Idéia para o novo tablet da Apple : tampa de estojo escolar

Com as especulações sobre a iminente chegada do novo tablet da Apple, inclusive com a divulgação de protótipos e imagens de como seria o design do produto, tomei a liberdade de rascunhar no Aviary (suite de aplicações gráficas online) uma idéia para a tampa.


Estojo Antigo.egg by wagnertamanaha on Aviary

Me inspirei nos antigos estojos escolares de madeira, talvez poucos tenham visto este modelo, mas tinha a impressão que era muito popular naquele tempo de primário, ginasio e admissão. A tampa era de correr e faziam um barulhinho bem legal, mecanismo que poderia voltar a funcionar nestes novos aparelhos portáteis, touch screen, que precisam de economizar espaço.

Atualização em 2/5/2012: Foto abaixo foi encontrada no álbum de Hienna do Cerrado no Facebook avisando que quer comprar o estojo escolar de madeira com tampa de correr e pede pra quem tem entrar em contato.




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(Des)Conferência na FAAP - Ações em midias sociais

Dia 18/9/2009 participei da 2a (des)conferencia de midias digitais, Semana de Comunicação da FAAP, fui convidado era falar 15 minutos sobre Ações em Redes Sociais.
Organizado pelo professor Eric Messa, do blog E-code, teve tb a participação de René de Paula (Usina) - Microsoft, Roberto Loureiro (@betoALoureiro) - Tecnisa, Juliano Spyer (Não Zero) - Talk Interactive, Alexandre Inagaki (Pensar Enlouquece) - Pólvora! e Wagner Fontoura (Boombust) - Riot/Coworkers. Segue a apresentação e um resumo do que falei.

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(Des)Conferencia - Acoes em midias sociais

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Slide 1 e 2: Depois de me apresentar, resumi uma proposta de categorização de ações em redes sociais a partir da minha experiência, algo que pudesse ser comentado nos 15 minutos recomendados pela organização do evento.

Slide 3: Midia em sites Social Media - Uma primeira abordagem para atuar nas redes sociais é ocupar os espaços comerciais e de midia disponiveis nos diferentes sites (YouTube, Orkut, Blogs via Adwords, etc). Acredito inclusive que algumas empresas consideram redes sociais e social midia desta forma, como uma opção de midia. Quando utilizada de forma criativa e adequada funciona e gera boca a boca espontâneo tb, como no exemplo da divulgação do game Nintendo (cujo video simulava a desconstrução da pg no YouTube).

Slide 4: Software e Serviços - Disponibilizar aplicações e games em redes sociais como Orkut (com tecnologia Open Social), Facebook e Twitter é uma das formas das marcas estarem presentes nas redes sociais. Citei os exemplos do programa Fantastico da Globo (aplicação no Orkut que acompanha queimadas na Amazonia) e o Papai Noel no Twitter, aplicação de recomendação de presentes que participei anos atrás.

Slide 5: RP e CRM - Falei de ações que consideram os autores de blogs e participantes influentes em redes sociais como uma parte da imprensa, adotando relacionamento antes reservados a jornalistas e editores. Media kit, press kit, convites para coletivas e eventos, produtos cedidos para testar, etc, passaram a ser enviados para agentes que repercutam a informação, independente da ligação com veículos de imprensa e midia tradicionais. Por ser pulverizado, lancei a idéia de que esta tendência pode induzir a uma estratégia mais sofisticada de CRM, onde programas de fidelização e relacionamento com consumidores passariam a considerar o poder de amplificação que as pessoas comuns conquistaram (cameras digitais, blogs, celulares, twitter, orkut, etc).

Slide 6: Conteúdo como Argumento - Outro tipo de ação utiliza a produção ou criação de conteúdo, aparentemente documental ou de entretenimento, para contactar, envolver e disseminar um conceito entre participantes das redes sociais. Exemplos: um editor de livro eletrônico que convida vários blogueiros e personalidades digitais, patrocinado por uma empresa de tecnologia, uma revista eletrônica que entrevista mulheres populares da internet para divulgar uma seria de TV Paga (ação que participei), um documentario sobre blogs, patrocinado por uma agência de propaganda, etc.

Slide 7: Crowdsource - Uma tendência menos comum, mas interessante. O termo derivado do "outsourcing" (terceirização), se refere a adoção de práticas transparentes e colaborativas no desenvolvimento de novos produtos e serviços. Desta forma o envolvimento e o boca a boca começa desde o início. Starbucks, Unilever UK, Dell e a Fiat no Brasil, já mantem ações e canais online nesta direção.

Slide 8 e 9: Estagiário 141 - Terminei a apresentação falando do processo de seleção aqui da 141 SoHo Square que envolvia redes sociais, deixei meus contatos e links nas redes sociais.

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Pulseiras do Sexo - Lenda urbana ou tendência adolescente?

Recentemente minha mulher recebeu por email a notícia de que adolescentes e mesmo pessoas mais novas ainda estavam usando pulseirinhas coloridas com significados sexuais. Cada cor utilizada teria um significado em brincadeiras e joguinhos: amarelo seria abraçar, rosa mostrar os seios, verde para cunilingus, azul para felação, por aí vai.

O formato parecia muito com histórias de lendas urbanas (aconteceu com alguém conhecido, tome cuidado, etc), que tb circulam por email, mas desta vez acompanhada com a constatação real de que estas pulseiras estão na moda, sendo usadas pelos jovens e vendidas em camelôs no centro da cidade.

Pesquisando pelo Google achei matérias em jornais portugueses e brasileiros, apontando para reportagens publicadas na Inglaterra. Seguem trechos:

10/11/2009 - Gazeta (Espírito Santo): Pulseiras do sexo: uma mania adolescente

Os mais atentos já notaram que adolescentes vêm incrementando o visual com mais um item: uma colorida pulseira de plástico. O objeto parece inocente. Mas, na realidade, é um código para experiências sexuais, onde cada cor significa um grau de intimidade, desde um abraço até o sexo propriamente dito. As pulseirinhas de silicone, agora promovidas “a pulseiras do sexo”, geraram o maior burburinho desde que começaram a aparecer. Alguns nem imaginam do que se trata. A moda, iniciada na Inglaterra, se disseminou pelo mundo, principalmente via internet, e é febre também dentro das escolas. Quem usa as pulseiras está automaticamente participando de um tipo de jogo (o Snap), que funciona assim: uns tentam arrebentar a pulseira do outro. Aquele que consegue ganha o direito ao “ato” ao qual a cor da pulseira corresponde. As “prendas” vão desde um carinho até uma atividade sexual.

Há pais que já ligaram o sinal de alerta. E muitos ficam chocados quando descobrem que a pulseira usada pelo filho serve para esse tipo de “brincadeira”. “Quantas mães não sabem do significado dessas ‘inocentes’ pulseirinhas e estão deixando as filhas e filhos usarem? Os pais precisam tomar uma atitude”, desabafou a mãe de um adolescente de 12 anos que usa várias pulseiras. A psicóloga Adriana Müller acredita que, para os pais, o melhor nessas horas é um diálogo franco com os filhos, explicando a eles os perigos associados a essa brincadeira. “Eles devem comparar esse problema com os valores defendidos pela família e criar limites para seus filhos”, aconselha. (Vitor Ferri)

29/09/2009 - Destak Portugal: As pulseiras do sexo

À primeira vista, uma colorida pulseira de plástico nos pulsos de crianças parece inocente. Mas na realidade são um código para as suas experiências sexuais, onde cada cor significa um grau de intimidade, desde um abraço até ao sexo propriamente dito. (...) Quase tão chocante como as “festas arco-íris” – encontros com muito álcool e droga à mistura, em que as raparigas usam batons de cores diferentes para deixar a “marca” nos rapazes após o sexo oral -, as «pulseiras do sexo», que custam apenas um euro (um pacote com várias), têm um custo maior que foge ao alcance de muitos pais. (...)

Traduzi alguns trechos, inclusive o significado das cores, da materia onde aparentemente a onda se originou:

29/09/2009 - The Sun (Reino Unido): Bracelet which means your child is having SEX

Braceletes que permitem descobrir que seus filhos estão transando (...) As pulseiras do sexo (shag bands) estão sendo usados por milhares de estudantes do ensino fundamental e médio e podem ser compradas por centavos nas avenidas principais da cidade. (...) Os adolescentes correm atrás um dos outros para arrebentar as pulseirinhas, quando acontece, recebem em troca o ato físico que corresponde a cor da pulseira. (...) Amarelo - Abraçar, Laranja - Mordida do amor, Roxo - Beijo de língua, Cor de rosa - Mostrar os seios, Vermelho - Dançar strip tease, Azul - Sexo oral, Preto - Ir com tudo, Dourado - Fazer tudo (...) Pulseiras Raras. A preta e a dourada são mais difíceis de achar, quando encontram disponíveis em uma loja, tem que pedir para a mãe comprar (...)

Imprensa sensacionalista, moda, sexo, desinformação, ingredientes para duvidar se as pulseiras são apenas acessórios, uma tendência libertária e irreverente da nova geração, ou mais uma lenda para o acervo do folclore urbano.

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Site da 8ª Bienal Internacional de Arquitetura de SP

Ilustração para site Bienal de Arquitetura, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Em setembro de 2009 colocamos no ar o site da 8ª Bienal Internacional de Arquitetura de São Paulo (www.bienalinternacionaldearquitetura.com), um trabalho feito na 141 em conjunto com a Apoh Consultoria e com produção da Ogilvy Interactive Recife (Porto Digital).
Fiz o design e as ilustrações que serviram de base para a animação da abertura do site, usando os elementos do logo (linhas coloridas) e o tema da Bienal - Ecos Urbanos - ligado a grandes eventos como Copa do Mundo e Olímpiadas e seus reflexos e oportunidades nas grandes cidades, transporte, construção civil e urbanismo.

Na criação online da agência, Giulio Pinotti, Bruna Ramon e Felisberto Santos, e no atendimento a Sandra Lunardelli.


Site Bienal Internacional de Arquitetura de SP.egg by wagnertamanaha on Aviary

Fazia tempo que não me envolvia diretamente no design de sites, mas pelo exemplo dos mestres diretores de arte, principalmente quando trabalhava para o José Zaragoza na DPZ, percebi que quem começa desenhando não precisa deixar de lado o artesanato, a arte e a diversão da profissão.

De qq forma, pra não ficar totalmente alheio das redes sociais, criamos um blog e um grupo Bienal Internacional de Arquitetura no Flickr integrados as páginas do site.


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9º Café Empresarial - CDT/UnB

O sucesso do Melhor Emprego do Mundo

Texto no Correio Braziliense, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Texto publicado no Jornal Correio Braziliense em julho, no espaço do Sinapro, pra divulgar meu curso de Marketing Viral e Redes Sociais. Segue abaixo na integra:

No sábado, dia 27, o Festival de Publicidade de Cannes anunciou seu prêmio máximo (Titanium) para a campanha de Barack Obama à presidência dos EUA. Concordo que o uso inteligente e inovador dos sites de redes sociais como YouTube, Twitter e Facebook, e a cifra impressionante de mais de U$ 500 milhões arrecadados pela internet foi realmente histórico. Mas na minha opinião o sucesso do "Melhor Emprego do Mundo", campanha da Secretaria de Turismo do Estado de Queensland na Austrália, para divulgar a região, teve méritos igualmentes marcantes. Começando com classificados em jornais locais e anúncios em sites de empregos, a notícia correu o mundo e ganhou enorme repercussão junto à jornais, revistas e TV de vários países. Eu mesmo assisti diversas matérias em telejornais brasileiros, falando desde o anúncio da vaga até o andamento do processo de seleção, que atraiu candidatos do mundo inteiro.

Com um investimento de U$ 1,2 milhões - acredito que este custo inclui o salário do felizardo, cujo trabalho será cuidar da ilha, mergulhar e tomar sol durante o expediente - obteve o equivalente a U$ 80 milhões em espaço na mídia, em blogs e sites de redes sociais. No Festival de Cannes, apesar de não vencer o "Titanium", faturou Grand Prix em Cyber, Marketing Direto e na categoria Relações Públicas, inaugurada nesta edição do evento. Mesmo quando ficou evidente que a ação era um "PR Stunt" (planejado para atrair a atenção da imprensa), a mídia continuou repercutindo, desta vez revelando até mesmo o patrocinador da ação, coisa que muitas redações são orientadas a evitar a todo custo. O case "Melhor Emprego do Mundo" colocou em cheque a crença de que o "marketing viral", para funcionar, deve ocultar ou dissimular ao máximo as marcas e suas intenções comerciais, mimetizando um conteúdo espontâneo, ocasional ou mesmo "produzido" pelo consumidor. Nesta linha, vale lembrar os vídeos da Ray-Ban (acrobacias com óculos atirados à distância) e da Nike, com Ronaldinho Gaúcho acertando seguidas vezes o travessão (este último também repercutiu bastante na imprensa tradicional 4 anos atrás).

De qualquer forma, o sucesso destes exemplos deixa claro que a publicidade e a comunicação caminha para uma presença muito diferente da fórmula convencional: comercial de TV e anúncios em jornais e revistas. Assim, números de audiência perdem importância diante do potencial do "marketing boca-a-boca" onde meios digitais, móveis e conteúdo inusitado e surpreendente se integram para ocupar um espaço precioso nas páginas de resultado de busca no Google ou, melhor ainda, na memória e coração dos consumidores.

Vou falar de redes sociais em Brasilia

Vou falar de redes sociais em Brasilia, upload feito originalmente por wagnertamanaha.

Dias 24 e 25 de julho em Brasília vou falar sobre Marketing Viral e Redes Sociais no Sinapro - Sindicato das Agencias de Propaganda do Distrito Federal. Meu primo Paulo Tamanaha, professor universitário e profissional de midia (trabalhamos juntos na DPZ e na Touché) mora na cidade e me convidou pra participar do evento. Mais detalhes no site do Sinapro (clicando em cursos).

Update - Coloquei no Slideshare as apresentações que usei no curso, seguem os links:
- Marketing viral e redes sociais, parte 1/3
- Marketing viral e redes sociais, parte 2/3
- Marketing viral e redes sociais, parte 1/3

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