unhas de vermelho nas próximas datas. Doe sangue, faça parte dessa corrente!


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Significado de nomes estranhos em agências de propaganda e empresas web

Meses atrás o Bluebus publicou um post sobre Os 40 nomes mais estranhos de agências de publicidade e de onde eles vieram indicando uma lista publicada na coluna AdFreak no site do jornal Adweek em 14/11/2011: 40 Strangest Agency Names, and Where They Came From. Entre as agências separei e traduzi algumas mais conhecidas e pitorescas:

Odopod - www.odopod.com
Sede em San Francisco, Estados Unidos.
A origem do nome faz referência à ilha Odo do filme japonês Godzilla e a idéia de um time compacto, ou pod (casulo em inglês).

The Barbarian Group (O Grupo Bárbaro) - www.barbariangroup.com
Escritórios em Nova York, Boston e San Francisco nos EUA.
Segundo declaração por email ao AdFreak de Benjamin Palmer, sócio-fundador, o nome surgiu de um brainstorm onde os sócios Keith Butters e Rick Webb soltaram a frase "os bárbaros são difíceis de defender". Na verdade os sócios estavam conversando sobre uma nova versão do jogo Civilization.

Droga 5 - www.droga5.com
Sede em Nova York nos EUA, com presença internacional.
Origem: a mãe do fundador David Droga bordava números nas cuecas dos filhos para diferenciar entre os diferentes irmãos.

Razorfish (Peixe Navalha) - www.razorfish.com
Sede em Nova York com presença internacional.
O co-fundador Jeffrey Dachis declarou que o nome foi escolhido de uma lista de 10 opções surgidas em um brainstorm, para a abertura da primeira conta bancária em meados dos anos 1990.

Naked (Nu, Pelado) - www.nakedcomms.com
Sede em Londres na Inglaterra com presença internacional.
Will Colin, sócio fundador, declarou a coluna AdFreak que acredita que as marcas do século 21 devem aparecer nuas ao consumidor, deixando de lado o uso da comunicação como um capa de imagem mas ao invés disso adotar uma transação aberta onde as pessoas são parceiros iguais com a marca.

Wikreate - www.wikreate.com
Sede em San Francisco nos EUA
Explicação descrita no site: Nossa agência é construída no modelo wiki, uma plataforma aberta baseada na colaboração com especialistas em suas áreas e parceiros unidos na empresa e gerenciamento de projetos.

Strawberry Frog (Sapo Morango) - www.strawberryfrog.com
Sede em Nova York com presença internacional, inclusive no Brasil.
Segundo declaração de Scott Goodson, fundador da agência, ao jornal Economic Times da India, o nome foi escolhido para ser a antítese aos dinossauros da Madisson Avenue. "Diferente dos dinossauros do passado, o sapo morango era incrivelmente eficiente. Ele podia te apagar caso você lambesse. Ele era vermelho com as pernas azuis, um radical vestindo jeans."
-

Em 2008, o blog TNW The Next Web sugeriu a lista de 15 dumbest names for web 2.0 startups (15 nomes mais idiotas para empresas de internet iniciantes), enumerando entre elas nomes como Diigo, Mzinga, Oooooc.com, ooVoo, etc. De qualquer forma, a criatividade é a matéria prima da agência de publicidade, é natural que esse critério possa tb ser adotada nos nomes das empresas do setor. Em tecnologia e internet, depois do sucesso da Apple, Yahoo!, Delicious, Google, Submarino, Flickr e Tumblr, nomes sonoros, surrealistas e de origem obscuras tb não espantam ninguém.

Se seguirmos o mesmo raciocínio das listas do AdFreak e TNW, no Brasil poderíamos até incluir nomes de agências e startups como Africa, Amanaiê, Chleba, Cubo.cc, Diabloa4, Fulano, Gruda em Mim que o Boi não te Lambe, iChimps, Rino, Tabuleiro da Baiana, etc. O motivo do video do seriado Feiticeira ilustrar este post é que me lembro de uma agência web brasileira batizada de McMann & Tate, agência de publicidade fictícia que o personagem protagonista trabalhava... será que daqui a algumas décadas vamos ver surgir várias Sterling & Cooper homenageando a agência da série Mad Man tb?


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Máquina de fazer caipirinhas do inventor José Correa

Caipirinha, upload feito originalmente por GregPC.

Pesquisando sobre que fim levou a idéia da Caipireasy, máquina de fazer caipirinha criada pelos alunos do Instituto Mauá de Tecnologia em 2006, descobri que o inventor José Correia tem um projeto parecido que participou do Domingão das Invenções no Faustão. O site do programa da TV Globo - Novas invenções (17/8/2008) - descreve que o objetivo da invenção é atender o grande público rapidamente levando 30 segundos para fazer cada caipirinha.

Infelizmente não encontrei nenhuma gravação do programa mostrando em video o funcionamento do aparelho, mas na página Inventoteca do site Hotel de Negócios tem a informação que José Corrêa é mecânico industrial de Blumenau/SC e desenvolveu uma máquina de construção simples, o inventor garante que faz a melhor caipirinha do mundo. É formada por um dosador de açúcar, dosador de pinga e cortador de limão.

No site Revista Portuária encontrei essa reprodução de uma reportagem antiga do jornal Diário Catarinense:

Caipirinha automática conquista os alemães
21/11/2007 - Diário Catarinense

Ambiente propício para o fechamento de negócios, o 25º Encontro Econômico Brasil-Alemanha pode mudar a vida do inventor José Corrêa. Convidado pelo presidente da Federação das Indústrias do Estado de SC (Fiesc), Alcantaro Corrêa, para participar com um estande no evento, José encantou os alemães com sua invenção.

Com o que chama de "primeira e única máquina automática no mundo de fazer caipirinhas", José chegou aos pavilhões do Parque Vila Germânica com um apelo inigualável ao paladar alemão. É que os estrangeiros adoram a bebida tradicional brasileira, mas num encontro de apenas dois dias com quase 2 mil participantes seria impossível contentar a todos se não fosse a invenção de José.

Equipamento prepara um drink a cada 35 segundos

- O equipamento faz uma caipirinha a cada 35 segundos. Tem dois espremedores de limão, um dosador de açúcar, quatro entradas de cachaça e uma coqueteleira automática.

Durante o primeiro dia de evento, foram quase mil caipirinhas, demanda difícil de ser suprida, a não ser por um bom contingente de barmans ou por um equipamento com a praticidade e rapidez oferecida pela máquina de José Corrêa, que usa cachaça Inox, produzida em Jaraguá do Sul.

- Se eu tivesse produção, já teria mercado na Bahia, São Paulo e Suíça para vender a máquina. Mas é um processo complicado. O presidente da Fiesc viu o equipamento na feira de inventores e me trouxe para o evento. Aqui já recebi várias ofertas para industrializar o produto. Acho que desta vez vai dar certo. Só estou ansioso porque já errei com outros inventos e com esta máquina quero fazer tudo direitinho - conta.

José só conseguiu deixar o pavilhão do Parque Vila Germânica apenas à 1h da madrugada de ontem, apesar de as reuniões oficiais do evento terem terminado em torno das 20h da segunda-feira.

- Eles gostam mesmo da bebida.

Assim como as máquinas de cortar e espremer laranja desenvolvidos pelos italianos para fazer sucos presentes em várias padarias pelo Brasil, acho que algo parecido para caipirinha, ou até mesmo limonada, pode ter sucesso por aqui.

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Quando Arnaldo Jabor reclamava do Twitter e dos falsos textos em seu nome na internet

Cabeção, upload feito originalmente por Carlos Macedo.

O comentarista de TV e diretor de cinema Arnaldo Jabor, que ao lado de Luis Fernando Veríssimo, talvez seja o principal nome a quem atribuem os textos que fazem sucesso em correntes por email, powerpoints motivacionais e agora mensagens compartilhadas no Facebook. Em 2009, nesta coluna publicada no Estadão e reproduzida abaixo, o cineasta reuniu alguns parágrafos e frases atribuídas a ele, reclamando dos elogios e mensagens de felicitações que recebe por estes textos que nunca escreveu.

Arnaldo Jabor também critica as redes sociais, o Twitter e seu falso perfil @Arnaldo_Jabor, também apócrifo, que hoje tem 232.689 seguidores. Pela coluna escrita 2 anos atrás ele nem considerava, mas desde o ano passado ele mantém um perfil oficial @realjabor (477.855 seguidores) cujo lançamento anunciou em sua coluna no Jornal Estadão em 24/8/2010: Estou nascendo hoje na internet.

Abaixo, copy paste da coluna publicada em 2009:

Blogs, twitter, orkut e outros buracos
03/11/2009 - O Estado de São Paulo - Arnaldo Jabor

Não estou no “twitter”, não sei o que é o “twitter”, jamais entrarei neste terreno baldio e, incrivelmente, tenho 26 mil “seguidores” no “twitter”. Quem me pôs lá? Quem foi o canalha que usou meu nome? Jamais saberei. Vivemos no poço escuro da web. Ou buscamos a exposição total para ser “celebridade” ou usamos esse anonimato irresponsável com nome dos outros. Tem gente que fala para mim: “Faz um blog, faz um blog!” Logo eu, que já sou um blog vivo, tagarelando na TV, rádio e jornais... Jamais farei um blog, este nome que parece um coaxar de sapo-boi. Quero o passado. Quero o lápis na orelha do quitandeiro, quero o gato do armazém dormindo no saco de batatas, quero o telefone preto, de disco, que não dá linha, em vez dos gemidinhos dos celulares incessantes.

Comunicar o quê? Ninguém tem nada a dizer. Olho as opiniões, as discussões “online” e só vejo besteira, frases de 140 caracteres para nada dizer. Vivemos a grande invasão dos lugares-comuns, dos uivos de medíocres ecoando asnices para ocultar sua solidão deprimente.

O que espanta é a velocidade da luz para a lentidão dos pensamentos, uma movimentação “em rede” para raciocínios lineares. A boa e velha burrice continua intocada, agora disfarçada pelo charme da rapidez. Antigamente, os burros eram humildes; se esgueiravam pelos cantos, ouvindo, amargurados, os inteligentes deitando falação. Agora não; é a revolução dos idiotas online.

Quero sossego, mas querem me expandir, esticar meus braços em tentáculos digitais, meus olhos no “google”, (“goggles” – olhos arregalados) em órbitas giratórias, querem que eu seja ubíquo, quando desejo caminhar na condição de pobre bicho bípede; não quero tudo saber, ao contrário, quero esquecer; sinto que estão criando desejos que não tenho, fomes que perdi. Estamos virando aparelhos; os homens andam como robôs, falam como microfones, ouvem como celulares, não sabemos se estamos com tesão ou se criam o tesão em nós. O Brasil está tonto, perdido entre tecnologias novas cercadas de miséria e estupidez por todos os lados. A tecnociência nos enfiou uma lógica produtiva de fábricas vivas, chips, pílulas para tudo, enquanto a barbárie mais vagabunda corre solta no País, balas perdidas, jaquetas e tênis roubados, com a falsa esquerda sendo pautada pela mais sinistra direita que já tivemos, com o Jucá e o Calheiros botando o Chávez no Mercosul para “talibanizar” de vez a América Latina. Temos de ‘funcionar’ – não viver. Somos carros, somos celulares, somos circuitos sem pausa. Assistimos a chacinas diárias do tráfico entre chips e “websites”.

Escritores Fantasmas

O leitor perguntará: “Por que este ódio todo, bom Jabor?” Claro que acho a revolução digital a coisa mais importante dos séculos. Mas estou com raiva por causa dos textos apócrifos que continuam enfiando na internet com meu nome.

Já reclamei aqui desses textos, mas tenho de me repetir. Todo dia surge uma nova besteira, com dezenas de e-mails me elogiando pelo que eu “não” fiz. Vou indo pela rua e três senhoras me abordam – “Teu artigo na internet é genial! Principalmente quando você escreve: ‘As mulheres são tão cheirosinhas; elas fazem biquinho e deitam no teu ombro...’”

“Não fui eu...”, respondo. Elas não ouvem e continuam: “Modéstia sua! Finalmente alguém diz a verdade sobre as mulheres! Mandei isso para mil amigas! Adoraram aquela parte: ‘Tenho horror à mulher perfeitinha. Acho ótimo celulite...’” Repito que não é meu, mas elas (em geral barangas) replicam: “Ah... É teu melhor texto...” – e vão embora, rebolando, felizes.

Sei que a internet democratiza, dando acesso a todos para se expressar. Mas a democracia também libera a idiotia. Deviam inventar um “antispam” para bobagens.

Vejam mais o que “eu” escrevi: “As mulheres de hoje lutam para ser magrinhas. Elas têm horror de qualquer carninha saindo da calça de cintura tão baixa que o cós acaba!”... Luto dia e noite contra cacófatos e jamais escreveria “cós acaba!”. Mas, para todos os efeitos, fui eu. Na internet eu sou amado como uma besta quadrada, um forte asno... (dirão meus inimigos: “Finalmente, ele se encontrou...”)

Vejam as banalidades que me atribuem:

“Bom mesmo é ter problema na cabeça, sorriso na boca e paz no coração!”
Ou: “A vida é uma peça de teatro que não permite ensaios. Por isso cante, chore, dance e viva intensamente antes que a cortina se feche!”

Ainda sobre a mulher: “São escravas aparentemente alforriadas numa grande senzala sem grades.”
Há um texto bem gay sobre os gaúchos, há mais de um ano. Fui “eu”, a mula virtual, quem escreveu tudo isso. E não adianta desmentir.

Esta semana descobri mais. Há um texto rolando (e sendo elogiado) sobre “ninguém ama uma pessoa pelas qualidades que ela tem” ou outro em que louvo a estupidez, chamado “Seja Idiota!”...

Mas o pior são artigos escritos por inimigos covardes para me sujar. Há um texto de extrema direita, boçal, xingando os brasileiros, onde há coisas como: “Brasileiro é babaca. Elege para o cargo mais importante do Estado um sujeito que não tem escolaridade e preparo nem para ser gari. Brasileiro é um povo trabalhador. Mentira. Brasileiro é vagabundo por excelência. Um povo que se conforma em receber uma esmola do governo de 90 reais mensais para não fazer nada, não pode ser adjetivado de outra coisa que não de vagabundo. 90% de quem vive na favela é gente honesta e trabalhadora. Mentira. Muito pai de família sonha que o filho seja aceito como ‘aviãozinho’ do tráfico para ganhar uma grana legal. Se a maioria da favela fosse honesta, já teriam existido condições de se tocar os bandidos de lá para fora... O brasileiro merece! É igual a mulher de malandro – gosta de apanhar...”

E o pior é que muita gente me cumprimenta pela “coragem” de ter escrito esta sordidez.

Ou seja: admiram-me pelo que eu teria de pior; sou amado pelo que não escrevi. Na internet, eu sou machista, gay, idiota, corno e fascista. É bonito isso?

Penso que a motivação das pessoas atribuem os textos a autores consagrados, unanimidades literárias e personalidades famosas e conhecidas por todos é ajudar na aceitação da mensagem. Opiniões que elas acreditam e que quase sempre estão ligadas a seus instintos de sobrevivência, reprodução e afirmação. E entender a origem destes textos apócrifos e até mesmo as lendas urbanas é memética - estudos dos memes - na prática.


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Nomes estranhos e esquisitos na TV e jornal

Dias atrás o programa CQC da TV Bandeirantes incluiu em seu quadro Top 5 a entrevista com João Pedro que adotou o nome artístico que chamou atenção: Lohane Vêkanandre Sthephany Smith Bueno de HA HA HA de Raio Laser de Bala de Icekiss.
Lohane (@LohaneOficial, com 1.405 seguidores no Twitter) apareceu no Programa Hiperativo (494.186 exibições no YouTube) de Santa Inês no Maranhão.

A reportagem do SBT em Recife que ilustra este post, começa com os amigos do garoto Tchaikowsky Johannsen Adler Pryce Jackmanfaier Ludwin Zolman Hunter Lins, neste caso não é nome artístico, foi registrado e estampa a carteira de identidade oficial. Segundo a matéria, o pai Ricardo Lins Lima quis fazer uma homenagem ao avô que foi maestro e compositor de música e colocou no filho nomes inspirados em famosos compositores de música clássica.

O escrevente Rodrigo Carvalho com experiência de mais de 7 anos em cartório fala da lei para alertar os pais muito criativos a mudar de idéias e avisa: se o oficial verificar que o nome esquisito e estranho pode levar ao constrangimento ou ao ridículo, essas crianças serem motivos de chacota, ele não registra esse nome. Se os pais insistirem em registrar o nome o cartório leva ao juiz que dá a palavra final.

Outra entrevistada, Delícia de Jesus Rodrigues, conta que o nome foi fruto de um erro no registro, segundo o pai ele quis registrar Denise e o cartório errou, o preço e a despesa para a mudança de nome na justiça fizeram desistir da correção. A matéria do SBT termina com Xerox Miguel Porfirio que explica que o pai colocou o nome diferente pois antigamente, quando nasceu, matavam gente enganada. Encomendavam a morte de uma pessoa e se o nome fosse diferente, a chance do assassino por encomenda se enganar e confundir a vítima era bem menor. O pai dele acreditava que se o filho errar, quem vai morrer é ele, com certeza.

Xerox continuou a tradição da família e batizou os filhos de: Xerlaine, Xekira, Xeralaine, Brucefield (ou Brookfield), Carlos Eduardo e Carimbo. Carlos Eduardo??? Deve ser o vizinho, será que a reportagem não se enganou. Ainda na família Porfírio, uma das irmãs de Xerox e tia de Carimbo, Autenticada se tornou cantora Gospel, tem um clipe caseiro no YouTube - Autenticada Porfirio Ninguem vai calar meu canto (3.477 exibições) - a história da família foi assunto de uma matéria publicada no jornal Estadão.

Autenticada, a irmã de Fotocópia e Xerox
13/3/2011 - O Estado de São Paulo - Eduardo Reina

Patriarca de família do Recife teve ideia de dar nome aos filhos ao ver cartaz em cartório; família diz não se incomodar com as inevitáveis piadas

Naquela manhã de 1974 no Recife, o sanfoneiro José Miguel Porfírio, mais conhecido como seu Moscou, grande animador de forrós, estava contente pelo nascimento do terceiro filho, o primeiro do segundo casamento. Tinha a ideia de batizá-lo com um nome diferente, que ninguém tivesse utilizado ainda. Ele entrou no cartório de registro civil, olhou na parede e viu um cartaz escrito "xerox e fotocópias autenticadas". Decidiu usar as três palavras para nomear o recém-nascido e os filhos que poderiam ter no futuro.

Assim foi batizado o primogênito: Xerox Miguel Porfírio, hoje com 36 anos. Quatro anos depois, nasceu Autenticada Miguel Porfírio e depois veio ao mundo Fotocópia Miguel Porfírio, de 23 anos. Essa família recifense tem orgulho do nome diferenciado. O patriarca morreu no dia 11 de fevereiro.

Autenticada conta que seu nome abriu muitas portas na vida. Jornalista de formação e agora cantora gospel, acaba de lançar o segundo disco, voltado para crianças. A Luz conta histórias bíblicas para o público infantil. O CD chega ao Rio de Janeiro na próxima semana e depois, a São Paulo. "Como jornalista e como cantora, o nome Autenticada sempre me ajudou. Recebi muitos convites por causa do nome diferente."

O primeiro trabalho - Ninguém Vai Calar Meu Canto - foi lançado em 2009, no Recife. São músicas evangélicas para o público adulto.

Ela já trabalhou como repórter de televisão no Recife. Mas se realizou mesmo cantando. Há cerca de dois anos, os produtores do primeiro disco até cogitaram trocar o nome da cantora. "Achavam que Autenticada poderia soar estranho." Mas ela bateu o pé e hoje é reconhecida pelo nome de batismo.

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Comercial da época do preconceito contra homem com mais de 40

Ontem assistindo ao programa Roda Viva na TV Cultura, com a entrevista do publicitário Washington Olivetto, desde abril de 2010 chairman da W/McCann, ele citou o primeiro comercial brasileiro que ganhou Leão de Ouro no Festival de Publicidade de Cannes de sua autoria. Premiado em 1975, quando tinha 19 anos e trabalhava na DPZ, falava do preconceito existente na época quando os empregadores consideravam o homem com mais de 40 anos velho e excluídos das entrevistas e processos de seleção.

Fiz a transcrição do roteiro do comercial que está publicado no canal WBrasilOnline no YouTube, segue abaixo:

Na tela vão aparecendo em sequencia, fotos de personalidades como Winston Churchill, Albert Einstein, o Papa, Ernesto Geisel, Charles De Gaule, Mahatma Gandhi, Nikita Kruschev, Jorge Amado, Pablo Picasso, Louis Armstrong, Frank Sinatra e vários outros que não reconheci.

Narrador:

Você já ouviu falar que um homem depois dos 40 anos fica ultrapassado, sem chance de se realizar profissionalmente se não tiver atingido o ponto máximo de sua carreira até essa idade. Pois bem, pode ser surpreendente, mas é assim que muita gente pensa.

Você não acredita, então responda, por que os anúncios classificados de certas empresas levam aquela frase com o preconceito em negrito: idade máxima 40 anos. Essas empresas julgam os homens com mais de quarenta anos velhos demais para conseguirem sucesso profissional. E acham normal que eles comemorem o dia do trabalho numa fila de desempregados.

Mas isso tem que acabar. Nenhum país pode se dar ao luxo de desperdiçar o potencial de seus homens mais experientes. Empregador, tire dos anúncios classificados de sua empresa a frase com o preconceito em negrito - idade máxima, 40 anos - e procure descobrir o talento e a vontade de trabalhar que podem estar escondidos dentro de uma cabeça coberta de cabelos brancos.

Lembre-se que todos os homens que você viu aqui fizeram sucesso bem depois dos 40.

Assinatura: Conselho Nacional de Propaganda.

A ficha técnica do comercial, segundo o post Nosso primeiro leão de ouro publicado com os créditos para Nelson Cadena no blog Almanaque da Comunicação, seria essa: criação de Francesc Petit, Washington Olivetto, producão gráfica de Ronald Persichetti, fotografia Roberto Mateo, locução de Ferreira Martins e direção de Andrés Bukowinski (ABA Filmes).

Pelo video dá pra imaginar um tempo bem diferente dos dias de hoje, esta faixa de idade sendo vista com muitas limitações, além até do mercado de trabalho, onde a própria aparência e capacidade física e de saúde deveriam ser outras. O filme nem cita mas o papel da mulher no mercado de trabalho também deveria ter dificuldades e preconceitos explícitos nos classificados de empregos nos jornais.

Pra finalizar, a sinopse do programa Roda Viva cita o livro autobiográfico O que a vida me ensinou, escrito por Washington Olivetto e que traz na capa a frase "prestígio é melhor do que sucesso".


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Aparecendo no comercial do Bola Social Soccer no Canal Fox

Participei do comercial do Bola Social Soccer que está sendo veiculado no Canal Fox e outros, bem rápido, falando o nome do meu time no Orkut, o Uchinanchus Futachi. Aproveitando, vai uma explicação: o nome do time vem das palavras "uchinanchu" que significa "pessoas que nascem na província de Okinawa, no Japão, no próprio dialeto okinawano" e "futachi", que significa "segundo" ou "dois" no mesmo dialeto.

A idéia é seguir a tradição do time que mantenho no pré-histórico Hattrick, com cotas para jogadores com nomes de origem okinawana, uma homenagem a terra dos meus avós :-)
Assim, as filiais no Facebook e Orkut, vão tentar repetir a mesma regra, assim que o jogo permitir a transação de jogadores.

No meu último post - em 15/4/2010 - sobre o Bola Social Soccer no Orkut a aplicação OpenSocial tinha 282.541 usuários, hoje a estatística mostrava 1.700.775 usuários. E desde o fim de maio, o game tem parceria com a Mentez (dona do Colheita Feliz e representante do Buddy Poke, outros sucessos no Orkut), principalmente em relação ao câmbio das moedas virtuais (mellon cash, paymentez) e reais.

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Mad Men em DVD

Light Up a Lucky - It's Light-Up Time, upload feito originalmente por What Makes The Pie Shops Tick.

Finalmente assisti a serie Mad Men, sobre uma agência de publicidade fictícia - Sterling & Cooper - no início dos anos 60, na Madison Avenue, rua das agências em Nova York. Tinha visto alguns videos promocionais, a abertura inspirada no Saul Bass, mas nenhum capítulo até este lançamento da primeira temporada em DVD, que estava disponível na locadora perto de casa.

Até então a última série retratando a profissão que assisti era A Feiticeira (Bewitched), onde uma bruxa atraente era casada com um publicitário. O personagem trabalhava como redator na agência Mc Mann & Tate, não sei se ficava na Madison, mas como em Mad Men ele tb morava no subúrbio e pegava o trem usando chapéu e paletó.

CUIDADO, O TEXTO ABAIXO PODE TER REVELAÇÕES SOBRE O ENREDO (SPOILER)

A série me surpreendeu, com algumas histórias que parecem lendas do mercado de lá, como reuniões precedidas de vômitos, chefes de meia pelos corredores, encenações com office boys para impressionar futuros clientes, etc. Qdo trabalhava na DPZ, mais de 15 anos atrás, tb ouvia muitas lendas e histórias dos anos 70 e 80, com situações e profissionais (e figurões) folclóricos da publicidade brazuca. Voltando a série, abaixo algumas frases engraçadas que ouvi pelos episódios:

- A maior oportunidade da publicidade desde os cereais matinais
- Genial foi a invenção do 99 centavos
- A melhor idéia do varejo desde o pague 1 e leve 2

As situações envolvendo bebidas e cigarro são exageradas e divertidas, grávidas, médicos, garçons, todo mundo fuma toda hora, inclusive em exames ginecológicos. Um dos clientes é o Lucky Strike e a série mostra a crescente regulamentação e restrição a publicidade do setor. Na agência, os profissionais tem um bar em cada sala e comemoram brindando qq reunião bem sucedida. Parece até uma jogada de mestre pensada para product placement e merchandising de vodka e brandy.

Como publicitário a gente estuda a revolução criativa iniciada pela DDB, cuja campanha para a Volkswagen e a menção ao fundador David Bernbach aparece em alguns episódios desta primeira temporada. A DDB inventou a dupla de criação, juntando redatores e diretores de arte e as mensagens diretas, bem humoradas e sinceras. No seriado a gente acompanha outro ponto de vista, das agências que foram surpreendidas pelo novo estilo de trabalho. Tanto que a Sterling & Cooper fica do lado do Nixon contra Kenedy e o departamento de arte só aparece depois de alguns episódios e é retratado como um porão apertado e em algum canto obscuro da agência, quando os layoutmen tb são revelados, já que até então apenas o diretor do departamento aparecia.

Comentando com o Rogerio Schneider, redator aqui da 141 e estudioso do mercado, ele lembrou que em NY naquela época o italianos trabalhavam na arte e a DDB foi a primeira a quebrar esta regra tendo um redator desta etnia. Alias, sexismo e racismo estão expostos de maneira flagrante em todos os episódios, os profissionais da agência são wasp (white anglo saxon protestant) estereotipados, mesmo que nem todos os clientes tb sejam.

Outra cena engraçada, que por incrível que pareça deve valer até hoje:

Redator: Agora que vc já trabalha há mais de uma semana aqui na agência deve saber como as coisas funcionam, não?
Secretária novata: Sim, já entendi. Vcs redatores mandam no pessoal da arte e o atendimento mandam em vcs redatores.
Redator: Claro que não! A única pessoa que manda na gente é o diretor de criação, Dan Drapper.

Na Tv por assinatura a série vai para a terceira temporada, e segundo Caio Costa no Blogcitário a segunda estreou aqui em fevereiro: Segunda temporada de Mad Men na HBO.

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Produtora de videos virais políticos nos EUA

Matéria veiculada no Jornal da Globo semanas atrás - Americanos Fazem Videos de Humor Sobre Disputa Presidencial - fala da influência dos blogs e mostra os bastidores e a estrutura de produção do grupo Barely Political, criadores da Obama Girl sucesso viral na campanha eleitoral (ou pré-eleitoral?) americana. No blog da Fundamental, o post Obama é Pop indica outros videos e elogia este cenário onde a participação dos eleitores produz material para seus candidatos.

Post publicado originalmente no Blog Colmeia.tv

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Compra e venda de carros antigos e exclusivos pela web

Para itens únicos e exclusivos os sites de leilão como o Mercado Livre e o Toda Oferta também sao opção, notícia no caderno de classificados de veículos da Folha - Internet vende automóveis "famosos" - publicado em 6/4/2008 contou sobre automóveis famosos (que participaram em programas de TV e na 2a guerra mundial) a venda pela internet. O primeiro veículo modificado pelo quadro Lata Velha no programa Caldeirão do Huck, em 2005, estava a venda por R$ 150 mil. O anúncio apregoava:

"Vendo Chevette 1977 para colecionador. Não existe nada igual no mundo inteiro. Dá banho em Audi e Mercedes".

O carioca Felipe Borges, então proprietário do carro, tinha comprado do verdadeiro vencedor do programa em 2007 e estava vendendo. Outro carro que passou pela TV Globo, o fusca casamenteiro, também foi ofertado pelo site Mercado Livre pelo casal Ananda Oliveira e Cassiano Godoy. Em dificuldades financeiras, o veículo foi ofertado por R$ 35 mil mas não encontrou compradores.

Outro carro destacado pela Folha foi o jipe militar CJ3B 1953, de Luiz Claudio de Almeida, proprietario de outro veículo militar, um Ford GPW 1942. Luiz Claudio também encontrou o anúncio do GPW pela internet e foi até Pelotas/RS para finalizar a compra. O GPW é tao raro que, na cabeça de cada parafuso tem gravada a letra F de Ford, para diferenciar dos jipes da Willys Overland, que não conseguia atender a demanda total do exército americano.

Na matéria, Stelleo Tolda, diretor presidente do Mercado Livre e autor do blog MLog avisa que não tem como saber se os anúncios são falsos e sempre aconselha os compradores a não fazer deposito sem ver o carro, ainda mais se for antigo. Também consultado, José Onofre de Araujo Neto, vice-presidente do Webmotors, avisa que é muito dificil saber quanto vale um carro exclusivo pois nos sites não há massa crítica para balizá-los. A matéria continua - Compra só deve ser fechada apos téte-a-tete com o carro - alertando para o fato que imagens na internet podem enganar.

No Webmotors, quando a oferta do carro é acompanhado com uma foto cativante o número de visitas diárias ao anúncio chega a quadruplicar. Henrique Thielmann, presidente da Federação Brasileira de Veículos Antigos FBVA, acredita que uma bela foto nao quer dizer nada, é preciso ver o carro de perto, conhecer sua procedência e as condicoes da lataria, do motor e da restauração pois o carro será mais caro quanto maior for o numero de peças originais. José Onofre, cujo site tem ofertas de carros antigos, finaliza:

"nunca compre sem ver o carro, nem que tenha que de viajar".

Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.

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Midia Kit Você Aguenta? - Dexter no Canal FX

Para divulgar o site Voceaguenta.com.br, sobre a estréia da série Dexter no Canal FX, criamos um midia kit lúdico e sanguinolento e enviamos para blogs de séries e tv. Apesar de simples, acho que alguns outros blogueiros ficaram sabendo da correspondência bizarra e chegaram até a ligar pra Fox pedindo o brinde tb. Abaixo, fotos publicadas pelo blog Sub-Estagiários.

Simultâneamente, uma performance com faca era realizada em bares e restaurantes da cidade e uma edição patrocinada do Nerdcast (podcast do blog Jovem Nerd) especial sobre serial killers foi ao ar. Saiba mais sobre a ação, criada pela Santa Clara e operacionalizada pela Espalhe, no post de Ariel Gajardo no Blog de Guerrilha: Você aguenta?


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Edição da Bonfire Magazine Brasil para divulgar Lipstick Jungle

Participei destas ações para promover a estréia da série Lipstick Jungle no Canal Fox, complemento da criação da Santa Clara Nitro operacionalizada pela Espalhe que colocou mulheres passeando com homens encoleirados nas ruas e carregando sacolas de compras imensas em shoppings da cidade.

Como no seriado, a personagem principal trabalha na editora da revista Bonfire Magazine, resolvemos então produzir a versão brasileira sob o tema "mulheres poderosas na web".

Para desenvolver as matérias, a equipe da agência - Patrícia Albuquerque (diretora de conteúdo e ex-editora da Revista Caras no Rio de Janeiro) e Cintia Costa (do blog Planejando meu Casamento) - entrevistou mulheres ativas no universo dos blogs e comunidades no Orkut.

Nós da equipe de redes sociais, além de ajudar na seleção das personalidades, fizemos os primeiros contatos, convites e relacionamento. Exemplares do livro cuja série foi baseada também foram enviados como kits e serviram para apoiar a divulgação da estréia da série.

Um blog da redação mostrava os bastidores da montagem desta primeira edição brasileira da Bonfire Magazine, no final, disponibilizada em pdf. O dia a dia do trabalho foi registrado em posts misturando elementos da ficção da obra original e a vida real. Para matéria sobre azaração e do namoro 2.0, opiniões de Veridiana Serpa, do Geek Chic, Camila do Garotas Estúpidas e B. do blog A Vida Secreta. Sobre moda: Marina Santa Helena do Chiqueiro Chique e Renata Ruiz do Moda para Usar. Dani Koetz do AhTriNé! , Liliane Ferrari e Bia Kunze do blog Garota sem Fio revelaram suas dicas sobre a cidade de São Paulo e Rosana Hermann, do Querido Leitor, Lúcia Freitas, do Ladybug Brasil, e Lu Monte, do Dia de Folga. ilustraram a reportagem Mulheres, poder e blogosfera.

Emboscada no Luluzinha Camp e Coleiras para casais blogueiros

Luluzinha Camp, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Complementando a trama, ações paralelas como Coleiras com nomes de namorados blogueiros e uma emboscada no Luluzinha Camp - homens encoleirados servindo espumante - para alegra a mulherada e entrar pra história do evento das blogueiras brasileiras.

Leia os posts sobre estas ações no Blog de Guerrilha:
- Bonfire Magazine, Edição Mulheres Poderosas da Web
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Free Michael! Um enjaulado na Berrini para divulgar Prison Break

Para divulgar a terceira temporada da série Prison Break no Canal Fox, a agência Santa Clara chamou a Espalhe para operacionalizar uma ação onde uma pessoa ficaria presa enjaulada na Avenida Luis Carlos Berrini em São Paulo até que alguém descobrisse uma senha secreta. Um site foi colocado no ar no endereço euquerosairdaqui.com.br com a transmissão ao vivo da agonia do dublê representando o Michael, personagem presidiário da série. O vencedor que descobrisse a senha que liberta o Michael leva como prêmio uma TV LCD e Home Theater completo.

Convidamos alguns blogueiros de séries de TV, comunicação, etc, a visitar a cela e participar da campanha Free Michael vestindo uma camiseta e publicando pistas exclusivas para a descoberta da senha em seus blogs. No canal no YouTube publicamos videos com momentos do enjaulado interagindo com transeuntes e vizinhos. No Orkut e Twitter, perfis Free Michael interagiram com os participantes da brincadeira, indicando as pistas nos blogs e alimentando o boca-a-boca em torno da ação, da série e do desafio que ia libertar o personagem.

Post no blog Marketing de Guerrilha: Enjaulado para divulgar 3ª temporada de Prison Break


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Web na TV e vice-versa

Matéria na Folha - Ex-Chiquititas virã galã do elevador (para assinantes) - publicada em 20/01/2008, contou em detalhes a história do programa Conversas de Elevador, iniciada em 2007 por Felipe Reis e seu irmão caçula. Criada para ser exibida na web, filmada no elevador do prédio onde moram, na época da reportagem já tinha 35 episódios e era uma das mais vistas no site Fiz TV. Como comentei aqui na coluna antes - Fiz TV da Abril - o canal exibe os programas na TV e paga R$ 50 por minuto selecionado, Felipe foi um dos primeiros a ser remunerado pelo trabalho, com R$ 5 mil somando o tempo de todos os episódios.

Felipe Reis começou como ator na novela Chiquititas (exibida no SBT entre 1997 e 2001) mas não se adaptou aos bastidores da profissão, que exige muito marketing pessoal, frequentar uma maratona de testes, relacionamentos e eventos sociais movidos por interesse. Para produzir a série conta com o elenco composto por ele (Edgar, representante de industria farmacêutica), sua namorada (a gostosa da cobertura), seu pai (o âncora de TV sabe-tudo), a mãe (a cri-cri do 22), o irmão (o moleque do 12), o zelador Cícero, o avô, a tia de um amigo, e até um anão, que recrutou pelo Orkut. Todos contracenando de madrugada (para nao incomodar os vizinhos) no apartamento onde mora, que na série ganha o nome de edifício Barão de Salameira.

Lembro que ano passado o suplemento TV&Lazer do Estadão destacou a série Conversas de Elevador na matéria 24 Horas Por Dia na Web, e Hoje na TV, publicada em 16/12/2007, sobre a exibição no canal televisivo do Fiz TV. O programa Blocão reuniu a serie junto com outros 5 produzidos no mesmo modelo: Mina e Lisa, Pai Tingah, Webnews, Se Pá... e Euvideo. A matéria destaca a séria Mina e Lisa, dirigido por Helio Ishii e interpretado por Liana Naomi e Evelyn Matsuoka, mostra de forma divertida duas adolescentes, descendentes de japoneses, a procura de um homem para sua primeira vez. Já a série Pai Tingah, tem como protagonista o personagem de um pai de santo charlatão que engana seus clientes.

Lembro que a Folha fez um apanhado com vários programas relacionados à internet na matéria TV Por Você (para assinantes), publicada em 17/08/2007. O canal Multishow exibe o programa Urbano, que transmite um bate-papo realizado na web e também gravado por câmeras acopladas ao computador. Além disso, a emissora comprou o programa 11 Câmeras, produção canadense que mostra vários relacionamentos a partir de webcams. Renata Gomes, professora de pós-graduação do Senac de São Paulo, lembra que nestes programas ainda não existem ferramentas como o video on-demand, que devem chegar com a TV Digital.

Ainda na Folha, a reportagem - TV Cronópios Inova Com Programa de Artes na Rede (para assinantes) - publicada em 15/12/2007, fala da TV Cronopios, parte do portal pioneiro na transmissão de programas sobre artes e literatura na internet. O programa Bitniks, na terceira edição na época da reportagem, traz entrevistas com escritores e cineastas. A TV Cronopios foi criada pelo ex-publicitário Jose Waldery Mangieri Pires, o Pipol. A equipe tem ainda Egle Muller Spinelli, Edson Cruz, Carolina Mendonça e Thiago Augusto. Segundo Pipol, o canal tem cerca de mil acessos diários e produz os videos em um estilo que é uma mistura de Dogma 95 com A Bruxa de Blair.


Post publicado originalmente em meu Blog no Yahoo! Tecnologia.

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Maraisa Stanicia na TVO

Desde o dia 12 de junho Maraisa Stanicia é a nova integrante da área comercial da TVO, empresa de mídia digital móvel. Segundo nota no site Canal Executivo, Maraisa vai atuar como executiva de negócios e também como coordenadora de comunicação.


Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Jampa e Inagaki na TV

"Entrevistar o Inagaki pra TV foi muito difícil. Ele escreve bem no blog, mas como vcs sabem, ele é japonês."

Jean Boechat, diretor de criação online da JWT, em sua palestra no 1o Encontro de Blogueiros Publicitários em 07/06/2008, relembrando a timidez do autor do blog Pensar Enlouquece na gravação do programa Blog'n Roll 5 anos atrás.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Blog na novela

No fim de Maio terminou mais uma novela da TV Globo, uma novidade foi que o autor lançou um blog simultâneamente à exibição de sua obra e acabou ganhando tanta repercussão quanto seus personagens. Na Folha de São Paulo, a colunista Bia Abramo, publicou em 18/11/2007, que o Blog é mais imaginativo que Duas Caras (para assinantes). Bia defendeu que o Blog do Aguinaldo Silva (enquanto esteve no ar no Bloglog) funcionou como uma peça auxiliar de marketing poderosa e que não houve um dia sequer que a novela ou o blog estivesse na mídia.

No mesmo dia e jornal, a matéria - Celebridades Enchem Blogs de Bobagem - trouxe um resumo das celebridades blogueiras. A mais antiga, Luana Piovani, estreou o blog em julho de 2005 e segundo Marion Strecker, diretora de conteúdo do UOL, teve um pico de audiência quando a modelo e atriz postou no blog, em primeira mão, a notícia de sua gravidez e depois a perda de seu bebê. A reportagem também fez um ranking com os blogs mais visitados na época, no Bloglog: Carolina Dieckmann, Aguinaldo Silva, José de Abreu, Priscila Fantin, Carol Castro, Samara Felippo, Cléo Pires, Vítor Belfort, Bruno de Luca e Pedro Nesching; e no UOL: Juca Kfouri, Luana Piovani, Adão Itsugarai, Wanessa Camargo, Soninha, Gerald Thomas, Carla Perez, Sheila Mello, Amanda Francoso e Preta Gil.

Complementando, a matéria revela que Artistas Querem dar a sua Própria Versão dos Fatos (para assinantes), como quando Preta Gil com medo que a informação de que ganhou uma geladeira de presente de Reynaldo Gianecchini, antecipou-se às revistas de fofocas contando a história em seu blog e lançando um concurso entre seus leitores para dar um nome ao novo refrigerador.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Tecnologia de polícia

Na última semana de maio o Jornal da Globo veiculou a série de reportagens intitulada Apagão Carcerário, sobre a situação das prisões e penitenciárias brasileiras. O último programa - Os Presídios Que Funcionam - mostrou a aplicação de penas alternativas e o uso de tornozeleiras eletrônicas monitoradas remotamente por presos que participam de frentes de trabalho. Lembrei da matéria no Estadão - Na Rua, Condenados Usarão Pulseira - publicada em 26/04/2007, no dia seguinte da aprovação do uso deste recurso pela Comissão de Constituiçao e Justiça (CCJ). Na reportagem, o ministro da Justiça afirmou que toda a evolução tecnológica em benefício das pessoas deve ser utilizada, mas com o cuidado que o uso não se torne uma humilhação ou uma forma de exclusão. Renato De Vitto, coordenador da Comissão de Justiça e Segurança do Instituto Brasileiro de Ciências Criminais (IBCCrim) ponderou que as pulseiras podem estigmatizar o preso quando ele for à praia ou mesmo em uma relação sexual. Publicada no mesmo dia a nota - Nos EUA o Sistema Cresce, mas Gera Controvérsias (para assinantes) - revela que algumas autoridades acham que o modelo só funciona se existir funcionários suficientes para monitorar os prisioneiros 24 hs todos os dias.

Outra matéria na Folha de São Paulo - Computador Ajudará a Soltar os Presos por Pequenos Crimes (para assinantes) - publicada em 18/11/2007, fala de um software que pretende libertar ou encurtar a permanência de 800 detentos por mês. O programa que pode custar R$ 30 mil e funcionaria de maneira simples: a segurança pública informa a defensoria imediatamente, pela internet, sobre a prisão de alguém que não tenha advogado para representá-lo. Com essas informações, um defensor público é nomeado para assumir o caso e entra na justiça com o pedido de relaxamento da prisão. Pela via tradicional esse processo pode levar dois meses. Segundo a matéria o sucesso do programa pode esbarrar na falta de sensibilidade do judiciário e do ministério publico que respectivamente opinam e decidem sobre a concessão de liberdade.

Novamente no Estadão a matéria - Retrato Falado usa Computação Gráfica - fala do trabalho do setor de arte forense da Delegacia Geral de Polícia de São Paulo. Sidney Barbosa, diretor do setor, declarou que o uso da informática fez melhorar o processo significativamente, é um metodo científico com mais qualidade, mais rápido e mais eficiente do que o retrato manual. A reportagem diz que o Setor também faz o envelhecimento digital, uma projeção de como crianças que desapareceram a vários anos devem estar na atualidade. Sobre o assunto, já escrevi aqui as colunas: Monitoramento de Favelas com Software e Internet, Conta no Internet Banking Bloqueada Pela Justiça e Contando Mortos na Internet.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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TVs nos bares, botecos e restaurantes

Nota na coluna Mercado Aberto - Canal de TV de Bares Chega a Cem Pontos (para assinantes) - publicada na Folha de SP em 12/02/2008 conta dos planos do CineBoteco, canal de TV por internet banda larga veiculada em aparelhos instalados em bares e restaurantes. A rede, que hoje em 36 bares de São Paulo, como o Jacaré, Piola e Salve Jorge. Eduardo Rosemback, sócio do empreendimento, revela na nota que deve chegar a 100 pontos de transmissão este ano. Uma parceria com a fabricante de bebidas Femsa vai levar o canal até Sorocaba e Ribeirão Preto, no Rio, o Cine Boteco estreia na rede da cervejaria Devassa, desta forma dos atuais 450 mil espectadores estimados por mês, o canal passaria a atingir 1,5 milhões. O crescimento destas iniciativas, que mencionei antes aqui em TVs em Movimento em São Paulo, de certa forma reflete as oportunidades criadas com a proibição de publicidade exterior imposta pela Lei Cidade Limpa.


Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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Campanha Desligue a TV

Aconteceu na semana de 21 a 27 de abril a campanha Desligue a TV, defendendo o lema "Revele seu talento criando sua própria programação de TV". O Yahoo! Tecnologia publicou dia 23/04/2008 entrevista com Maria Helena Masquetti, uma das organizadoras do evento. Segue copy paste:

O que tem de bom hoje na TV? Nada
Por Lucas Pretti

São Paulo, 23 (AE) - Corra para os jornais, pergunte para os vizinhos ou até se exponha na internet. Mas nada de televisão. Uma campanha iniciada hoje propõe o radicalismo contra o que chama de "consumismo desenfreado" provocado pela telinha. A proposta do "Desligue a TV" (www.desligueatv.com.br) é que os brasileiros fiquem sem pegar no controle remoto até domingo, dia 27. Você agüenta? A ex-publicitária e psicóloga Maria Helena Masquetti, uma das organizadoras, tentou explicar essa história.

Esta é a última semana para declarar o Imposto de Renda. De acordo com a campanha, não posso buscar informação na TV. O que fazer se for minha única opção?

Maria Helena - Pode ligar o rádio, procurar um jornal, há mil formas. A informação via TV não é necessariamente a mais completa e sim a mais atraente, com o intuito de lucrar com publicidade. O fato de pensar alternativas já atinge o objetivo da campanha, que é desenvolver uma massa crítica para questionar a presença da TV no dia-a-dia.

Generalizar não é sempre um erro? Não há nada de bom hoje na TV?

Maria Helena - Diria que nada; está muito difícil achar alguma coisa de bom. O que está acontecendo de errado não é apenas o conteúdo, mas o uso que se tem feito da TV, tanto pela comunicação mercadológica quanto por quem assiste. Nós fazemos um convite à reflexão: por que vivemos em função da televisão?

Precisa ser tão radical?

Maria Helena - O movimento tem essa marca da palavra "desligue", mas a idéia é "desligue a TV para pensar como usá-la". Ela já dominou muito a capacidade de decisão da pessoa. Em um namoro, às vezes não se propõe um "tempo"? É a mesma coisa. Depois pode ligar de novo, mas com perguntas, questionando. Principalmente no caso de crianças, que têm nos pais o exemplo de pessoas prostradas em frente à televisão.

Então como deve ser a educação na prática? A criança pede para ver o mesmo desenho do amigo na escola e o pai deve dizer o quê?

Maria Helena - É mais do que isso. Os pais precisam atuar efetivamente e não ceder ao convencimento da criança. Não é a criança que sabe o que é melhor para ela. O que importa é a atitude, o filho perceber que o pai determina o que é melhor. A própria mídia é culpada por essa mensagem de "todo mundo tem" que a criança usa como argumento. Crianças precisam de experiências reais, sensoriais.

A internet pode ser tão ou mais "perigosa" que a televisão. Mas internet não é "proibida". Por quê?

Maria Helena - Dos males o menor. Precisamos começar por algum ponto. Quem já tem iniciativa de desligar a TV para assistir a um DVD ou ligar a internet, já conseguiu passar de uma posição passiva para uma ativa. Já é um movimento. A partir da primeira decisão, vêm outras, que podem incluir a reflexão sobre a internet.

Você é publicitária. Quer dizer que conhece o "outro lado" da mídia?

Maria Helena - Fiz muita publicidade! Virei psicóloga para me redimir um pouquinho (risos).

Você tem TV? Assiste a quê?

Maria Helena - Uma só, grandinha, na sala; não devemos ter televisão nos quartos. Sobre a programação, eu presto atenção em filmes (mas odeio comerciais), algumas entrevistas e notícias.

Publicado originalmente no Yahoo! Tecnologia.

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