A época de Natal e ano novo é o período que os bancos de sangue dos hemocentros e hospitais do país atingem seus níveis mais baixos. E assim como no carnaval e nas férias de julho, aumentam o tráfego nas rodovias e estradas e os acidentes graves, justamente quando o sangue é mais necessário.
Para comunicar esse problema e divulgar a campanha "Doe Sangue, Faça parte dessa corrente" da agência Borghi Lowe, criamos aqui na Plano Digital uma ação com um Papai Noel vestido com pouco vermelho, como uma foto em preto e branco, distribuindo panfletos da campanha de doação de sangue na Avenida Paulista e alertando as pessoas.
Depois de um tempo convidamos as pessoas a participar, completando de vermelho o Papai Noel, gravando a reação dos transeuntes em video para publicar no canal do Ministério da Saúde no YouTube. No ar desde 6/12/2012, hoje o video já é o segundo mais visto do canal e uma das chamadas diz: Em dezembro e janeiro as pessoas costumam doar muitas coisas, menos sangue. No final, convidamos as pessoas a se cadastrarem no app Banco de Doadores no Facebook.
Nas fotos, uma antes e outra depois, eu e a equipe da Plano e da produção do video com o Papai Noel e alguns participantes da ação na Avenida Paulista, valeu!!!
Atualização: o video saiu do ar no canal do Ministério da Saúde no YouTube mas eu inclui a versão publicada em meu canal.
Como quase todo mundo já viu, nas últimas semanas a Maldição dos Pôneis criado pela agência Lew/Lara TBWA se espalhou de forma impressionante, o video no YouTube tem hoje 9.274.883 exibições. No dia 1/8/2011 o perfil @LewLaraTBWA twitou que o assunto estava em 1º no trending topics Brasil e em 6º no mundo, o site Exame.com publicou as estatísticas do monitoramento e repercussão até 5/8/2011: Pôneis malditos, o fenômeno da Nissan em números. Entre vários indicadores a matéria cita 640 posts em blogs, 1.010 videos remix e derivados do original no YouTube, comunidade com 64 mil membros no Orkut, 178 mil citações no Twitter e alcance de 99.691.148 pessoas impactadas no Twitter e Facebook (em vez de pessoas talvez sejam impressões).
Clicando no botão que exibe as estatísticas do video no YouTube - Nissan Pôneis Malditos - podemos ver que a curva ascendente de visualizações começou dia 29/7 e as maiores fontes de tráfego para a subida e o empurrão inicial veio de anúncios veiculados no próprio YouTube. Não lembro de ter visto o video sendo anunciado no destaque principal da home, mas sim nos "Videos Promovidos/Promoted videos" que aparecem a direita da página.
A partir deste gráfico e das indicações exibidas pelas estatísticas públicas do YouTube podemos supor que nenhum blog, usuário popular ou influenciador em outras redes sociais (Twitter, Tumblr, Facebook, etc) foi responsável pelo crescimento da repercussão. Apenas a qualidade e pertinência do conteúdo junto com a estratégia de midia adequada, compra de espaço publicitário nas redes sociais, inserido no próprio YouTube ou outros canais do Google (Adwords, Orkut, etc) pode ter sido suficiente para provocar tamanho boca-a-boca espontâneo.
Já no Facebook, onde o aplicativo Maldição do Pônei tem 547.516 usuários, a abordagem foi mais radical e questionável, o endereço divulgado no video - www.maldicaodoponei.com.br - leva direto a instalação do app, sem passar pela fanpage ou qualquer pg explicativa.
Voltando ao gráfico do YouTube, os indicadores deixam a entender que o sucesso na viralização dos Pôneis Malditos não precisou do chamado "seeding", termo adotado por algumas agências digitais e empresas especializadas em midias sociais para designar desde algo parecido com o RP (relações públicas) nas redes sociais e blogs, passando pela divulgação em fanpages, comunidades e fóruns, chegando até mesmo a planfetagem em massa direto com usuários comuns no corpo-a-corpo, muitas vezes percebido como invasivo, no limite do spam.
Este modelo parece adequado para as agências de propaganda, que continuariam apostando na criatividade e sofisticação da produção, patrocínio e midia para conteúdo auto-replicáveis para uma audiência de massa, distante do perfil de relacionamento e atendimento ao consumidor. E o triunfo deste formato não surgiu de um fato isolado, a própria Nissan já vivenciou a repercussão do falso grupo musical The Uncles que lançou em 2007 para promover o modelo Sentra, e como revela esta outra noticia de 25/2/2011 na Exame - Para Nissan polêmica vende - com a Lew/Lara TBWA já vinha publicando videos com o mesmo raciocínio de comparação satirizando a concorrência - Rappers p/ Nissan Tiida, Agroboys p/ Nissan Frontier - e agora os pôneis malditos, que finalmente decolaram este conceito para além das espectativas.
Ontem li um artigo do New York Times assinado por Claire Cain Miller e traduzido pro português por Augusto Calil no jornal O Estado de São Paulo falando sobre produtoras de video que lucram exclusivamente com videos no YouTube. Citava varias produtoras americanas que seguem este formato de remuneração através do programa de afiliados e de investidores.
Na hora lembrei de experiências brasileiras que parecem seguir o mesmo caminho, a mais bem sucedida talvez seja o canal Galo Frito (com 66.405.853 exibições nos videos), cuja série da personagem Pathy que te Pariu ilustra esse post. De qq forma eu citaria tb os canais Anões em Chamas da Fondo Filmes (chegou a ter 11 milhões de exibições antes de ser suspenso pelo YouTube) e até mesmo o Música de Bolso da Ioio Filmes (1.931.153 exibições). Diferente dos vlogs, uma revolução individual onde uma webcam e conexão internet é suficiente para lançar novos talentos, nestes canais a produção tem um caráter coletivo e a criação e o lançamento de personagens, protagonistas e enredos se parece mais com o show business e star system tradicional.
Abaixo o copy paste do artigo do New York Times assinado por Claire Cain Miller e traduzido pro português por Augusto Calil no jornal O Estado de São Paulo.
Era um estúdio de cinema profissional, apesar de os atores insistirem em estragar a cena ao rirem do astro, que se debatia diante de uma tela verde, fingindo ser devorado vivo. "Precisamos de uma tomada mais limpa", disse o técnico de som. Eles gravaram mais uma vez, os atores contendo a histeria até que as câmeras fossem desligadas.
A cena, um episódio de um programa humorístico chamado AsKassem, não era destinado ao cinema e nem à TV: ele seria exibido no YouTube. Mas, com a tela verde, a equipe de técnicos, os atores e as consideráveis despesas com o aluguel de câmeras e luzes, o programa vai muito além dos típicos vídeos de produção individual gravados no porão de casa apenas com uma webcam, tão comuns neste site.
O AsKassem é obra do Maker Studios, uma das muitas produtoras que surgiram para ajudar a criar e distribuir vídeos na rede. Financiados por capitalistas investidores e por recursos cedidos pelo YouTube, do Google, esses estúdios tentam desempenhar para os serviços de vídeo online o mesmo papel assumido pela United Artists há quase 100 anos na distribuição dos filmes e também aquele assumido pela MTV em relação à televisão nos anos 80.
"Estamos falando de uma nova geração de estúdios, gente que está crescendo com um trabalho amador e que decidiu juntar forças e formar essas redes", disse Hunter Walk, diretor de gestão de produtos do YouTube. "Sob muitos aspectos, são como as primeiras emissoras a cabo de 30 anos atrás."
Trata-se de uma importante mudança na estratégia do Google para o YouTube. O Google decidiu participar muito mais e ajudar na criação de conteúdo original para o site ao alimentar esses estúdios, pois a aposta em conteúdo profissional produzido por estúdios já consagrados no cinema e na TV não produziu os resultados esperados. O YouTube precisa muito de mais conteúdo de alta qualidade para concorrer com serviços que oferecem vídeo via streaming, como o Netflix e o Hulu, na disputa por espectadores e anunciantes.
Lucro.
Alguns criadores de vídeos para o YouTube têm ganhado dinheiro nos últimos anos. Mas, conforme a popularidade do site aumentou vertiginosamente, os criadores podem enfrentar dificuldades para consolidar canais com uma audiência regular, fugindo da fórmula do sucesso solitário das peças virais.
As produtoras iniciantes - entre elas o Maker Studio, Machinima, Mahalo, Vuguru e Next View Networks (essa última comprada recentemente pelo próprio YouTube) - tentam ajudar os diretores.
Elas escolhem os videomakers mais talentosos e os ajudam a produzir vídeos oferecendo-lhes o figurino, as câmeras e os recursos financeiros necessários. Ajudam também a consolidar a audiência por meio de estratégias como a distribuição de links para esses vídeos inseridos em outros conteúdos populares na mesma rede.
O YouTube, por sua vez, vende espaço aos anunciantes e partilha o lucro obtido com essas empresas e os criadores dos vídeos.
Auxílio O YouTube sustenta esses empreendimentos com a renda dos anunciantes, com auxílio nas questões relativas a copyright e também com investimentos.
No Brasil: Galo Frito e Anões em Chamas
Agora, fazendo um paralelo com o Brasil, o canal Galo Frito, no ar desde outubro de 2007 no YouTube, faz muito sucesso com paródias de artistas famosos e celebridades adolescentes e séries com personagens de humor. Segundo o site oficial, o Galo Frito nasceu nas salas de aula do curso de Publicidade e Propaganda na UNIVALI (SC) por Mederijohn Corumbá (Mederi) e Tiago Cadore, Mederi, surinamês, desde 2003 dirige e edita curtas-metragens, documentários e animações e Tiago Cadore é editor, animador, ator e roteirista.
Ainda segundo o site, em 2006, Mederi e Guilherme Angeli resolveram bolar um programa de humor diferente, chamaram André Petermann (Buda) para fazer parte e começaram o projeto Galo Frito. Quando tudo estava definido, infelizmente Guilherme Angeli veio a falecer, fazendo com que o Galo Frito ficasse na geladeira por até 2007 quando Tiago Cadore se juntou dando origem ao piloto da série.
Como eles próprios se definem, o Galo Frito é um programa de humor, com esquetes humorísticas em forma de curtas-metragens, muito diferente do que você já conhece, trazendo sempre um humor rico em gordura trans!
No YouTube atingiram 104.471 assinantes (4º maior entre os comediantes/humor e 10º entre os parceiros/afiliados do YouTube no Brasil) e 66.405.853 exibições nos videos do canal (14º mais visto no Brasil, 3º entre os comediantes e 11º entreos parceiros/afiliados).
Muitos videos do Galo Frito brincam perigosamente com celebridades e artistas populares do momento, como Restart e Justin Bieber e mesmo as séries com personagens originais, como Pathy que te Pariu, aborda temas marginais como sexo, escatologia, etc. Um limite que o YouTube e sua audiência (que pode denúnciar e marcar videos supostamentes fora da lei) talvez tenha levado ao banimento do canal Anões em Chamas da Fondo Filmes.
Lançado em fevereiro de 2010 como braço web da Fondo Filmes, o Anões em Chamas foi criado por Fabio Porchat, comediante de stand-up e roteirista na TV Globo, e Ian SBF, diretor de curtas e longas metragens e tb roteirista na TV Globo e Multishow, sócios da produtora. Depois de alcançar pelo menos 11 milhões de exibições, o canal foi deletado pelo YouTube em março de 2011, segundo o blog Delfos, provavelmente pela série de videos com a pesonagem Amanda, que dava dicas machistas para mulheres nos relacionamentos.
Pra quem se interessar, segue a minha apresentação no 9º Café Empresarial CDT UnB com um resumo do que falei no evento, que aconteceu dia 24/9/2009 pelo programa Multiincubadora de empresas do Centro de Apoio ao Desenvolvimento Tecnológico da Universidade de Brasília.
Slides 1 a 4 Depois de me apresentar (publicitário, trabalhando com web desde 96, nos ultimos 3 anos em mkt viral e redes sociais e agora na criação online da 141 SoHo Square) agradeci o convite e contei que estava muito contente em falar com empreendedores de tecnologia incubados na Unb. Isso pq acredito que o potencial e o atual prestígio que o marketing e a comunicação boca a boca alcançou foi em grande parte influenciado pelo sucesso dos empreendimentos de tecnologia e serviços web que permitiram a popularização da internet, digitalização e descentralização da informação, etc. A cultura da "garagem" do vale do silicio e do desenvolvimento de software de código livre e aberto extrapolou a área de tecnologia e invadiu a comunicação, entretenimento e publicidade. Citei tb a entrevista publicada na revista Technology Review (do MIT) com a fundadora do Ning (site que permite a criacao de redes sociais) sobre o termo Viral Expansion Loop, que justificaria o sucesso de um empreendimento online a partir da curva do crescimento dos usuários.
Slides de 5 a 11 A partir do ranking das marcas mais valiosas da Interbrand, selecionei exemplos de marketing boca a boca e redes sociais adotadas por marcas lideres da área de tecnologia. Google (Blogs de serviço, videos colaborativos, etc), Apple (evangelistas, desenvolvimento de produto orientado a RP, etc), Microsoft (ações com humor, aposentadoria do Bill Gates, etc) e, aproveitando que estava em Brasília, comentei até o uso de factóides por políticos como Cesar Maia e Eduardo Suplicy. Como a Coca Cola é a marca numero 1 do ranking Interbrand, citei o sucesso dos videos da Coca Light com Mentos, que mesmo provalvelmente iniciado de forma espontânea, foi encarada de forma muito positiva pela direção da empresa.
Slides de 12 a 15 Citei marcas pouco conhecidas que tiveram sucesso com o mkt boca a boca. A Blendtec, fabricante de liquidificadores conseguiu alcançar popularidade no YouTube, a partir de videos aparentemente simples de demostração de produto (formato básico na publicidade). Como a promessa deles é de triturar tudo, filmaram o iPhone no liquidificador Blendtec, na época em que o aparelho estava no auge do buzz. Citei o uso do Twitter pela Zappos (loja online de calçados, recentemente comprada pela Amazon) e ainda o Melhor Emprego do Mundo pela secretaria de turismo de Queensland, Austrália. Aproveitando que estava na UnB, mostrei o video (Rap do Grande Hadron) feito para divulgar o Acelerador de Particulas do CERN. Para os empreendimentos iniciantes, o boca a boca nos blogs e redes sociais pode ser positivo para melhorar e amplificar os resultados de busca no Google, local onde a grande maioria das pessoas inicia a navegação web.
Slides de 16 a 18 Terminei a palestra citando rapidamente algumas ações que participei, inclusive a divulgação da então startup colmeia.tv, onde fizemos videos com experimentos usando o game Wii. Tb falei da ação dos Estagiarios 141 e deixei meus contatos e links nas redes sociais.
Texto publicado no Jornal Correio Braziliense em julho, no espaço do Sinapro, pra divulgar meu curso de Marketing Viral e Redes Sociais. Segue abaixo na integra:
No sábado, dia 27, o Festival de Publicidade de Cannes anunciou seu prêmio máximo (Titanium) para a campanha de Barack Obama à presidência dos EUA. Concordo que o uso inteligente e inovador dos sites de redes sociais como YouTube, Twitter e Facebook, e a cifra impressionante de mais de U$ 500 milhões arrecadados pela internet foi realmente histórico. Mas na minha opinião o sucesso do "Melhor Emprego do Mundo", campanha da Secretaria de Turismo do Estado de Queensland na Austrália, para divulgar a região, teve méritos igualmentes marcantes. Começando com classificados em jornais locais e anúncios em sites de empregos, a notícia correu o mundo e ganhou enorme repercussão junto à jornais, revistas e TV de vários países. Eu mesmo assisti diversas matérias em telejornais brasileiros, falando desde o anúncio da vaga até o andamento do processo de seleção, que atraiu candidatos do mundo inteiro.
Com um investimento de U$ 1,2 milhões - acredito que este custo inclui o salário do felizardo, cujo trabalho será cuidar da ilha, mergulhar e tomar sol durante o expediente - obteve o equivalente a U$ 80 milhões em espaço na mídia, em blogs e sites de redes sociais. No Festival de Cannes, apesar de não vencer o "Titanium", faturou Grand Prix em Cyber, Marketing Direto e na categoria Relações Públicas, inaugurada nesta edição do evento. Mesmo quando ficou evidente que a ação era um "PR Stunt" (planejado para atrair a atenção da imprensa), a mídia continuou repercutindo, desta vez revelando até mesmo o patrocinador da ação, coisa que muitas redações são orientadas a evitar a todo custo. O case "Melhor Emprego do Mundo" colocou em cheque a crença de que o "marketing viral", para funcionar, deve ocultar ou dissimular ao máximo as marcas e suas intenções comerciais, mimetizando um conteúdo espontâneo, ocasional ou mesmo "produzido" pelo consumidor. Nesta linha, vale lembrar os vídeos da Ray-Ban (acrobacias com óculos atirados à distância) e da Nike, com Ronaldinho Gaúcho acertando seguidas vezes o travessão (este último também repercutiu bastante na imprensa tradicional 4 anos atrás).
De qualquer forma, o sucesso destes exemplos deixa claro que a publicidade e a comunicação caminha para uma presença muito diferente da fórmula convencional: comercial de TV e anúncios em jornais e revistas. Assim, números de audiência perdem importância diante do potencial do "marketing boca-a-boca" onde meios digitais, móveis e conteúdo inusitado e surpreendente se integram para ocupar um espaço precioso nas páginas de resultado de busca no Google ou, melhor ainda, na memória e coração dos consumidores.
Dias 24 e 25 de julho em Brasília vou falar sobre Marketing Viral e Redes Sociais no Sinapro - Sindicato das Agencias de Propaganda do Distrito Federal. Meu primo Paulo Tamanaha, professor universitário e profissional de midia (trabalhamos juntos na DPZ e na Touché) mora na cidade e me convidou pra participar do evento. Mais detalhes no site do Sinapro (clicando em cursos).
Materia no Meio & Mensagem - Viva a realidade alternativa (para cadastrados) - publicada em 01/09/2008, fez um resumo das iniciativas brasileiras em ARGs, alternative reality games ou jogos de realidade alternativa. A transmissão de Guerra dos Mundos em 1938 por Orson Welles, onde o formato de noticiário transmitindo pelo rádio a chegada de marcianos na Terra fez a audiência confundir ficção e realidade, é citada como exemplo pioneiro do formato. Um marco mais recente, em 2001, foi o filme Bruxa de Blair, produção de dezenas de milhares de dólares que faturou milhões, graças principalmente à trama construida por uma rede de sites e relatos online que deixavam dúvida sobre a existência real ou não dos protagonistas (estudantes de cinema desaparecidos) e do documentário supostamente encontrado na floresta de Blair.
A matéria traz declarações de Rafael Kenski, editor de internet do núcleo jovem da Editora Abril, que destacou o ARG para Guaraná Antartica, que envolveu a revista Superinteressante e que levou alguns políticos a discursar contra a privatização e internacionalização da Amazônia graças ao site da multinacional de biotecnologia que fazia parte do game. Segundo Rafael a ação obteve 400 mil visitas, superando a meta de 300 mil.
Me lembro que a entrada da Revista Superinteressante com a linguagem aconteceu graças à uma reportagem sobre o tema, quando decidiram criar um jogo para explicar a novidade na prática. Naquela época um grupo de aficcionados criou um ARG em Santos/SP, sem nenhum patrocínio, apenas pela diversão. Amatéria da Folha de São Paulo - Jogos da categoria "ARG" misturam ficção e realidade - publicada em 13/02/2006, contou essa experiência ( http://www.argprojeto.rg3.net ), conduzida por Leonardo Souza Pinto, então com 18 anos. Hoje em dia o ARG é caracterizado pelo uso de diversas midias e plataformas interligadas, celular, internet, publicidade, ações de rua, eventos, midia exterior, etc.
No Meio & Mensagem Rafael ainda defende que este tipo de game tem um potencial inexplorado e são novas formas de interação, quase sob demanda, com os braços do marketing viral e imersivo. No game do Guaraná Antartica até a passagem do presidente Bush no Brasil foi usada para alimentar as teorias conspiratórias, mensagens subliminares e ambíguas que compuseram a trama do ARG.
O jornal tambem consultou Ricardo Acerbi Wendel, diretor de criação da Citrus7, agência especializada em web, advergames e ARGs, que acredita que os ARGs nada mais são do que RPG (Role Playing Game) ao vivo e cita o game Perplex City, que segundo ele atraiu 150 milhões de pessoas, como um dos ARGs mais famosos.
Entre outros exemplos brasileiros citados na matéria do M&M está a ação da Axe dentro do Ragnarok Online, em abril de 2008, parceria da Level Up para a Unilever, um game de corrida da Peugeot criada pela Media Contacts Brasil, a Vivo em Ação, que atraiu 4 milhões de pessoas em 2005 (tb citado na matéria da Folha), e The Last Secret of John Carter, para a rede de escolas de idiomas Cel-Lep.
Estátua do Borba Gato
Ano retrasado o Sesc Santo Amaro contratou a Game Cultura para divulgar uma exposição de arte com um ARG. Nota no Estadão - Sesc faz estátua de Borba Gato desaparecer - publicada em 10/11/2007, conta que um painel cobrindo o monumento e atores contratados espalharam o boato que a obra havia sido roubada para chamar atenção ao autor Julio Guerra.
O site de noticias do bairro, A Voz de Santo Amaro ( http://www.avozdesantoamaro.com.br ) também foi envolvido e publicou uma nota falsa entre as reportagens. Ferramentas foram espalhadas no chão, perto da caixa que cobria o Borba Gato, colégios e professores da vizinhança colaboraram e uma comunidade no Orkut foi criada: Vocês conseguiram o Borba Gato sumiu.
Roger Tavares, da Game Cultura, declara que este tipo de jogo não tem regras e o mais interessante é que as pessoas nem sempre sabem que estão jogando porque estão envolvidas pelos fatos ao redor.
Matéria veiculada no Jornal da Globo semanas atrás - Americanos Fazem Videos de Humor Sobre Disputa Presidencial - fala da influência dos blogs e mostra os bastidores e a estrutura de produção do grupo Barely Political, criadores da Obama Girl sucesso viral na campanha eleitoral (ou pré-eleitoral?) americana. No blog da Fundamental, o post Obama é Pop indica outros videos e elogia este cenário onde a participação dos eleitores produz material para seus candidatos.
Todo começo de ano eu costumava fazer uma retrospectiva reunindo os posts do ano que passou, desta vez, como este ano foi de mudanças no Yahoo! Tecnologia, layout e funcionalidades novas, onde minha coluna virou blog, vou fazer diferente. Reuni algumas previsões e retrospectivas que encontrei em outros sites e blogs e comento aqui rapidamente.
Resumindo, posso destacar a chegada oficial do iPhone, do OpenSocial, o crescimento do Twitter, das vendas de notebooks, a campanha online do Obama e o clipe da Dança do Quadrado :-)
Pelo jeito, palavras novas e outras promessas recorrentes continuam sendo citadas e aguardadas: cloud computing, mobile marketing, tecnologia ecologicamente consciente e sustentavel, web semântica, etc. E claro, tem a crise financeira, cujos efeitos estão sendo aguardados ao longo deste ano. E certo que ela já entrou pros livros de história, mas o grau de intensidade e profundidade do desastre varia conforme a previsão. O mandato do novo presidente dos EUA e as eventuais acoes de seu governo também alimentam espectativas e deduções dos efeitos na área de tecnologia (já que usou a web de forma eficaz e inteligente para ganhar e mobilizar os eleitores) e energia renovável.
Feliz Ano Novo!
Diante da avalanche de lembranças e previsões, quem sabe vale seguir o exemplo da Sylvia Ferrari, que decidiu anotar e guardar em sua Gaveta de Criado Mudo (nome do blog) todas as previsões astrológicas que encontra por ai. Ou mesmo continuar prestigiando a sabedoria de 2 grandes destaques que surgiram em 2008. Cersibon (citado na retrospectiva do Link), que registra o diálogo: "zigana una mtira pfvv - pois nao sro, vc eh lidno". VF, o Vitor Fasano no Twitter (citado como melhor humor voluntário do ano pelo colunista Alvaro Pereira Jr no Folhateen), que ensina:
"Bom, hora de voltar toda atenção no personagem e deixar apenas energias boas fluirem. Nem que seja necessário uma pausa para um martini."
Dia 18 de junho a publicitária Joana Dambrós estreou como colaboradora no blog SimViral. Antes, Joana já escrevia em seu blogfólio (blog portfólio) e no blog Pequenas Conversas.
"(O filme viral de Internet) na primeira e na segunda vez, tudo bem; mas, na terceira, não funciona mais. Cuidado com o limite da ética, em se esconder. Isso vai acabar".
Marcello Serpa, sócio e diretor de criação da agência AlmapBBDO, em matéria no site Jornalirismo.
Mês passado li essa dica no blog Spiceee.com - Videoslush - sobre um game que simula um mercado de compra e venda de videos virais. No Videoslush vc acumula créditos adivinhando quantas visitas um video do YouTube receberá no intervalo de 24 horas, quanto mais acentuada a curva de crescimento, maior o lucro, além disso, vc ganha bônus se seu palpite estiver próximo das visitas atingidas. Além de transacionar, vc tb pode incluir videos e como não encontrei muitos usuários brasileiros, estou adicionando vários videos incluindo os que fizeram sucesso por aqui em meu perfil no Videoslush (para cadastrados). Estou achando interessante mais pelas estatísticas que o sistema armazena, que mostra a evolução das visitas durante um período de tempo, coisa que o YouTube ainda não mostra.
No geral meu desempenho como negociante e adivinho de videos virais está quase sempre no prejuízo, as exceções foram quando adicionei o video com os usuários do Gmail que a Rosana Hermann avisou via Twitter logo que entrou no ar.
Qdo inclui a pg no simulador Videoslush - Gmail, In Your Words - o video tinha cerca de 7 mil visitas, em 5 dias chegou a quase 200 mil views e estabilizou desde então. Pra comparar, por acaso estava no game qdo incluiram o novo video da weblebridade americana Chris Crocker, famoso pelo seu protesto “Leave Britney Alone”.
Qdo vi a pg Videoslush - Chris Crocker. Checkin’ in o video tinha apenas 200 visitas, em 4 dias chegou a 370 mil e vem crescendo mais lentamente desde então. Os 2 exemplos tem como atração uma marca corporativa forte e uma personalidade instantânea típica dos tempos da web, pra mim, foi no mínimo curioso acompanhar os números. E no jogo, nestes exemplos, fui recompensado com créditos :-) Por outro lado, um dos videos brasileiros que adicionei - Videoslush - Camera escondida flagra empregada domestica… - publicado em outubro, já tinha atingido a maturidade, com quase 600 mil views, fazendo com que o preço atribuído pelo game ficasse além de minhas possibilidades.
Lembrando o Blogshares
Um jogo bem mais antigo, o Blogshares, simula um mercado de ações com blogs em vez de empresas. Qdo foi lançado em 2003, cheguei a brincar por um tempo, os valores fictícios são atribuídos através de critérios como quantidade e valor dos links recebidos e as ações dos blogs sobem ou descem conforme a lei da oferta e procura. Depois de um tempo desencanei do jogo mas já naquela época o simulador provocou uma reação inusitada, jogadores trocaram créditos e ações do game por dinheiro de verdade: A New BlogShares Economy: Two players cash out for real $$$.
O ano começou com Mirian Bottan como nova integrante da equipe da agência Riot, especializada em marketing viral. Mirian é a autora do Substantivolátil e foi uma das 3 blogueiras convidadas para posar no calendário Axe encartado na edição de dezembro da revista Playboy.
Aconteceu de 06 a 10 deste mês a feira Consumer Eletronic Show (CES) em Las Vegas/EUA. Bill Gates reforçou o anúncio de sua aposentadoria para junho deste ano, com um video engraçado que comentei no blog colmeia - O Último Dia de Bill Gates na Microsoft.
Símbolo dos anos 90, o vídeo clipe e seu principal veículo, a MTV, foi por muito tempo o principal divulgador das novidades na música e seus artistas e grupos. Quando a MTV Brasil menosprezou o formato ano passado, uma das manchetes na Folha Online estampou: MTV "mata" clipe no horário nobre em 2007. Este ato de certa forma oficializou o fim da linguagem do clipe, pelo menos na televisão. Na internet o videoclip parece ter garantido uma sobrevida, pesquisa da Pew Internet - Online Videos sobre o comportamento dos usuários americanos apontam que musica é o terceiro assunto mais assistido nos sites de vídeos. Clipes como o do grupo OK Go alcançam dezenas de milhares de visualizações aqui no Yahoo! Video.
No Brasil, no final de julho foi lançado o site Música de Bolso, destinado a vídeo clipes musicais produzidos exclusivamente para a web. Pato Fu, Mombojó e Thalma de Freitas aceitaram participar do projeto, revelando músicas inéditas inclusive.
O jornal Estadão publicou em 26/7/2007 uma reportagem - Câmera na Mão e Música na Cabeça - contando sobre o empreendimento lançado com uma festa no Bar Chopetta. Idealizados pelos jovens diretores de cinema, Rafael Gomes, Tati Fujimori e Daniel Ribeiro e pelo jornalista Marcus Presto, que cuida dos contatos com os artistas. Para manter o acesso gratuito e novos conteúdos, existe a preocupação em não onerar a produção. Os clipes são gravados em externas (sem estúdios) e sem iluminação especial, mas sem deixar de lado o cuidado com a captação do som, sob responsabilidade técnica de Geraldo Ribeiro.
Voltando à matéria do Estadão, Gomes conta que o Tapa na Pantera foi gravado em 2005 e no ano seguinte começou a ser enviado para comissões de festivais de cinema, 10 dias depois alguém digitalizou e publicou em sites de video e se transformou no fenômeno. Ainda segundo o jornal, o diretor declarou: "Foi então que passamos a ter idéias de outros projetos só para a internet".
Dia 11 passado aconteceu o lançamento da colmeia, empresa do Grupo Ink (do qual fazem parte as produtoras Margarida Flores e Filmes e Academia de Filmes) que atua em vídeo interativo, novas mídias e entretenimento. Integrando a equipe da colmeia desde abril, com este anúncio oficial, tomei a liberdade de comunicar também para quem me lê aqui. Lá, atuo como gerente de buzz marketing, atividade nova (inclusive para mim :-) mas cujo assunto já escrevi aqui nas colunas Cannes Premia Comercial Viral, Carro de Tiozão. Ou não? e Blogueiros Virais e Remunerados.
Como publicitário trabalhei mais tempo em agências, mas tive experiências em produtoras, nas extintas Trattoria di Frame e Produtora .Com. No Brasil, a Trattoria foi uma das pioneiras na produção de CD-Roms e a .Com inaugurou o conceito de empresas digitais que se posicionam como produtoras, trabalhando para agências de propaganda, da mesma forma que acontece na realização de comerciais de TV. Vale citar que esta divisão de funções hoje é assunto de uma enquete - O que diferencia agência de produtora? - no blog Coxa Creme, do Ricardo Cavallini.
Antes do início da internet comercial no Brasil, mais de 10 anos atrás, várias produtoras já investiam para incorporar a linguagem da mídia interativa, cd-roms e games. Estes produtos faziam o papel de incentivar a introdução da informática para o público doméstico e eram apontados como caminhos de entrada do audiovisual, da publicidade e do conteúdo educacional e de entretenimento no mundo digital. Nesta época surgiram empresas e divisões como Diana Multimidia, O2 Digital, TV1, Light&Movement, GTEC, Vetor Zero, Manufatura UEB e Trattoria.
Muitas delas adaptaram o conhecimento adquirido e migraram para a prestação de serviços em internet e algumas continuam até hoje com participação importante dentro do mercado web brasileiro, assim como o conteúdo em áudio e vídeo agora tem presença disseminada na rede.
Em junho Fabio Costa assumiu a direção de criação web da Cutwater, agência de São Francisco nos EUA. Matéria no site Meio & Mensagem (para cadastrados) conta um pouco da carreira do brasileiro, que teve passagens pela Almap, Modem Media, Talent, Ogilvy, etc. O fundador da Cutwater, Chuck McBride, contou recentemente sobre o sucesso espontâneo dos filmes que criou para Rayban na matéria using virals for Internet ads.
Este ano o festival internacional de publicidade de Cannes na França, realizado mês passado, premiou com o Grand Prix um comercial que no inicio só veiculou pela internet e ganhou audiência de forma viral. Pelo que li, a escolha do filme Evolution (criado pela agência Ogilvy do Canadá) causou certa discussão entre o juri, justamente por não ter sido produzido originalmente para a TV ou cinema. O fato inédito pode ser um marco na história da publicidade e esta apreensão também é compartilhada pelo colunista Nelson Cadena, da ABMP, que publicou: viral é a nova estrela da propaganda.
Com o sucesso crescente dos sites de publicação e compartilhamento de vídeos, cujos empreendimentos brasileiros na área citei aqui na coluna vídeos na Internet, a tendência pode se intensificar. Ainda aqui no canal, já abordei o assunto desta nova forma de marketing nas notas Carro de Tiozão. Ou Não?, Blogueiros Virais e Remunerados e uma opinião contrária alertando que tudo isso pode ser apenas uma moda passageira. Algumas marcas já usam a estratégia há bastante tempo, eu citaria Axe, Honda, Sony e Nike (lembram do Ronaldinho chutando no travessão?) como bons exemplos.
Lembro que ano passado o Yahoo! Tecnologia publicou uma lista dos dez vídeos virais mais populares de todos os tempos, é claro que pela data, não foram incluidos filmes recentes, como o da Dove e da Rayban. Abaixo segue uma copia da lista:
Os dez vídeos virais mais populares Por Paula Bassi
A empresa inglesa de publicidade The Viral Factor publicou uma lista dos vídeos virais mais populares de todos os tempos. Segundo o portal CBC.ca, a pesquisa foi encomendada pelo canal inglês UKTV G2. Eis os resultados:
Star Wars Kid - O canadense Ghyslan Raza imita um Jedi utilizando um taco de golfe como sabre de luz. O garoto, cujo vídeo foi visualizado 900 milhões de vezes segundo a pesquisa, processou os "amigos" que espalharam a gravação na internet.
Numa Numa - O americano Gary Brolsma, 19, faz sua própria coreografia ao som da música romena "Dragostea din tei", que foi hit no Brasil pela versão "Festa no Apê", do Latino.
One night in Paris - A socialite Paris Hilton ficou conhecida por um vídeo amador pornográfico que gravou com seu namorado na época, Rick Solomon. O filme passou a ser vendido por uma produtora pornô sob o título de "Uma noite em Paris".
Kylie Minogue: Agent Provocateur - Propaganda da marca de lingeries Agent Provocateur, com a estrela da música pop inglesa Kylie Minogue.
A explosão da baleia - Reportagem de 1970 sobre uma baleia morta encalhada na praia. Para se livrar dos restos mortais, explodiu-se o animal com dinamite.
A luta pelo salmão de John West - Propaganda da marca de salmões John West. Um pescador e um urso brigam por um salmão.
Trojan Games - Propaganda da marca de preservativos "Trojan", que tenta demonstrar de forma inusitada quão resistente é seu produto.
Kollaboration 2001 - O Kollaboration é um show de talentos feito pela comunidade coreana nos Estados Unidos e Canadá. Em 2001, um dos participantes, chamado David Elsewhere, apresentou uma dança esquisita e original. O jovem passou a ser chamado para programas de TV, talk shows e comerciais.
AfroNinja - Em um teste para dublê, o candidato tenta uma pirueta segurando um nunchaku e cai no chão. Ainda se levanta para executar alguns golpes, sem sucesso.
The Shining Redux - Trailer fake do clássico do terror "O Iluminado", como se o filme fosse uma comédia. O vídeo de Robert Ryang foi produzido em um concurso da associação dos editores independentes de Nova York. O objetivo era criar um trailer para qualquer filme, dando a idéia de ser de outro gênero completamente diferente.
A lista merece ressalvas, pois alguns dos vídeos foram produzidos pela própria The Viral Factor, como o "Trojan Games". A empresa possui entre seus clientes a MTV, a FIFA e a Time Warner Bros. (...)
"Foi uma de nossas melhores peças de propaganda no ano passado".
Neville Isdel, presidente da Coca-Cola, citando o sucesso dos vídeos caseiros com Diet Coke & Mentos em entrevista publicada em janeiro deste ano no Estadão.
Postagens
